春节档大片云集,《捉妖记2》票房预售快速过亿自有一套宣传秘籍

摘要:2015年,《捉妖记》以24.38亿元票房的成绩成为当年的票房冠军。在前作打下良好基础的前提下,《捉妖记2》卖力的宣传助其预售破亿,影片质量未知,但就宣传推广必然是成功的。

 

今天是2018年2月7号,农历腊月廿二,还有8天就过年了!

在这无心上班的日子,电影圈却“一片惨淡”,鲜有优秀作品出来收割票房,于是小编才办不久的影城卡又得闲置了~QAQ

▲最近上映的电影

相对年关前的宁静,春节档显得格外热闹,大年初一作品扎堆:《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《遇见你真好》......

就个人感官而言,近期宣传最卖力的电影当属《捉妖记2》无疑,也起到了很好的效果:截至2月5日,《捉妖记2》映前11天预售票房突破1亿元,刷新了华语电影预售票房最快破亿的记录。

下面就来梳理一下《捉妖记2》的宣发套路。

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就像上集在浦东,这集去浦西看看

首先是演员和剧情方面。作为《捉妖记》续集,《捉妖记2》的主演阵容除了“老面孔”井柏然和白百合,还新加入了梁朝伟、李宇春、杨祐宁等。由于一些人尽皆知的原因,片方把更多的宣传投入放在了井柏然和梁朝伟身上,诸如“梁朝伟时隔多年再接古装剧”“井柏然和胡巴蜡像入驻上海杜莎夫人蜡像馆”等话题都起到了一定的宣传作用。

除了真人演员,影片中的动画角色也引起了网友们的关注。片方还特意为一众妖角色开启了认证微博。

剧情上,《捉妖记2》讲述了天荫和小岚找回胡巴团聚一堂的合家欢故事,对应春节团聚这个主题。导演许诚毅接受采访时表示,新片的世界更加广阔,有很多新人物和新妖怪,“就像上集我们还在浦东,这集就去浦西和江苏了。”

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在一起 就是年

影片中,一条重要的故事线便是白百何和井柏然一路寻找胡巴,而他们也在历经重重困难后一家团聚。作为春节档合家欢巨制,《捉妖记2》主打的“陪伴”和“团圆”主题与春晚喜庆的氛围相得益彰,适合家庭观影。而“过年团聚在一起看电影”也成为影片的宣传方向之一。

从片方放出的团圆版海报、预告片,到全国各地的路演活动,再到全球首映礼发布会,《捉妖记2》营造的都是一种过年团聚的氛围,强调“大年初一,在一起,就是年”。

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“妖”你阖家团圆看春晚

热门的IP必然少不了金主和合作伙伴的支持,据片方介绍,《捉妖记2》此次共与康师傅、立白等超过30品类、50多品牌达成联合营销和授权产品开发。品牌范围之广、数量之多、涉及之深,都是史无前例的,体现了“捉妖记”这一IP强大的吸引力。

大牌如麦当劳,也与《捉妖记2》合作推出幸胡堡、团圆堡等一系列春节新品,灵感均取材“捉妖记”中的妖元素,并在全国开设了麦当劳“捉妖记”主题餐厅。

权威媒体平台方面,除了携手浙江卫视共同打造2018浙江卫视中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼外,《捉妖记2》还与央视达成深度合作。据悉,该影片不仅承包了央视春晚开播前唯一的60s广告位,其监制、导演及一众主演还将亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》,并完成一系列充满年味的民俗活动,手笔之大令人惊叹。

2015年,《捉妖记》以24.38亿元票房的成绩成为当年的票房冠军。在前作打下良好基础的前提下,《捉妖记2》卖力的宣传助其预售破亿,影片质量和最终票房尚不得知,但从宣传推广角度来看,小编认为《捉妖记2》必然是成功的。

文 | 鹿豹座

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