《红海行动》票房能超过《战狼2》吗?

摘要:春节档虽创纪录 《红海行动》仍难超《战狼2》。

在刚刚过去的春节七天长假内,全国电影票房超过56亿,比去年同期的33.8亿有了大幅增长。在此耀眼数据之下,关于中国电影探底回升的言论又开始抬头,2018年的春节档仿佛又给中国电影人打了鸡血。

在这一数据背景之下,业内外很容易迷失,忽略电影宣发的其他层面。

票房排行榜背后的不同发行策略

我们归纳了大年初一和初六的票房排行前五,见下图

在撰稿的2018年2月22日,《红海行动》已经超越了《唐人街探案2》,当日票房达到2.40亿,坐上当天票房第一宝座。

在这一周内,单日票房头把交椅的宝座三易其主,从《捉妖记》到《唐人街探案2》再到《红海行动》,而大年初一第三的《西游记女儿国》由于口碑较差(豆瓣评分仅4.7分),早早退出了春节档第一阵营。

春节档票房成绩的变化虽然与内容有着密不可分的关心,有影评人认为春节档中国电影已经进入“工作时代”,郭德纲导演并寄予厚望的《祖宗十九代》是典型作坊时代的产物,故而得不到观众青睐。

但当我们分析《捉妖记》《唐人街探案2》以及《红海行动》的具体表现时,发现这一切又并非仅仅是电影质量如此简单。

我们先看这三个电影公司的发行方以及所代表的资源

《唐人街探案2》发行团队堪称三大头部电影最强阵容,有万达系的五洲电影发行和线上发行淘票票,也有老牌电影发行公司华夏电影,方方面面均有考虑,这也是《唐人街侦探2》在大年初三连续四天坐上单日票房第一名的原因。

万达院线给《唐人街侦探2》几乎倾尽全力支持,大年初一当天万达院线了与32.3%的排片,截至撰稿的2月22日,拍片占比仍然高达41.5%,共累计产生票房3.23亿。

但同时也可以看出,万达电影在发行方面仍然相对保守,在线下院线全力支持的前提下,在大年初一、初二仍然落后于口碑远不如《唐人街探案2》的《捉妖记2》,其相当大原因在于未利用线上发行优势,短期做大口碑。

《捉妖记》在大年初一当天拔得头筹,与线上发行优势不无关系,不仅引入了猫眼和淘票票两大售票平台联合发行,在1月18日提前一个月开始电影预售,蓄水囤票。

《捉妖记》的线下发行资源相对匮乏,安乐影视投资建设的百老汇/百丽宫影院在国内远不在排名前列,但利用线上宣发撬动市场也创造了不小奇迹。

相较于前两部影片,《红海行动》的宣发策略更加保守,不仅未选择与线上售票平台合作,且在上映前也未能有太多声量,上映后导演林超贤还在微博呼吁影院提高银幕灯泡亮度。

《红海行动》是依靠口碑发酵取得成绩。

博纳身为资深的民营电影发行公司,自然深谙发行路数,但在《红海行动》上却违反行业规律采取保守模式,直到大年初七才勉强熬到单日票房第一。

个中原因我们尚不得而知,但事实上《红海行动》已经深受此发行模式所害,大年初一当天万达院线仅有11.9%的拍片,直到大年初七,春节档接近尾声该数字才到达37.9%。

博纳与万达未结盟未站队 《红海行动》咽苦果

2017年5月,万达影院和博纳影业集团签署了战略合作协议,万达院线斥资3亿元入股博纳影业,博纳影业旗下新增博纳影院加盟万达院线,博纳影业旗下所有已开业的博纳影院,在原加盟协议有效期届满后,加盟万达院线。

该消息曾被主流媒体解读为:博纳和万达结盟,博纳要甩掉院线包袱。

在2018年春节档中,博纳的《红海行动》并未得到万达院线的特殊照顾,大年初一仅有11.9%的拍片,同时的博纳旗下影院拍片高达46.2%。

在博纳的招股书中,还表示要有10亿资金用在影院的建设上,博纳并未放弃影院建设。

显然,一年前与万达的结盟并非是站队万达,也并非是要甩掉影院的包袱。

由于我国施行院线牌照管理制度,未取得牌照的博纳只能将影院挂靠在其他院线之下,但仍然对影院实行直接管理,在加盟万达之前,博纳影院挂靠在不同的院线内。

因此,一年前的院线加盟合作,基本只停留在牌照的合作上,博纳并未交出院线的控制权。

当时或者也有抱万达大腿,希望在发行中有所照顾的想法,但截至目前来看,该目的基本未实现,大年初一万达还给了《捉妖记2》34.4%的拍片量,远高于《红海行动》。

博纳在资本层面已经分别引入了腾讯、阿里、万达为代表的线上线下巨头,可谓拿到一手好牌。

但在实际的运营中,博纳未能与巨头们有良好的互动,在《红海行动》的宣发中,腾讯和阿里系的猫眼和淘票票均未出现,万达在线下也未能给与特殊照顾。

在接下来,博纳应该是要考虑调动整合资源的问题了。

《红海行动》票房能超过《战狼2》吗?

《红海行动》是典型的口碑带动票房,截至目前豆瓣评分为8.5分,题材和内容极为相似的《战狼2》豆瓣打分为7.2,于是,网络有声音认为《红海行动》应该超过《战狼2》成绩,最起码也应该是一个量级的。

我们对此持悲观态度。

《战狼2》的发行阵容极为庞大,主力有北京文化、五洲电影和淘票票,线上线下均有所顾及。五洲电影身为发行方,也让万达院线给足了面子,上映第二天的7月28日,排片高达39.9%,万达影院共给《战狼2》提供了6.76亿的票房。

《战狼2》的火爆基本是从头到尾的,甚至在上映的第18天,单日票房仍然高达2.01亿。

《红海行动》则不然,一方面今年春节档整体实力比较均匀,列强环伺,更重要的是《红海行动》在宣发方面未能进行有效的发行组合,资源调动能力一般,这使得在上映第一周的效率极为低下,虽然后两天逆势,首周票房达到13亿,但相较《战狼2》该成绩并不算出色。

以上数据来自淘票票专业版

《红海行动》的劣势不仅体现在宣发组合上,且政策环境也多有不利。

在春节档之前,有管部门对“票补”出了新规定,2月15日(除夕)到3月2日(元宵节)期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不得低于19.9元,这也在客观上限制了票房的增长。

2018年春节档的火爆,能代表中国电影市场将走出低谷,一直向上吗?我们深不以为然,2016年的春节档在《美人鱼》的带动下也是创下新高,但春季之后便急转直下,广发证券的研究报告也披露,春节档期增速与全年电影市场增速之间,并无明确的相关关系。尤以2016年最为明显。2016年春节档取得了71%的超高增速,而同年的电影市场增长却仅为3%。

中国电影走出低谷尚不能下次结论。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:老铁 的原创作品,责编:栾青。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定