首份新年俗报告解码春节消费趋势:扫地机器人走俏

摘要:买年货是过年标配,随着人工智能等前沿科技规模化商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

2月21日,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》,反映年俗变迁和春节消费习惯的变化,以及生活品质提升、消费升级的新趋势。

这是阿里巴巴经济体首度合一的全维度春节消费大数据报告,数据来源包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、盒马、菜鸟、淘票票、飞猪、大麦网、闲鱼、高德等10多家平台。

新年货:无人机、智能音箱、扫地机器人“新三样”走俏

买年货是过年标配,随着人工智能等前沿科技规模化商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

来自天猫的年货数据显示:新年增烹饪机器人长了145%,擦窗机器人增长169%,洗碗机增长188%,蒸汽拖把增长320%。看似高高在上的人工智能,如今正在像水电煤一样,变成中国城乡消费升级的普遍方式。

有意思的是,“城会买”的城市居民并不是智能家居消费的唯一主力,“村会玩“更是体现出村镇消费如今不输大城市。

来自农村淘宝的年货节数据显示:全国农村个性消费最全的省份在河南。在河南农民的购物车里,不仅有流行的智能机器人、智能音箱、无人机等等“城里人玩具”,还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。

其次,最爱“飞”的是云南农民,他们在全国村淘需求里最爱买无人机,竟然不是为了喷洒农药,而是为了旅行拍照,因为他们购买的无人机90%是航拍无人机。

消费升级:进口生鲜增长近300%,车厘子增长超400%

“民以食为天”,吃,是中国人过年消费永恒不变的主题。口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。

据天猫春节“照常买”数据统计:进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成年货餐桌宠儿。此外,水果大军里智利车厘子一枝独秀,支付订单同比增长400%以上。

互联网吹响了深刻改造各行业的号角,消费零售领域也不例外,2017年被业界视为是新零售元年,互联网尤其是移动互联网快速发展的加持,进一步提升新零售的效率和体验,降低支付、流通等各个环节的成本,让商品以便捷的方式送到消费者手中,提升了消费体验。

菜鸟推出“春节不打烊”,数据显示,今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的,春节期间也能随用随买,一天送到家。

“桌上有酒,越喝越有”,来自农村淘宝的数据显示:春节前1个月,全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万,占整个白酒消费额近四分之一;张裕葡萄酒的消费额也超过300万元,占整个葡萄酒消费额超五分之一,同比增长近20倍。到底哪个省份的人最能喝?豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份,安徽和河南也排进了前三。

消费的全面升级,还体现在健康饮食观上,这点村里人同样不输城里人。村淘春节数据显示:即使地处大西北的青海,蔬果消费额同比去年也增长了8倍多;而盛产牛羊的内蒙古,今年在水产上的开销增长了近5倍。

境外消费:泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面

移动互联网改变了中国人的消费习惯,也让团圆的传统价值观回归。老话说:“父母在,不远游”,现如今变成了“父母在,一起游”,年轻人更愿意和爸妈一起出门买、出门玩儿上了。飞猪数据显示,“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

在新零售“网红”盒马鲜生,春节期间最喜欢到店消费的依次是北京人、杭州人、上海人和深圳人,到店消费的人数分别比平时增长了131.1%、129.2%、89.4%和40.7%,带着爸妈点龙虾吃牛排成为今年“盒区”青年的新时髦。

选择在家过春节的,带家人去看电影是春节消费的新选择。淘票票数据显示,仅大年初一,单场购票三张及以上的用户数量超过85万,相比去年同期增长90%,其中浙江省用户占比最高。

年俗:赶庙会火爆,北京地坛庙会门票2秒“秒光”

贴福字、勤沐浴、烧头香、赶庙会……农历狗年,互联网让中国人的传统年俗更浓了。来自支付宝的数据显示:大年三十晚22:18,全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。

俗话说:“腊月二十六剃年头,腊月二十八洗福禄”。根据口碑平台的数据显示:根据口碑平台的数据显示:节前三天,全国洗浴中心的生意异常火爆,消费笔数较平日增长了30%。到了除夕和初一,消费笔数便迅速回落至平日的一半。理发店的生意波动更为剧烈,消费笔数在节前呈增长的趋势,过了年二十六(2月11日)就开始逐渐下滑。到了大年初一,交易笔数滑落至平时的1/10。

“年初一,烧头香”,来自高德导航的驾车数据显示开年前三天:衡阳的南岳大庙、韶光的南华禅寺、郑州少林寺、宝鸡法门寺、三亚南山寺,成为开年祈福最热门寺庙TOP5。

来自大麦网的数据显示:赶庙会今年春节又在全国火爆,以北京庙会为例,庙会门票从2月8日-10日连续三天每晚8点开票,30万张门票被一抢而空。其中,地坛庙会门票2秒“秒光”,刷新全国庙会门票抢票最快纪录;而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等老北京熟悉的庙会门票,也均在20秒内被“秒空”。

新趋势:传统年味回归,老字号倍受欢迎,共享风正兴起

老字号是中国人共同的记忆,更是全球华人难以忘却的味道。

春节期间,在国内传统的年味回归成为常态,各地的老字号餐厅都倍受欢迎,很多老字号年夜饭都要提前半年以上预订才可能有包间。在全球买全球卖成为常态的今天,和喜欢淘洋年货的国内同胞相反,旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示:老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

来自闲鱼的数据略显暖萌,闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮,就有一万多名“春节宅”帮街坊邻居代养宠物,让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年,互助共享风正兴起。


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