易车报告:消费能力越强,越不在乎口碑;未来仍是轿车的天下?

摘要:本次易车发布的报告,针对100万条易车网购车线索进行分析,对购车用户的社会属性、生活习惯、消费行为,以及在易车网的浏览习惯等趋势特征进行分析,得出过去一年意向购车人群的画像。

2017年,在乘用车购置税优惠政策全面退坡的影响下,车市产销分别录得2480.7万辆和2471.8万辆的成绩,同比增速下滑至仅1.6%和1.4%,为2008年以来最困难的一年。未来,增速的放缓成为常态,产业格局的变革势不可挡,零售市场不确定性增强。而通过对消费者行为的洞悉,我们将捕捉汽车销售行业的发展脉络和趋势,为经营者决策形成指导。

新年伊始,为了探究变革下的消费新形态,易车携手车慧、腾讯社交广告,对购车用户的人群特征进行精细化挖掘,完成了《2017-2018中国购车用户洞察》(下文简称《洞察》)。本次洞察以2017年全年在易车提交购车意向的用户为研究对象,深度剖析其中100万条易车网购车线索,并融合腾讯的行为大数据,对购车用户的社会属性、生活习惯、消费行为,以及在易车网的浏览习惯等趋势特征进行分析,得出过去一年意向购车人群的画像,以期帮助厂商、经销商朋友们精准认知消费者,并给行业带来更加清晰的市场解读。


0-8万人群画像:价格主导型;生活在三四线城市的年轻群体,事业处于起步阶段,喜欢休闲娱乐

0-8万价格区间的意向用户多为三四线城市的年轻人,学历不高,收入中等偏下水平,对汽车价格高度敏感,其次是外形和油耗,在易车网上多关注图片、最低价、配置和口碑



8-15万人群画像:口碑主导型;活跃在各线城市,80后群体,事业处于提升阶段,家庭观念强

8-15万价格区间的意向用户在一二三线城市分布较为均衡,均为22%左右,四线城市稍高,达30%。从年龄和学历看,该群体多为有着5-10年工龄的上班族,购车时更看重实用性和其他车主的评价,在易车网上多关注论坛、口碑、配置和促销



15-25万人群画像:价值主导型;80后群体,社会的中坚阶层,懂生活

意向用户在一线和四线城市分布较集中,手机品牌偏好华为和苹果,购车时较看重车的外形及功能性,在易车网上多关注图片、配置和评测。 


25-40万人群画像:功能主导型;75后群体,事业处于稳定阶段,收入中高等水平

意向用户在一二线城市分布较集中,手机品牌偏好苹果和三星,购车时较看重车的外形及操控,在易车网上多关注图片和配置。


40万以上购车群体:品牌主导型;集中在一二线城市,70后群体,对车辆外观关注较多

意向用户在一二线城市占比较多,但五线城市特征较突出。手机品牌偏好苹果,购车时极其看重外形,在易车网上多关注图片

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2017年,自主品牌竞相角逐,合资车企上演冰火两重天,豪华品牌集体狂欢,新能源汽车如火如荼,造车新势力百花齐放,智能网联等新技术层出不穷……在创新、变革与颠覆交织中,中国汽车市场走过了最为激荡的一年。2018,淘汰和洗牌不会停息,新的模式和业态也将不断孕育,精彩更甚以往。面对纷繁复杂的汽车市场,易车将及时厘清行业发展脉络,捕捉消费者行为路径,全方位解析消费人群特征。 


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