《告白气球》收视夺冠,王菲、那英未如预期,观众究竟想在春晚看谁?

摘要:春晚的衰弱,其实可以说是经济发展的一种象征和缩影,人们的精神需求更加多样,而春晚为了不出错,也就削弱了它的创新性和冒险精神。

授权转载 | 娱乐硬糖   文|张家欣

时至今日,春晚的意义,早已不是看现场直播那一刻的惊喜,而是此后数日茶余饭后的话题和段子。 

狗年春晚,从被诟病为种族歧视的小品,到蔡明老师的各式表情包,再到春晚结束后才流出的黄渤、张艺兴、陈伟霆三人耍宝排练视频,而姗姗来迟的“春晚节目收视率排行”,又再次吸引了吃瓜群众的目光。

2018央视狗年春晚,一共有42个节目。在这超过4小时的直播中,22点整左右是整晚收视率的最高点,市场占有率达32.5%。周杰伦与蔡威泽搭档的歌曲魔术《告白气球》成收视之冠。整体节目形式来看,歌舞表演占绝对优势,语言类日渐式微。

2017年4月就建组的这届春晚,打破了春晚节目组成立时长的纪录。依硬糖君个人观感,和春晚鼎盛时期比不上,但确实比前两年都要好。然而在不少观众心中,仍难免落得个“最没有年味”的评价。

“年味”见仁见智,同一锅火锅里,也有招人喜欢的食材和浮浮沉沉没人肯捡进碗里的。眼下大众几乎对春晚已经形成“偏见”,比起春晚的整体收视,单体节目收视更能看出观众的真实喜好——比如,我大周董是如此闪闪惹人爱;而王菲、那英的王炸组合,却并未能达到预期;倒是国宝节目,显示出观众的全新趣味。

歌舞+大场面+分会场=最佳组合?

在央视狗年春晚收视TOP10的节目中,7个是歌舞类节目。其中表演者噱头满满、最具明星效应的有三:名列第一的周杰伦的《告白气球》,挤进第八名的李易峰、景甜、江疏影的《赞赞新时代》,紧随其后第九名的王菲、那英《岁月》。

第二名的少儿歌舞《旺旺年》,硬糖君开始确实没想到。在一众孩子中间,数只训练有数的贵宾犬表演了特技。这也是春晚少儿节目中首次将动物搬上舞台,形式还算新颖。

小孩子和小动物的组合,总是讨喜的。值得一提的是,《旺旺年》是节目单中第十三个节目,第一名的《告白气球》则在第十一个出场。总体来说,狗年春晚高潮早于往年。

而根据这个收视榜单,我们可以发现一个有趣的现象:贵州黔东南分会场俨然是最大赢家。三个歌舞节目占据了收视三、四、五名,分别是阿幼朵、蝶当久的《对歌对到日落坡》,林志炫的《太阳鼓》,以及万人侗族合唱的《尽情欢歌》。

要说分会场的最大特色,最直观的就是砸钱。北京主会场大概是本着节俭办晚会的审慎,地方则没那么多约束,纷纷彰显实力,以人海战术和华丽舞美展现一派盛世景象。

从收视结果看,我国观众还是很吃这种“大场面”的。比起大众知名度难以量化、越来越难“出圈”的明星,还是这一类观赏无门槛、视效显而易见的大场面更靠谱。

语言类节目本是春晚讨论度最高的,但今年整体疲软。收视第六名是方芳、张晨光、王姬、杜宁林、狄志杰等演员联袂演出的《回家》,讲述了海峡两岸家人回山东老家过年的故事。统战题材在春晚小品中非常新颖,硬糖君记忆里从未见过类似题材和演员配置的小品,能成为语言类收视冠军,实至名归。

第七名是潘长江、蔡明、贾冰的《学车》,节目以老年人学车为切入点,聚焦老年人的爱情生活,蔡明老师一改强势人设,变身软萌老太,不改的是观众号召力。

以一股清流姿态进入榜单的是《国家宝藏》节目出品的《丝路山水地图》,获得了前十的最后一个席位。演员张国立、故宫博物院院长单霁翔、香港世茂集团董事局主席许荣茂共同见证流失海外的《丝路山水地图》的“国宝回归”。

张国立的国民度和观众缘不用说,而且他这几年上春晚不多,一出现硬糖君全家都有点小惊喜。不过硬糖君最好奇的还是,世茂集团到底花了多少钱……江湖上传言的几个数字都好惊人。

而自1998年春晚后,时隔20年再度携手同台的王菲和那英,两人的曲目《岁月》名列第九。

按她们的咖位以及合作的纪念意义,排第九确实不如预期。平心而论,这首歌还算好听,但缺少记忆点。硬糖君完全沉迷在王菲的颜值中不能自拔,当时就淘宝搜索了各种紫色同款。

同样被寄予厚望,但实际收视出人意料的节目还不少。比如贾玲的《真假老师》,冯巩的相声《我爱诗词》以及成龙、吴京的歌曲《中国》。

按硬糖君分析,贾玲虽然作为喜剧演员的知名度足够,但节目的时段不好。《真假老师》是春晚第一个登场的小品,对于很多在外吃年夜饭的观众,那时还没打开电视呢;而冯巩老师的《我爱诗词》,很多观众表示没有字幕有些“难以下咽”,以诗词堆砌的包袱虽然逼格够高,但也败在门槛太高;至于成龙+吴京两位武打影星,不让人家“动手”,反而“牵手”唱了首歌,这不是定位不准么?

鲜肉不好使了?

春晚另一个让人惊讶之处:进入收视前十的小鲜肉只有李易峰一人,这显然与当下大量流量榜单的套路相悖。

张艺兴、陈伟霆、TFBOYS、王凯、杨洋,这么多在春晚之外具有屠榜能力的小鲜肉相继登场,竟然都掉出了前十圈外,也难怪鲜肉粉不服气:

必须指出的是,无论是王凯、杨洋的《我的春晚我的年》,黄渤、陈伟霆、张艺兴的《最好的舞台》,还是TFBOYS的《我和2035有个约》,都不是春晚前半段的节目,TFBOYS的《我和2035有个约》更是零点钟声之前第四个节目。

现在人们对看春晚跨年已经没有往日那种热情和仪式感,容忍度更是越来越低。看到一两个不爱看的节目,就索性去打麻将了,或撑不住就睡了,还在嗨的,也很少能抵过烟花鞭炮的诱惑。

春晚节目组错估了小鲜肉的收视吸引力,打着压场的如意算盘,却失算落空。小鲜肉确实有极强的互联网数据优势,但春晚的主流收视群体,却还是更熟悉蔡国庆、李谷一。小鲜肉的受众,更习惯通过在线视频反复欣赏自家爱豆的美颜。老老实实坐在电视前三四个小时,看一大堆五光十色的歌舞表演,就为等爱豆的惊鸿一瞥,是不是有点强人所难?

不过春晚也不算亏啦。鲜肉粉的力量更多是作用在网络世界,考虑百度指数、微信指数、新浪24小时热议度等网络传播度的榜单,鲜肉们明显拥有强烈的存在感。算上今年,TFBOYS已经连续第三年登上春晚,显然也是春晚节目组对新媒体传播的充分考量。

而且,硬糖君发现,尽管迷妹们(包括硬糖君)都更欣赏cp感十足的男男组合,但春晚观众明显更拥护“男女搭配干活不累”,特别是俊男美女的养眼组合。

《赞赞新时代》的成功,李易峰的阳光帅气和景甜、江疏影各具特色的美貌缺一不可,相得益彰。不知大家还记不记得2000年春晚,谢霆锋和董洁以新婚夫妇形象亮相,董洁彼时还是新人,节目表演也是完全陪衬、脉脉无语,却惊艳不少观众,也成为春晚史上比较有代表性的一个节目。

2017鸡年春晚,收视率最高的节目是毛阿敏、张杰男女搭配的歌曲表演《满城烟花》,总收视率达36.69%。而鹿晗、陈伟霆合唱的《爱你一万年》和TFBOYS的节目,都没有进入收视率前五。

编排失误与收视“南北朝”

所谓“年味”,放在明星身上,很大程度取决于他们的国民度。最好每出来一首歌,都能让全家老小一起跟唱。

在这一点上,周董拥有当之无愧的“年味”。他也有足够的咖位支撑选曲——《告白气球》,而不是被安排唱那些“日抛”的春晚歌曲。话说,有几个人知道TFBOYS的《我和2035有个约》中的“2035”,是十九大提出“基本实现现代化”的年份?

按照业内人士的说法,观众看春晚,对不同节目类型有不同的兴奋时段,“歌舞节目的黄金时段讲究‘抬头’,要赶早,一般是第四五个节目。而相声小品则主打‘后腰’,要做不是压轴的压轴,大都安排在第二十多个节目。”

但是,在春晚早已不是除夕唯一娱乐活动的今天,把王菲那英安排得过早出场,虽然了却了观众心头一件大事,也会直接导致后续没有留住观众的必看内容。

将重点提前,对观众来说当然是人性化的设置,看完可以安心关电视打麻将放烟花抢红包去了,但对春晚的收视来说却不是一个好主意,结果就是整场晚会的后半段乏力。

话说回来,也不能全怪明星和编排,在除夕娱乐方式越来越丰富的大环境下,无论如何努力,春晚作为全国人民共同记忆的日子也正在远去,这也是一件好事,证明人民文娱生活丰富了嘛。

今年,春晚收视率出现了“南北朝”现象,北方普遍收视高,东北人最爱看春晚。

春晚的衰弱,其实可以说是经济发展的一种象征和缩影,人们的精神需求更加多样,而春晚为了不出错,也就削弱了它的创新性和冒险精神。但“有意思”的内容通常离不开创新和冒险基础上的“玩心”。“没意思”的春晚也就逐渐流失了它的观众。

但硬糖君可能仍然会选择一直看下去。就像过年的饺子,如今饺子早已不算高级吃食,年夜饭甚至不比平日的一顿猛搓。但这就是过年啊,迅速变化的生活里,更需要一些不变的坐标锚定在那里,给我们一点前行的安心。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 张家欣,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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