回乡有感之山东小镇:答题快手拼多多一个不落,“双面”山东真不像电视台那么土

摘要:在“礼仪之邦”与“土low封闭”的两极评价之间,山东的小镇兀自在现代化的大潮中奏着属于自己的节奏。

都说山东是“孔孟之乡,礼仪之邦”,可你随便在知乎上搜搜“山东”二字,跳出来的都是诸如“山东人是真的土嘛?”、“山东电视台是否拉低了山东人的整体形象?”之类的让人摸头的“深度烧脑”问题。

作为一个在山东土生土长的三四线小镇的青年,对于这些评价,自己觉得既好笑又无可奈何,因为事实是“确实土,当然也没有土的掉渣”,至于这里面的历史原因我们就不分析了。

也有人说山东是“互联网公司的荒漠”,因为你可以叫的上名字的甚至听过的互联网公司几乎没有一个是诞生或者成长在山东的。好吧,可能前不久刚上市的奢侈品电商平台——寺库算一个,但也仅仅是在济南诞生的,现在寺库早已把总部迁到了北京,真是心凉凉。

那么真实的山东是什么样子的?互联网在这里真的是“一片荒漠”吗?品途商业评论(ID:pintu360)“三四线青年回乡记”,为你展现一个真实的山东三四线城市小镇的样子!

“快手”和“头条”文化同样盛行

上面提到的这个小镇名叫——海阳,是烟台市下属的一个县级市,濒临黄海,典型的沿海小镇,70万左右的人口数量与卡塔尔整个国家大致相当,支柱产业是毛衫纺织业,走在滨海大道上,你可以看到道路两旁几乎全是整齐排列的制衣企业,因此海阳也被很多人称之为“骑在毛衫上的城市”。

虽然严重依靠第二产业,但因为地理位置的原因(濒临黄海),整个海阳的经济的发展还是不错的,相比较很多内陆城市也更为开放,互联网在这里虽然比不上大城市的浓厚氛围,但也拥有着广泛的群众基础。

作为互联网“上山下乡”最成功的两大互联网企业,“今日头条”和“快手”在这里同样拥有着极为广泛的覆盖度和高使用频率。除了几乎每个村落的大片墙壁都粉刷的巨大广告标语,在这里几乎每个90后甚至00后,手机里必然装着这两大APP。

“自己并不觉得low,上面的能人不少,看了很受启发”,笔者的一位发小于伟在谈起自己对于快手的感觉时如是说,作为一个邮政国际物流的工作人员,于伟在工作闲暇之时多是靠快手来打发时间,“几乎每天花在上面的时间有1-2个小时。”

除了日常的浏览,于伟还拥有着两个快手号,对于生活中的所见所闻,很多时候他都会用快手记录下来。

同样的情况也发生在今日头条身上,依靠“百万英雄”今日头条拉来了众多用户,而这其中绝大部分来自于三四线城市,同属于今日头条旗下的西瓜视频和抖音短视频在这里同样盛行,在笔者的8-9个小伙伴(几乎全部生活在海阳)里,几乎每个人手机都装着这几个应用。

与“快手”和“今日头条”套路一样,“拼多多”的崛起也同样广泛依赖于三四线城市。但不同的是,拼多多深深圈住了广大三四线城市中年妇女的心。以笔者的妈妈为例,在其每天所发的7-8条朋友圈里,几乎有一半以上是关于拼多多的分享链接(嗯,其他一半你们应该知道是什么了),而且在老妈的带领下,七大姑八大姨都开始玩拼多多,当他们齐上阵的时候,你的朋友圈真是可想而知了(很想知道自己为什么没有屏蔽他们)。

说实话,在这之前虽然淘宝盛行了这么多年,都没见老妈们这么迷恋过,但是拼多多的出现真是彻底打破了这一局面,现在我爸看我妈的眼神都变了,只要我妈不理他,他的反应一定是“又在跟你妹妹玩拼多多吧”,你看,这是多么可怕!

当然我们上面说的只是一些现象,对于互联网的理解在这里远没有大城市那么深,对于这些下载在手机里的应用,他们根本不知道他们有多少用户,他们每年赚多少钱,什么时间上市,CEO是谁,在他们看来,这仅仅是其丰富生活的一种手段。

“赶潮流”与“守旧”并行

虽然在追赶互联网潮流的路上,笔者家乡的这些三四线青年乃至中年妇女一直没有停歇,但是在另一面,这个沿海小镇却依然保持着自己“守旧”的一面,最典型的就是“批发市场”和“集市”。作为在农村春节最热闹,也最有年味的场所,笔者趁这个假期都去亲身体验了一下。

在很多大的城市动批市场都因为各种原因选择关闭的时候,海阳的批发市场却活得十分“坚挺”。如果没记错的话,笔者家乡的这个批发市场存在了至少有20年了,在这里你几乎可以找到所有你需要的商品,锅碗瓢盆,春联灯笼,家用电器等应有尽有。

“春节期间,一副灯笼的价格是35元”,平日里卖一些家用装饰品的丁大爷告诉笔者,“现在生意好的很,放在平日里35元的灯笼绝对卖不出去的,但现在几乎是天天空,供不应求”,据了解,丁大爷在海阳批发市场已经卖了23年的货了,几乎每年春节都是丁大爷这群商户最赚钱的时候。

“所有这些商品都是从即墨批发市场(胶东地区乃至全国最大的批发市场之一,是很多周围批发市场的货源地)直接披发过来的”,丁大爷隔壁负责卖照明灯的张大爷说,“平日里毛利大致都在4-5成左右,春节期间可能得有6成甚至7成”,据张大爷介绍,在春节期间他一天的净收入就差不多有1000元。

与批发市场遥相呼应的是更加充满年味的“集市”。在笔者生活的家乡,一周7天,几乎每天都有不同的集市,虽然卖的东西的品类大同小异,但是“图的就是一热闹,邻里乡亲交流感情特别适合”,在谈到集市在自己心中的感觉时,在杨家坡大集市上买年货的张大妈如是说。

张大妈今年62岁,逛集市可以说是从小逛到老,这次来她是想买点芹菜和木耳,用着过年等儿子回家做团圆饭用,“前几年,在集市上还有各种叫卖声,现在听到的越来越少了”,对于现在集市的变化,张大妈感触颇深,“而且现在很少有年轻人来逛集市啦,全是跟我年纪差不多的老年人。”

如果以后集市被取消了怎么办?对于这个问题,张大妈表示自己没有想过,“打心底里肯定不希望取消啊,我们这些老年人不像你们会去大超市买东西,还是集市来的亲切。”

的确,作为一种文化的产物,无论是批发市场还是集市,对于笔者家乡的很多中年人和老年人来说都有着有特殊的情结,无论时间怎么变化,关于这份记忆,这份情结却永远也变不了。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 董洁,责编:侯梦茹。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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