爱奇艺将赴美上市,杀出视频网站重围布局娱乐产业

摘要:赴美上市也同时为娱乐产业布局奠定资金基础,不断获得资金输血的爱奇艺将能在泛娱乐产业中寻找更多合作空间,实行IP联动开发,开辟爱奇艺互动娱乐生态。

百度今日发布2017年第四季度及全年财报,财报透露,近日爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交上市申请,完成上市后百度仍将是爱奇艺控股股东,财报发布后,百度盘后股价应声上涨4.64%,市场看好气氛浓重。 

消息人士称,爱奇艺IPO可能会在今年第一季度末或第二季度初完成,融资约10亿美元,届时估值或超80亿美元。

从2013年到2018年,爱奇艺频频传出要上市的消息,如今赴美上市终于进入倒计时,爱奇艺为何再次重启IPO?为何一定要上市?这还要从三国鼎立的视频网站厮杀和爱奇艺内部战略布局说起。

爱奇艺为何要上市?杀出竞争重围和盈利目标双驱动

                           

一、内容成本高企成烧钱黑洞:上市助爱奇艺杀出视频网站重围

从国内市场来看,视频网站早就是爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三国鼎力的争霸格局,而三家也在版权资源、自制内容、多屏终端布局等多个领域厮杀正酣。

其中头部内容无疑是视频网站比拼的核心,于是烧钱成了各家竞争的法宝:

动辄购买单集价格近千万的大剧——腾讯《如懿传》花费8.1亿,优酷《巴清传》花费4.8亿。

制作费用高达上亿的爆款网综——爱奇艺《中国有嘻哈》制作费2.5亿,优酷《这!就是街舞》制作费3亿。

高额投入获得了立竿见影的效果,带来了几十亿甚至百亿流量以及付费会员数量的井喷,但是钞票燃烧的速度大大的超过了钞票进账的速度,视频三巨头无一例外的行业性亏损。

在BAT最新一季财报中,亏损依旧是关键词:以优酷土豆为例,阿里财报显示,大文娱2017年第四季亏损38亿,主要亏损就来自优酷土豆;百度第四季度内容成本为人民币38亿元(约合5.77亿美元),在总营收中所占比例为15.9%,相比之下上年同期为14.1%。百度内容成本的同比增长,主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长,内容成本高企导致的亏损,对整体公司业绩形成了不同程度的影响。

原酷6网CEO施瑜曾总结视频网站竞争下的生存法则:“提升内容和用户体验、保持财务健康,然后慢慢等竞争对手烧完他们的钱;继续烧钱,寄希望在自己烧完前把竞争对手都烧死。”

这场砸钱战役将旷日持久,而爱奇艺赴美上市此刻正是好机会,能满足它迫切的资本需求,未来IPO后将获得资金驰援,不仅能够帮助爱奇艺拓展新的融资渠道,而且也让爱奇艺有了杀出视频网站烧钱黑洞的竞争力量。

二、百度现状下,爱奇艺必须走盈利道路。

翻看百度四季度财报,不难发现,2017年百度策略转向,李彦宏打算用AI换回一个千亿美金市值路径。

新任百度总裁陆奇提出了“主航道”和“护城河”的概念:主航道指Feed流和人工智能两大业务,代表百度的未来;护城河是指能够让主航道业务航行稳健的业务,包括百度百科、百度知道、百度地图。

没有圈进护城河中的业务,则被“关、停、并、转。”于是百度医疗事业部被撤,随后百度外卖与饿了么合并。

在这严峻的现状之下,爱奇艺盈利已经迫在眉睫。爱奇艺创始人、CEO龚宇在去年12月透露,爱奇艺40%的收入来自广告;33%的收入来自付费会员;剩下的27%来自游戏、电子商务等业务,然而这些盈利点太过于薄弱,爱奇艺不甘于此,已经开始布局真正能给公司带来利润的娱乐产业。

爱奇艺前景:上市与娱乐产业布局互为助力

爱奇艺娱乐产业模式为上市提供机会,上市之后的资金将反哺娱乐产业进一步发展。

《中国有嘻哈》让爱奇艺体验到了IP的巨大商业价值:农夫山泉以1.2亿元拿下冠名,麦当劳、小米、抖音等做了植入广告,并且带动会员销售和直播业务,后期通过嘻哈全球巡演、麦当劳主题嘻哈店、潮牌"R!CH"开发授权等多种手段,进一步释放出超级IP的长尾效应,拉动产业价值全面升级。

而这就是龚宇曾说过的:“视频行业任何一个单一收入增长得很高,没用。必须样样都做好,广告做好、收费做好、衍生品做好。在这种情况下才需要建造自己的生态系统,单一资源再强也没用,一定会被拥有健康生态系统的竞争对手打败。”

爱奇艺不拘泥于视频,而是要打造IP,创造泛娱乐产业生态,实现产业间相互拉通和衔接。

目前爱奇艺也已形成的娱乐化产业矩阵:

一方面:IP全方位开发。从源头的IP,包括文学、漫画等原生IP,到影视化,包括真人剧(影)、综艺、动漫甚至游戏,到电影票、商城等业务,都已经成型。

另一方面:粉丝产业链。通过尖叫之夜等活动盛典及明星演唱会、生日会等粉丝福利布局粉丝产业链的搭建,充分发挥粉丝经济,将年轻用户与平台进行更紧密的融合,在满足用户消费需求的同时,增强平台价值。

而这一切都给了爱奇艺上市提供了有利条件:

一、上市机会:视频+娱乐的大文娱产业美好投资前景。视频现在已经成了泛娱乐产业最关键的串联者,能够打通内容生产上下游和IP价值挖掘的娱乐和视频类公司尚未出现,爱奇艺当仁不让。

二、上市标准:爱奇艺的公司架构最符合。腾讯视频和优酷视频都只是大集团业务分支,暂时也不可能拆分上市,作为一个独立的子公司,能够有效整合各个业务,将互相之间的协同效应和效率发挥到最大,爱奇艺得天独厚。

反过来,赴美上市也同时为娱乐产业布局奠定资金基础,不断获得资金输血的爱奇艺将能在泛娱乐产业中寻找更多合作空间,实行IP联动开发,开辟爱奇艺互动娱乐生态。

结尾:很早之前,龚宇就曾谈过他的迪士尼梦,他说:“我们不是像迪士尼那样在现实世界中建造主题乐园,而是以我们的自制影视剧为基础开发网络游戏。迪士尼有实体商店;我们有自己的网上商城——爱奇艺商城,上面的商品都和我们的内容相关。我们还有网络小说、漫画。我们还即将推出线上轻小说,内容都是和爱奇艺的影视剧和综艺节目相关的。”其实他要的就是横跨产业链上下游的综合娱乐公司,也许这次赴美上市,能够帮助他实现这个梦想。

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