不小心撞上中国年,这届情人节不太行

摘要:当情人节撞上中国年,我们只要亲情,不要性感。

当西方的情人节撞上了中国的春节,情侣要小别成为异地恋;回家的小伙子光忙着聚会,把给女朋友买礼物的钱用来请兄弟喝酒;一起回家见家长的总怕家长不待见,总之,这个傍上除夕前的情人节,或将成为分手高峰期。

被年味冲淡的情人节还会好吗? 

旅行,拥挤

在大消费的背景下,根据以往经验,情人节期间会出现酒店预订高峰,为此,各大OTA平台早早便推出情人节酒店特辑,或以低价、或以特色、或以服务吸引用户;同时,在线旅游预订平台还推出短期旅游产品,为情侣们充分利用情人节与春节的空隙提供便利。

比如携程、艺龙、去哪儿等大型OTA平台已提前上线情人节酒店专题,但今年无一例外的是,平台首页全是春节专题,并没有丝毫情人节的迹象。

近日,同程国旅与同程艺龙联合发布《2018情人节旅游消费趋势报告》,据报告显示,“回家探亲”依然是2018年春节黄金周期间居民出行的第一大动机,占比高达70%,情人节紧随除夕的“巧遇”并未动摇人们“回家过年”的传统。

定鲜花,难配送

2月11日13时28分,川航3U8117满载着鲜花从昆明飞抵南京禄口国际机场,飞机前舱门一打开,工作人员立刻组织卸货。随着情人节、春节临近,让鲜花和年货成为近期航空货物运输的主角。自2月8日起,从昆明空运过来的鲜花数量猛增,禄口机场每天有十几个从昆明过来的航班,每个航班搭载的鲜花都有两三吨,一天累积下来有四五十吨。

鲜花永远是最浪漫的调味品,特别是在情人节这样的日子里,发挥着消费升级的最大价值。鲜花定制平台野兽派、roseonly分别将首页改为情人节主题,还邀请了流量小生刘昊然、王俊凯作为品牌代言人。但值得注意的是,两家平台在首页显眼的位置都标注了“临近春节,无法保证送达时间”。

春节期间,国家邮政局发布通知,要求全力保障春节前“不休网、不拒收、不积压”。同时,申通、中通、百世汇通等多家快递公司表示春节期间不会停止快递业务。多数快递线下加盟网点明确表示,春节前全面停止揽件,派件完毕就放假。

像新兴的花点时间、Flowerplus等每周一花鲜花配送平台,只在首页推出了新年主题,在首页看不到“情人节”相关的字眼,仅在2月7日通过“花点时间官方公众号”推送了一篇情人节相关的推文。

可见,撞上春节的情人节在送花这件事儿上,受阻不小。

恋爱保险?卒

还记得2017年支付宝上线的“恋爱保险”吗?情侣3年后结婚最高可获1万元祝福金。今年的情人节,在支付宝App并未发现恋爱保险服务,可见这个衍生出来的新消费服务已经无疾而终了。

继去年支付宝的恋爱险之后,京东金融推出了意外怀孕险,明星鹿晗恋爱险等等恋爱相关的保险服务。

随着《流感下的北京中年》一文大火,也越来越能理解“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道”这句话。无论是疾病还是健康,无论以后能不能一起白头,在当下买一份“恋爱保险”感觉很神圣,那么支付宝为什么下架“恋爱险”呢?

其实“恋爱险”并不是首例,近年来各种门类新奇的保险开始走进人们的视野,比如“手机碎屏险”、“吃货无忧险”、“扶老人被讹险”等多种奇葩险种。据业内人士透露,这种看似非常讨好的保险产品,其实也是打着保险旗号的互联网伪保险产品,与真正的保险产品丝毫不沾边。

这类保险并不受《保险法》等相关法律法规保护,而创业公司利用这种噱头营销,还能掌握大量用户数据,包括手机号码、车牌、车主等信息,对消费者而言存在较大的个人信息泄露风险。

再有,从保险本身来看,恋爱保险的投资回报率并不高,绝大部分的人其实做的是赔本买卖,最终受益最大的还是保险公司。

但是在情人节这样的消费升级背景下,品途商业评论(ID:pintu360)了解到,仍旧有很多公司推出恋爱保险,比如国人寿、中国平安、天安财险等分别推出了恋爱保险。

以天安财险为例,即用299元购买一份恋爱保险,如果情侣在3年后结婚,在婚礼上可以获得一万朵玫瑰。但正如前文提到的,购买恋爱保险需谨慎。

送美妆,防假冒

电商平台永远不会错过任何一个营销的机会,他们会准时搭上“浪漫经济”的顺风车开始大促。

网易考拉海淘推出“情人节挑礼攻略”专题、小红书推出“送对了每天都是情人节”专题、唯品会推出“恋爱美肌攻心计”专题等活动,但多半被“春节不打烊”的专题抢去了风头。像聚美优品、蜜芽网等平台甚至并没有特别推出情人节相关的专题。

这也与中消协近期发布的“2017年双11网络购物调查体验情况通报”有关。在众多参与海淘的商家中,涉嫌仿冒商品较多,聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货,部分售假还出现在自营店铺中。

消息一出,微博上就引起了消费者的热议,这让国内各大电商平台受到冲击,截止到今日,聚美优品App的首页还贴着“公告”,内容如下:聚美优品极速免税店,所售雅诗兰黛均来自海外正规渠道。

情趣用品,玩不动

据2017年阿里健康研究中心发布的《2016国人情趣消费报告》显示,90后已成为情趣消费的主力,占比高达43.5%,80后紧随其后,占比39.56%。其中,女性购买情趣用品的数量已经超越男性,情趣内衣承包了48.82%的销量。

虽然情趣用品销量直线提升,但今年的情人节并不建议购买。还是因为春节,小两口一起回家、小情侣纷纷异地,这个时候的情趣用品一点儿都不实用,或许今年的情人节情趣用品的销售量会有所降低。

回到情趣电商本身,今年的杜蕾斯很低调、今年的他趣很低调、今年的春水堂同样很低调,桔色成人直接在官网首页贴了一张春节发货通知,这个春节,我们只要亲情,暂时不要性感。

结语

情人节是非常重要的销售节日,鲜花、美妆、珠宝、避孕套、情趣内衣等可以展现浓浓爱意的商品纷纷迎来了高峰期。情人节虽然催生了浪漫经济,但无奈的是,今年的情人节撞上了中国年,总结来看,这届情人节,在带动消费商机方面有点弱。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 董也,责编:侯梦茹。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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