娱票儿没了,猫眼睁了,在线票务两强来了

摘要:在春节这个娱乐消费剧增的时间点上,原本应该是各家在线票务公司大显身手的时候,为何娱票儿停服,猫眼微影是处于战略考虑吗,合并前后国内在线票务市场有了什么变化?

文 | 懂懂笔记

或许,很多人在前两天并没有在意这一则消息,也不会想到这则消息会对国内在线票务市场产生很大的影响。

2月4日,阿里影业正式对外发布公告,近期将会投入必要资源,加大对淘票票的支持力度。在公告中,其高度肯定了淘票票对于集团的价值,并认为淘票票在春节档过后将会占据更高的市场份额,为在线票务市场格局带来大变化。

与阿里影业对淘票票的高调形成反差的,是娱票儿的黯然退场。

1月26日晚间,娱票儿官方微信服务号发出消息称,娱票儿App将于2018年2月1日起停止服务,包括App和网站在内的线上服务都会在当天凌晨下线。用户如果在娱票儿App的账户中还有未完成的资产或订单,可以在App下线后通过另外三种方式继续使用。

或许,这一结果已经在业内很多人的预料之中。

根据数据显示,在去年八月,淘票票曾成功登顶国内票务市场。但到了九月份,因为娱票儿所属的微影时代与猫眼文化合并成立了新公司猫眼微影,两家联手后实力增大,淘票票“老大”的位置就被抢走了。

曾几何时,娱票儿原本有机会和淘票票一拼,甚至其背后的微影也曾有机会与阿里影业在线上票务战局中掰一掰手腕。但是这场合并把三国杀变成了两强对峙。

在春节这个娱乐消费剧增的时间点上,原本应该是各家在线票务公司大显身手的时候,为何娱票儿停服,猫眼微影是处于战略考虑吗,合并前后国内在线票务市场有了什么变化?

合并力量 娱票儿功成身退?

2017年伊始,在线票务行业基本形成猫眼、淘票票、微影“三足鼎立”的状况,百度糯米由于市场份额不断减小而停止投入,实质上已经退出竞争。

过去的一年,阿里影业全力站台淘票票,在阿里大生态内淘票票所能接触的资源越来越多,发展线路也有了更多可能, “站在巨人肩膀上”的优势越来越明显,很快淘票票的市场增长速度就逐渐超出了猫眼和微影。

在易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到30.94%,猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。淘票票在阿里的帮助下,相比猫眼和微影确实有了一定优势。

去年入夏开始,猫眼和微影也逐渐意识到,一方的力量太微薄,单枪匹马无法与背靠阿里巨人的淘票票相抗衡。如果长此以往,淘票票将会以绝对的领先优势“吃”掉他们。正好腾讯牵线搭桥做了“红娘”,让猫眼和微影走到了一起,双方可以抱团对抗来势凶猛的淘票票。

根据猫眼和微影双方的战略合作协议,新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务,猫眼文化将获得电影、演出和赛事的微信入口资源。在此之前,该方面的资源是归属微影时代旗下的娱票儿与格瓦拉。

随着竞争和业务合并,微影当初收购格瓦拉之后所做的一切,如今原模原样的归还在了自己身上。随着猫眼微影的合并,旗下的票务平台是必要进行整合,如今娱票儿App停止服务,似乎也在情理之中。

针锋相对 “双雄”格局已形成

如今,中国在线票务市场已然形成了猫眼微影与淘票票的“双雄”格局。

来自易观《2017暑期档电影市场观察》报告显示,淘票票在2017年暑期以30.94%的市场份额排名第一,但在合并后,猫眼微影便以整合后超过50%的市场份额予以反超。

按照淘票票、娱票儿、猫眼电影之前的市场份额和资本估值,淘票票第一,约占市场份额的30%+。娱票儿第二,猫眼电影第三,两者加起来占市场份额的50%+。而在娱票儿和猫眼电影合并后,拥有腾讯(微信)和美团点评两大超级流量平台的猫眼微影,在市场份额上的确超过了淘票票。那么,成为行业第一综合性泛娱乐平台的猫眼微影,下一步会如何与淘票票进一步抗衡?

名则合并,实则吞并

有分析机构指出:微影和猫眼合并之后,光线、微影、腾讯、美团点评将成为公司主要直接股东。其中,光线系继续持有猫眼50.78%的股权,对猫眼形成绝对控股。而腾讯COO任宇昕担任法人代表的“林芝立新”获得猫眼6.56%的股份,美团的股份下降至8.46%。根据目前的电影在线票务市场格局,新猫眼的市场占有率在50%以上,主要竞争者仅剩下淘票票,格局基本已定。

合并后的猫眼微影,由光线传媒有限公司总裁王长田担任公司董事长,原猫眼CEO郑志昊任CEO,原微影时代CEO林宁担任副董事长。从高管人员分配中可以看出,林宁实际上是“被出局”了,显然这个虚职的副董事长,意味着微影时代已经被猫眼吃掉。

实际上,合并后的新票务平台已由猫眼一方掌控,原娱票儿、格瓦拉仅保留少数技术人员,微影原团队则遭遇大幅裁员。去年的合并直接导致了微影团队的瓦解,二者说是合作,内部实际上是猫眼完全掌舵。

商场永远都是以利益为主,一个企业不可能一边失去自己的品牌,一边还拱手相送自己的利益。不过,猫眼和微影合并后的方向盘操控在谁手里,从“猫眼微影”合并后的名字里就能一眼看出来。

这一幕与“上一幕”惊人的相似:当初格瓦拉被微影时代合并,格瓦拉团队在微影大刀阔斧的整改下,核心人员纷纷出走,格瓦拉创始人刘勇也黯然离场,原本拥有大量深度电影用户的格瓦拉生活网和格瓦拉App,就此悄然消失。

原本熙熙攘攘的在线票务市场,在经历一年多时间的大浪淘沙后,终于只剩下了现在的两强。

【写在最后】

猫眼微影接下来该如何发展,目前无从知晓,当初猫眼和微影是为了不被阿里“吃掉”而合并,但是合并后人心涣散的消息被外界频频爆出,对于猫眼微影而言,如果处理不善很有可能会让领先的市场份额丢掉。未来,在线票务市场在腾讯和阿里的大文娱战略里都不可或缺,好戏仍将上演。

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