2018年春节红包,拉开互联网变革序幕!

摘要:腾讯的金融梦还在催产,阿里的社交梦同样顽固不死。

中午拥挤的餐馆内,一个长相清秀的姑娘突然伸出左手,五根玉指竖起、掌心冲前、莫名的粲然一笑,好似许诺什么神秘的誓言,抑或是施展什么秘术?

……

好吧,其实并没有武林高手邪教密宗,姑娘只是配合隔桌的朋友,用支付宝的AR扫描功能扫敬业福!今年阿里为了增强用户之间的互动,设计了一个容易识别的手势而已。

这么“神秘”的手势,马云倒也一点不避嫌,此前跟赵薇摆了一个摇滚“爱你”手势,就被煞有介事的联想成美国共济会成员。今年这集五福专用手势,还不成了全民洗脑,入会白莲教的毒誓?

这么想下来,大家为了抢1块钱的红包也是拼了。人们对阿里的信任真的是难能可贵。

可时间往前倒推5年、甚至是2年,事情跟现在就完全不一样。

有红包才能得人心,互联网距离变革还差一次红包活动

5年前的2013年,大部分人一年用不了几次淘宝,支付宝账号密码都压箱底锁起来。那时,小新刚刚工作一年,支付宝推出了余额宝,工作在互联网业界的小新,立马将所有钱存了进去。姐姐知道这个消息后,赶紧打电话让我把钱取出来,并苦口婆心的教导我有多不安全“我同学同事的朋友支付宝里的钱就被盗了”,随后父母与姐夫也开启了轮番轰炸。

最后家里人还是放心不下,找了一个理由说家里有事要用钱,把我所有的家当都要走了。可怜小新天真的相信了,一直没有反应过来。

2年前的2016年,支付宝第一次推出集五福活动。姐姐因为怀孕,已经在家开了一年的淘宝店。但当小新拿起手机的时候,姐姐还是三令五申,不让我参加这些幺蛾子活动。“占小便宜吃大亏”“你想别人的利,人惦记着你的本”,人生教育滔滔不绝扑面而来。

而在此之前,小新已经从来往加好友砸金蛋活动中,拿到了累积近百元的红包,同一个来往群里,有好友甚至拿到了上千元的红包。然后我把这条薅羊毛之路告诉了家里人,姐姐知道之后,第一个冲出来反对。当她知道我在用雷达加陌生好友赚红包的时候,快急哭了。

要知道姐姐只比小新大两岁,还是专业的财会人员。即便大家年年参与双十一扫货,玩的不亦乐乎,但依旧不信任支付宝。

为了避免家人的过激反应,小新也没有集五福。然后那一年,一群人抢到了200多的大红包。“马爸爸撒钱”的消息一炮打响,全国人民在同一时间多了一个爹。

回过年到今天,姐姐已经开始主动控场,在支付宝上建亲友群,让亲戚朋友交换五福,从蚂蚁森林里了解亲友最近生活状况……小新只能躲在角落里瑟瑟发抖,生怕每天的赚钱红包点错了。

阿里这几年的过年红包活动,不仅仅是成绩斐然,甚至可以说是保住了自己的命。联合国发布的一份数据报告显示,2012年全年,支付宝的总支付额为700亿美元,到了2016年这一数字变成了1.7万亿美元,4年时间差不多成长了有25倍之多。然而他的竞争对手微信支付,则从116亿美元一路成长到了1.4万亿美元,成长了近140倍。

2017年度的数据还未出来,目测两者的差距将会进一步缩小。大家需要注意的是,相比支付宝,微信支付方面并没有做大规模的推广活动。

从网购一次都要焚香沐浴,到今天支付宝不加锁免密支付,这几年其实发生了很多惊心动魄的事情。你以为一直以来,阿里的地位都是稳固不倒,但其实马云比谁都担惊受怕。

好在现在人们已经非常信赖支付宝,二维码赚钱红包才推了一个月,大家都敢不设密码,直接小额免密支付。马云年年撒那么多推广费运营费,看起来都没有白花。

这几年里,阿里在人们心目中的形象,从淘宝廉价低质市场,变成了双十一名品尾货甩卖,再进化成支付宝专业的存钱罐,到今天则是和朋友一起抢红包的AR扫一扫。而他的竞争对手,出了京东你还记得几个?这中间牺牲了多少创业者?

每一个消费长假之后,都会有全新的产品走红,这都是用钱撒出来的战场。热闹祥和全家团圆假期最长的春节,正是这些奠定公司地位商战的主战场。

2018年春节的战局是什么样?走过这个春节长假,什么新产品、新福利会不动声色的改变我们的生活?

小新,这就带着大家看看今年的战局。

2018,阿里做起社交 腾讯拿下电商

今年阿里与央视春晚达成了独家互动合作,将在5天春节里发出10亿现金红包,除夕当天配合春晚发出6亿红包。当然阿里也不忘干儿子,微博也与央视春晚合作,推出了“让红包飞”“点亮#中国赞#”活动。

同时阿里还推出了淘宝亲情账号新玩法,一人抢到红包,所有亲情账号都得到相同红包。再结合支付宝打通蚂蚁森林、蚂蚁庄园、AR扫手势等功能用来集五福的玩法,以此来看,阿里用尽了心思来布局支付宝的社交功能。

如果你够仔细的话,你会发现,最近支付宝突然多出来的社交功能,远远不止这些。

小视频、一字千金、送福卡、悄悄话、流量钱包等等功能,都是最近支付宝刚刚上架的。连语音对讲机、在线表情包、收藏等功能,都不知道阿里是何时加上的。

现在支付宝就差一项社交功能——视频聊天。预计现在支付宝团队没有增加这一功能,是顾及应用卡顿问题。而未来技术问题一旦解决,支付宝的粉丝们可以完全抛弃微信了!

毕竟经过这几年的红包大战,许多人的支付宝上,已经加满了亲朋好友,关系链已经养成。同时,过度社交的微信已经让许多人心生厌恶。支付宝此时发力,联合旗下钉钉踢上临门一脚,战局就又有变化。

2015年腾讯用微信红包功能把阿里打得措手不及,2018年,阿里明显是想用红包的力量抢占腾讯的社交地盘。

腾讯的金融梦还在催产,阿里的社交梦同样顽固不死。

但对于广大用户来说,好像红包少了。

相比前些年动辄5元、10元、100元的抵扣券,现在想拿到每天0.6元的签到红包,必须翻遍应用内各个功能。扫一扫、附近的商户、赚钱红包转发好友、奖励金……所有红包搜罗起来,才抵得上过去一个签到红包。

说多了都是套路。

当然,阿里腾讯也不容易,也不能整天干赔本买卖。以前只有几十万的积极分子抢红包,抢到几十块钱很正常,现在上亿的人盯着,想多拿红包,提前熟悉熟悉产品功能,对于双方来说都有利处。

与阿里相比,腾讯显得麻木迟钝。今年腾讯拿到台面上的活动有QQ的2亿“走运红包”——按用户的运动量获取抽红包机会。这个活动其实是在推广QQ的AR扫描功能,AR配上LBS签到游戏功能,获取现下O2O商户的优惠券。

再多,就是还在传言内测中的微信“黄金红包”——与工商银行等公司合作,推的微黄金黄金期货项目。

目测,腾讯把所有的宝都压在了“黄金红包”上。毕竟现在微信里不缺红包,随便加一个群都能抢几个0.01元的大包。对于腾讯来说,最紧迫的是要打开金融市场。“黄金红包”的地位可想而知。

从2014年,腾讯开创红包大战之后,腾讯又以微信分享为主战场,力推过打车大战、外卖大战。到今天,微信支付已经得到全面普及,也把阿里吓得够呛。腾讯现在要快速打造全新的生态,金融生态是其最最重要的一环。

在微信生态中,拼多多、美丽说每天都在鼓动用户分享签到红包,微信群、朋友圈到处可见这类红包。话费红包、附近优惠、摇摇乐等红包项目,也打通了小程序、奖励金、线下支付。连口口声声要打倒巨头的今日头条,都在引导用户把抢来的红包提现到微信。

所以,微信不需要跟支付宝抢央视春晚的广告资源。我们就坐等“黄金红包”为我们带来新的惊喜吧!

阿里与腾讯在红包活动上,关注点侧重点运作形式的差别都非常大,但两家还是有一个明显的相同点——推广AR扫描功能。

这种类似于Pokemon Go的AR游戏功能,能够将红包福利、游戏娱乐、线下商户成功结合起来。“抓神奇宝贝”“抓宝”这种成熟的产品模式,还在更新迭代,争取成为“扫一扫”这样的全民必备功能。

百度加入战局,京东也在变身

支付宝与微信是老战场,大家已经非常熟悉了,没什么稀奇。今年最令人惊讶的是,百度加入了红包大战。虽然以往百度糯米、百度外卖也打过红包战,但这些都是单线作战,是用来催肥具体业务的。百度在大家心目中,一直都是闷声发大财的形象。

今年百度则是全面加入战局,推出了“全民VIP狂欢节”活动。这是百度APP内的活动,用户参与活动后即可在百度APP内的“VIP”信息流标签中,免费享用爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等产品的VIP资源。

而下载最新版的百度APP后,你会发现他已经不再是一个单纯的浏览器了。2017年3月,百度联手Google在国内市场推PWA小程序技术,现在百度APP搜索到的内容,已经被轻应用、熊掌号占据。这跟我们印象中的搜索引擎完全不一样。

在百度APP内,已经集合了贴吧、音乐、百科、糯米、外卖、地图、网盘等等,所有百度旗下产品的小程序。这些小程序在功能上完全可以满足日常需求,如果还嫌不够,你可以切换到电脑网页版、或者直接下载相关应用。

而其用来对抗今日头条的新闻信息流、好看小视频,也比传统浏览器里信息流体验优秀。给用户的观感就是,百度APP把所有功能都拆分成了信息流小程序,要用一个APP整合替代所有APP。

微信小程序发展的基础是微信支付,同样的百度PWA想要获得长足发展,就必须做好自己的支付系统,不然开发者就没有支持的动力。

百度“全民VIP狂欢节”活动背后,还是在推广自己的支付体系、积分体系。现在整个百度生态内,糯米订单、新闻评论、贴吧发帖、参与问答等等操作,都会产生积分乃至红包。百度APP也参与了最近火热的撒币直播——极限挑战,接下来百度在小视频上的红包活动将会越来越多。

而这些发生在百度系产品内的评论、购物等动态信息,都会在百度APP内进行展示,然后再用积分兑换优惠券、商品。

然后你在百度APP内就可以直接登录京东、携程小程序,进行购物消费。百度APP最终还是把用户引导到了百度金融这个支付系统上。

在“全民VIP狂欢节”活动之前,百度网盘还上线了卡包功能,同时用户添加银行卡到卡包还能获得扩容福利。

百度正在用信息流、小程序的产品模式,打通自家的内容、社交、支付系统。红包活动成了搭建社交电商金融王国的驱动力。

无独有偶,同样的事情也发生在京东身上。

整个2017年,京东都在力推自己的京东金融业务,从最初力推的京东钱包变成了现在主打京东金融APP。整个京东APP里,处处都在建议用户使用白条闪付。

而下载京东金融APP后,你会发现这又是一个小程序大合集。这些小程序已经包含了京东的所有功能,并且看起来更简洁漂亮,比京东好用。

京东与京东金融两个APP上,一年到头都在做“签到得京豆”“签到的黄金”的红包活动,每周三抽一次支付红包,这些都是常态。

据说京东还要上线一个“拼手气礼品卡”小程序,作为2018年春节的压轴活动,但小新翻遍微信、京东、京东金融等APP,至今还未找到这一小程序。

京东小金库推出的整点红包雨、京东超级红包、年终奖活动,也是很努力。

但由于京东一点也不操心做社交,所以对于普通用户来说,还是体会不到刘强东的一片苦心。只能每天靠签到、抽奖游戏拿几毛钱的红包。

毕竟背靠腾讯,京东暂时还不用担心流量来源。微信、QQ、百度、今日头条、360等等都是京东的流量联盟。

但整体来看,用信息流小程序的产品形态打通内容、社交、金融,是大家努力突破的方向。不止百度、京东,连美团、今日头条、360都在这么做。

最突出的要数今日头条,2月2号的时候传出今日头条正在收购支付牌照——武汉合众易宝。现在头条的红包已经开始被推荐提现到合众的钱包里了!

而整个2017年,张一鸣除了上英语课之外,还去学了专业的金融课程。这也是2018年新的变量。

红包到位,独角兽积极开拓新时代

今年春节另一片光辉景象是——独角兽们也学会了红包大战。大家都想利用金钱的力量上位,这些实力不俗的公司是绝对不会放过春节黄金假期的。

其中今日头条与微博是最突出的代表。今日头条在2017年四处引战,他的大V战略、微头条产品,直接威胁到了微博的地位。两家在用户资源上,产生了最直接的竞争。大量的微博大V搬入了微头条,与今日头条开展流量合作。

微博旗下的一下科技,因为今日头条的进攻,不得不重新规划自己的产品,曾经的明星产品小咖秀,也在抖音的侵犯下,毫无还手之力。这要归功与今日头条更先进的智能分发技术,用精准流量服务挖走了微博的大V与用户。

现在春节到了,微博与央视春晚合作的“让红包飞”“点亮#中国赞#”活动,意图用红包雨重金做补助,带动明星进行导流,再用#春晚模仿大赛#的方式,孵化自家的小视频业务。

这也是过去几年,微博经过实战得出的成功经验。今年顺手又增添了一个“模仿小视频”活动,届时的成效还需实践。

当然,微博刚刚也加入了直播答题撒币战局,与一直播一起推出了产品“黄金十秒”,产品运营团队则是原央视春晚团队。微博这是要将直播答题产品,打造成专业的综艺节目。

集生肖分2亿红包

今日头条这边也直接copy了微博的红包雨,又学着支付宝玩起了集生肖分2亿红包,还有力怼快手的10亿小视频拜年红包。快手则推出了6.66亿短视频拜年红包。

无论微博还是今日头条还是快手,都在借助红包发力小视频领域。而陌陌、YY、映客、网易、360也紧追其后,都绞尽脑汁要把问答、直播、红包、小视频功能融合在一起,力图让小视频打通社交综艺,做出全新的产品模式。

微博已经将明星大V、流量、红包进行了结合实践,在商业模式上有了一定的经验。新上线的“黄金十秒”直接就将直播答题产品,进行了综艺化、商业变现的实践。

2018年春节,将是视频社交类产品突破的一个大关口。

过了这个春节,在小视频产品的进攻下,我们的社交、娱乐、购物习惯将会彻底,原来一年用不了几次的小视频功能,将成为社交的主流。

想想,日常跟朋友在摄像头前drama一下,就有可能成为网红大V,还能根据点赞数得到等量的红包。相信窥觑红包已久的你,会像凌晨起床排队领特价鸡蛋的老爷子老太太一样,每天准时守点做任务等着红包的降临。

结语

2018年春节将会是极具戏剧性的一年,原来我们习惯了BAT牢不可破的巨头服务,将在今年受到严重挑战。

过去,百度搜索、阿里电商、腾讯社交之间难以打破的壁垒,在今年信息流、小程序、小视频、红包雨等新产品模式进攻下,变成一捅即破的窗户纸。

用红包吸引大家参与,将AR游戏、社交传播、直播综艺、电商支付等产品成功的串联在一起。这是移动互联网产品技术发展了十年,才取得的突破。商业技术做基础,红包连接一切,红包改变世界!

想想这些,今年的春节让人有些小激动呢!

而红红火火的春节增肥之旅中,互联网公司们会撒出多少新红包?我们应该用什么的姿势来坐享福利?

这就要看广大用户们的创造力了!

文/水上焱本文系百略网(www.ibailve.com)原创,微信ID:wwwbailve。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:科技新知 的原创作品,责编:任思。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定