听说航美传媒在机场玩起了真人版“跳一跳”……

摘要:“真人机场跳一跳”活动是跨屏融合的经典案例,并且再一次证明了户外广告的强大活力和内在生命力。其实同为屏幕,手机小屏和户外大屏不存在根本性的竞争,因为无论是“争”还是“融”,目的都是要美好人们的生活。

随着智能手机越来越普遍应用,人们一度对户外广告的价值产生质疑:当下手机小屏占据了人们许多时间,户外大屏的价值究竟还剩几何?这种对于大屏和小屏的竞争言论曾经甚嚣尘上。但是,随着双屏逐渐打通边界,跨屏融合的案例层出不穷,这种竞争关系也逐渐演变为竞合关系。当两者相结合,会碰撞出怎样的火花呢?今天我们通过“真人机场跳一跳”活动,来剖析和探讨户外大屏和手机小屏之间跨屏融合的可能性和玩儿法。

他们把跳一跳玩到了机场

户外广告的形式有许多,航空媒体作为户外广告中一种常见的媒体形式,其本质在于为旅客从出发至到达的过程中进行广告的传播和渗透

以机场为例,下图是航空媒体运营商航美传媒,和旗下有着一直播秒拍小咖秀等优秀移动视频APP的一下科技,联合发起的“真人机场跳一跳”活动,在北京首都国际机场和西安咸阳国际机场开展,目的是宣传一下科技举办的“2017放肆一下移动视频风云盛典”。该盛典在线上吸引了1.2万粉丝参与,讨论量近700万次,阅读量近30亿次!同时还在线下成功地开展了“和赵丽颖在机场放肆一下,跳出新高度”的活动。



跨屏跨界,创意无限

此次“真人机场跳一跳”活动的创意来源于微信超火爆的小程序“跳一跳”,以高度约为2米的机场大屏作为身高尺参照物,旅客们可以在大屏前跳一跳并和明星赵丽颖拍照,记录下2018自己的“新高度”。此外,旅客们还可以用手机扫描屏幕二维码,在H5页面中输入自己的目的地,H5页面会自动生成一组有趣的祝福,并可以选择在社交媒体中分享画面,从而成功地将机场大屏内容转化为手机小屏流量



跨屏融合,打通线上与线下

从整体框架来看,“真人机场跳一跳”活动首先在机场线下试水。明星赵丽颖的宣传画面吸引旅客驻足观看,KOL和粉丝在机场拍摄照片并分享H5页面进行线上的活动传播,通过吸引旅客和明星合影、赢取门票等方式增加活动热度,有趣的分享内容引发二次传播引爆线上,再吸引线下的参与者关注,继而完成了“线上传播、线下聚合、再引爆线上、最后回归线下”的病毒式传播闭环。



明星加盟,增强场景化记忆识别

赵丽颖作为国内当红花旦,她正能量女神的形象一直为粉丝所喜爱,且受到了众多品牌的青睐。此次活动利用明星、粉丝、品牌、场景的多方联动,通过高识别度的明星,带动品牌及活动的高影响力!更加深了人们对于机场场景的记忆和广告画面之间的联系,从而实现了由“场景识别”到“场景记忆”的深层渗透。通过机场场景化的影响,当人们的视线由大屏回到小屏,机场的品牌影响力会转化为线上流量,进一步提升品牌的识别度和记忆度


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“真人机场跳一跳”活动是跨屏融合的经典案例,并且再一次证明了户外广告的强大活力和内在生命力。其实同为屏幕,手机小屏和户外大屏不存在根本性的竞争,因为无论是“”还是“”,目的都是要美好人们的生活。此次航美传媒联手一下科技进行跨屏融合,这不仅是一次勇敢的跨界尝试,更是户外广告和互联网品牌利用全媒体平台开拓新的合作模式。往昔已矣,来日可期。未来我们期待户外广告玩儿更多新花样,跳出新高度!


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 航美传媒,责编:谢伟。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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