联合头部资源搞内容狂欢 百度信息流正在谋一个更大的局

摘要:资讯APP与头部内容资源的联合,在行业内尚为少见,这次开放内容生态,百度在布局什么?

文 | 熊出墨请注意

春节将近,互联网公司们除了开年会,发年终奖,还忙着布局春节营销活动。而不论是支付宝、QQ、微博,都无一例外地选择了“红包”这一最为简单,直接的方式。

但今年,百度却别出心裁地向用户发起了一次“内容狂欢”:2月8日,百度召开“全民VIP活动”新闻发布会,宣布春节期间(2月10日-2月21日)将联合爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐、喜马拉雅等近十个合作伙伴,限时免费开放各平台的优质内容,为用户提供一场形式丰富的“精神大餐”。

资讯APP与头部内容资源的联合,在行业内尚为少见,这次开放内容生态,百度在布局什么?


优质内容的大联合

在百度这次的VIP活动中,涵盖了小说、影视剧、音频等各种形式的内容资源,可以说触达了用户全部的内容需求。同时,与头部内容资源合作,做优质资源的大联合,百度这次主导的内容平台开放合作到底意义何在?

从用户角度出发,春节期间内容在量上的减少使得用户的需求不能得到充分满足,但用户的娱乐需求却有明显增加。而百度APP与这些业内优质内容平台进行合作,既能够通过其他平台的内容补给来填补用户在量上的需求,又能够通过影视、音乐、音频等不同种类的资源,在春节期间提高用户粘性。 

试想一下,春节期间,拜年收红包之余,自己拿出手机在百度APP刷新闻,还能在爱奇艺追自己喜欢的网剧,在蜻蜓FM听有趣的脱口秀节目。将服务和不同的内容链入百度APP中,既满足了用户碎片化的阅读习惯,又满足了用户对于内容多样化的需求。 

另外值得注意的一点是,此次无论是影视还是音乐、音频,参与活动的都是各垂直领域的佼佼者,而提供更为专业和多样化的优质版权,本来就是他们的强项,如今联合参与全民狂欢节,打通APP之间的边界,对于用户来说吸引力无疑是巨大的。 

站在行业的角度来看,此次百度作为活动发起方,首创了信息流商业模式,并且以开放的姿态来联合合作伙伴共建内容生态,一方面让更多优质内容聚集到一起,另一方面也能够吸引到更多的优质付费用户,培养用户习惯。而将此前收费的资源“限时免费“,对于平台来说能够通过优质服务收获更多后续的付费用户。 

在这一点上,小编本人深有感触。视频网站的年卡会员一旦拥有就再也不想回到广告满满的时代了,提前追剧以及VIP的种种特权,没有付费的用户是无法感知到好处的。

以开放姿态共建信息流商业

放眼如今的资讯平台,传统门户如新浪、网易、搜狐,互联网企业如百度、腾讯等都在布局自己的信息流。毕竟,信息流的方式更符合人们碎片化的阅读习惯,人们不愿意阅读长文,乘车、睡前、餐厅等菜等碎片化的场景中更凸显信息流的优势。不过,由于各家基因不同,进入信息流领域的方式也不太一样。

百度在信息流领域起步比较晚,但做搜索出生,多年积累下来的大数据以及人工智能技术,加上搜索中积累的用户海量数据,以及通过这些数据对用户的洞察,让百度对于用户的真实需求把握更加精准。

因此,百度采取人工智能+搜索+信息流的方式,这样既避免了单一依赖算法带来的局限性,又通过人工智能+搜索对用户进行更为精准的信息流推送。

而这一战略的实施也为百度带来了数据上的增长。QuestMobile 发布的《2017 年中国移动互联网年度报告》显示,手机百度APP 在2017年推出的9.0版本中将搜索框上移,为信息流留出了更多的位置,从此之后,手机百度用户的月人均使用次数和月人均使用时长两个指标都呈现出上升的态势,用户粘性提升明显。

“百度的信息流能够发挥如此大的功效,与其自身的搜索是密不可分的”,有业内人士分析道,百度在依靠人工智能和算法进行信息流内容推荐的同时,用户自身发起的搜索动作也是百度进行推荐的参考标准之一,二者的结合能够更精准的分析用户的需求,推荐合适且优质的内容。并且,百度多年来在国内市场树立起的的搜索优势,正是其他资讯类APP所欠缺的。

百度披露的财报数据也证实了这一点,2017年Q2百度信息流的日活跃用户超过1亿,信息流广告收入较上一季度更是增长了200%;Q3财报显示百度APP用户使用时长增长15%,在头部APP中增速第一。

不过,信息流为平台吸取流量,成为资讯APP们的看家法宝,但在商业模式上,还不具备成熟的范例。本次百度做内容节,实际上也是开放内容生态,拉拢更多合作伙伴共建信息流商业。 

联合和打通内容生态后,用户能够在百度APP内就能够看到爱奇艺的影视资源、收听蜻蜓FM以及喜马拉雅的音频节目,而以百度的用户基数,能够为合作伙伴带去十分可观的流量。这样一个双赢的局面,也显示了百度在信息流商业生态搭建上的开放与包容。

由此可以看出,百度从入局信息流开始就已经在布局内容生态,本次联合头部内容资源开展VIP节,可以看做是内容生态的试水,未来,它的信息流商业想必会更加巩固,我们也期待一个更加明晰完善的内容生态。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:熊出墨请注意 的原创作品,责编:栾青。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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