TCL加码全球化体育营销,天才球星内马尔效应裂变

摘要:全球化的TCL与90后世界级足球明星内马尔,将会产生怎样的火花?

【蓝科技】王沛

全球化的TCL与90后世界级足球明星,将会产生怎样的火花?

“就是内马尔那小子,他昨天在Twitter、Facebook上向全世界球迷宣布与TCL达成合作。我认为他会选择欧洲的企业做代言,但没想到这是一个中国品牌。在此之前,我没想到TCL全球影响力有如此之大。”

2月5日,TCL官方发布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约后。翌日,在法国一个足球社区论坛里,一位名叫Bertrand的少年球迷在论坛上发表上述留言说。

刚刚转会到法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部的内马尔·达席尔瓦在欧洲乃至全球都有数以亿计的粉丝。这位少年成名的巴西球星在2016年里约奥运会上一战成名。

1992年出生的内马尔在2016年的巴西里约奥运会上,率领巴西国奥队在奥运会上创造历史,夺取巴西的奥运男足首金。之后的内马尔开始以强大的实力继续征战赛场而圈粉无数。

上至六七十岁的爷爷奶奶,下至00后乃至七八岁的球迷,都成为内马尔的拥趸者。就是这样一位传奇性的年少天才,在与TCL结缘之后,瞬间让这个中国品牌在内马尔的球迷当中引爆。

爆点事件背后,全球的内马尔粉丝记住了TCL。而TCL的“铁粉们”也在感谢自己喜爱的品牌将如此大牌的内少“带到了身边”。

透过内马尔看TCL的全球化

这是传奇球员与传奇品牌的牵手融合。

年少成名的内马尔,身上已经承载无数荣耀,奥运冠军、世俱杯冠军、欧冠冠军、西甲冠军、南美足球先生、桑巴金球奖……在全球各地拥有无数拥趸球迷。

他的每一场比赛,都会引起粉丝疯狂的尖叫,每一次电视直播或转播的收视率都遥遥领先。内马尔做为全球著名球星,他的每一粒进球,每一次场上的拼搏,都是其成长史上一个闪光的碎片。

有37年发展历程的TCL,用丰厚的历史底蕴、品牌故事、科技创新,以强势崛起的姿态,从一个普通中国家电企业发展成为目前具有全球影响力的智能科技品牌,写下大国品牌的传奇历程。

两者的共性是从普通到优秀,从优秀到卓越。他们把曾经的磨难当成前进的动力,即使在未成名之前有过太多的孤独,但他们用先知践行着自己的诺言。

被光环笼罩的内马尔,源于街头足球开始对足球产生了浓厚的兴趣。6岁时,他被教练贝蒂尼奥发掘,成为师徒,开始练习五人制足球。内马尔敏捷的思维,很短的时间里作出反应,快节奏地过人、射门,得益于在五人制的小场地上所接受的历练。

这段成长史对于日后的内马尔起到了决定性的影响。他学会了坚韧、学会了思考、懂得聆听和善于学习。

内马尔从少年到青年的发展轨迹,与TCL有太多的相似。1992年当内马尔在巴西圣保罗州摩基达斯克鲁易斯市出生,彼时的TCL以王牌大屏幕彩电在中国市场一炮走红。

那一年的中国彩电业,TCL王牌是绝对的王者。此后,随着技术迭代和消费升级,TCL始终强调以技术领先而走在潮头。

身为90后知名球星,内马尔从来不缺少商业代言。他以精湛的技术俘获了Nike、红牛、Beats等众多国际知名品牌。如今,在内马尔的代言品牌矩阵中,多了一个来自中国的知名品牌——TCL。

虽然有一部分内马尔的粉丝对TCL了解很少,但辩证地看,内马尔的明星效应迅速将一个品牌知名度在全球裂变,这种速度是非常可怕的。

两者的身份其实有太多的异同之处。一个是具有前景和巨大商业价值的90后超级球星,一个是全球知名彩电巨头,跻身于全球彩电业前三。两者的目标是一致的,他们追求卓越、不断突破自我。 TCL已经连续三年收入超过千亿,其中近50%的营收来自于海外。截止2016年,TCL LCD电视销量是全球第3,液晶面板全球第5,手机全球第8。

内马尔只是TCL全球化的催化剂之一。作为一个全球化品牌,快速发展中的TCL正在不断深化全球化战略布局,借助足球运动激情、富于乐趣的体验,丰富TCL的年轻化、本地化品牌联想,提升TCL在全球范围内的影响力。

内马尔拥有娴熟的盘带技术,精准的定位球能力,想象力丰富的传球技巧,这与TCL追求的极致产品力也有异曲同工之妙。TCL与内马尔签约之后,将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值,充分激活TCL的市场潜力,高效提升TCL全球化品牌价值,加速TCL的全球崛起和用户迭代。

(内马尔在Twitter上宣布与TCL签约)

TCL全球化体育营销加速

在1月份结束的美国CES展,传来的好消息是TCL北美市场销售量表现格外亮眼,TCL电视稳居北美第一阵营,同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。

很多人并不了解,TCL在北美地区甚至全球的强劲表现,和TCL借道体育提振品牌力有着密切的关联。

2016年,NBA球队明尼苏达森林狼队宣布与中国电视品牌TCL达成长期合作关系。TCL成为NBA球队森林狼队及WNBA明尼苏达森林狼山猫队的官方电视赞助商,森林狼将会在目标中心球场和社交媒体活动中露出TCL品牌logo。

NBA在美国市场的火爆,成为TCL在北美地区品牌升温的助推器;在巴西、阿根廷等足球强国,TCL则通过先后赞助罗萨里奥中央队、河床队及赞助教练员装备等不同方式打开了品牌全球化营销的大门;在澳洲,TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节,今年开始还赞助了澳大利亚英式足球的佼佼者——维多利亚州胜利足球俱乐部。 

熟悉TCL的中国消费者都知道,从1994年TCL就开始赞助中国足球甲级联赛,由此,开启了体育营销之旅。此后,TCL先后成立郎平排球基金会赞助中国女排、TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA的官方合作伙伴。

当体育营销成为TCL一张全球化的名片时,意味着TCL的全球化事半功倍。体育无国界,而且体育代表的一种创新和契而不舍的精神,如同TCL多年的写照。用不断突破证明自己、创造价值。

体育营销是一场TCL进击全球化的必修课。把曾经的磨难当成一笔宝贵的财富,如同内马尔未声名雀起之前一般,他奋力拼搏从不懈怠,只求用不断向上的力量证明着自我。他的成功并非偶然。这个励志的故事与TCL何其相似,所以,他们的牵手又将是一个伟大的传奇的序幕。

TCL携手内马尔,将极大助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度与广度,进一步提升TCL的体育营销实力。

签约后,TCL将与内马尔联手开展一系列创新营销动作,实现与全球范围不同地域、不同文化的足球爱好者的深度沟通,并全力支持内马尔在今夏世界杯突破自我,实现“王者加冕”。

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