鹿晗组电竞俱乐部,纷纷入局电竞圈的明星们打的什么算盘?

摘要:明星+战队的商业模式对明星及战队来说显然利大于弊,也能为明星及战队带来更多的共赢,明星与电竞之间可供想象的空间也是极大的。

来源/文创资讯

作者/樊佩

近日,鹿晗宣布进军电竞圈,加入Lstars战队,已然成为游戏圈内津津乐道的新闻。毕竟这在不少人看来,鹿晗从娱乐圈跨界到游戏圈,跨界步子虽然有点大,却也证实了电子竞技产业的蓬勃发展,异常火爆的电竞行业已然成为娱乐明星新一轮的投资潮流所在。

众所周知,“国民老公”王思聪将电子竞技带到主流视线之后,已经有越来越多的明星艺人如周杰伦、陈赫、林俊杰、余文乐等投资并创立电竞战队,且这一趋势还有愈演愈烈之势。

近年来,电竞产业迅猛发展,越来越多得资本开始进入这一行业,而看似八竿子打不着的娱乐圈人开始跨界进入,似乎也在证实着这一行业的蓬勃发展。那么,这些年,纷纷入局电竞的明星们究竟打的什么算盘呢?

从业余玩家到组建战队,娱乐圈明星的电竞养成之道

说起娱乐圈的“网瘾少年”,周杰伦、林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy、谢霆锋、刘烨、杨幂、林志颖等纷纷在列,而将自己的游戏爱好发展到电竞领域,从业余玩家变身组建电竞俱乐部的明星也不少。

周杰伦,收购台北暗杀星TPA战队并更名为“J战队”,并进军电竞馆;

林俊杰,DOTA2的狂热追随者,成立SMG电竞俱乐部;

余文乐,成立MAD Team,并收购台湾AHQ俱乐部旗下英雄联盟分部二队;

黄立成,创办Machi Esports,其本人也是LMS赛区第一位明星老板;

陈赫,投资Snake电子竞技俱乐部的吃鸡分部,战队名为“天才Snake”;

韩寒,组建1246电子竞技俱乐部,涉及CODOL、CSGO、守望先锋等国际流行FPS射击游戏;

萧敬腾,与香港中国数码文化共同创立The Jams电竞俱乐部……

可见,已经有越来越多的明星从喜欢打游戏转变为将打游戏作为一种生意,而由明星将娱乐圈与电竞圈无缝链接起来的模式,对逐渐得到国家认可的电竞运动来说无疑是进一步扩大影响力、“飞入寻常百姓家”的有力方式。而对于投身电竞的娱乐圈明星来说,电子竞技能够为他们带来的商业价值或许也是无可估量的。

首先,电竞圈可以为娱乐圈带来额外的用户流量,且这种流量能够相互转化。现如今明星有好多种,电竞明星可以说是后起之秀,其影响力却随着电子竞技的快速扩张增强,而当有着各种八卦的娱乐圈与电竞圈相结合,其碰撞出来的用户流量显然十分巨大,这在早就入场的周杰伦、陈赫、林俊杰等跨界明星身上已经显示出极大的效应,而当鹿萧敬腾、鹿晗等也纷纷入局,其影响力必然不容小觑,毕竟这样或许能够将原本单纯喜欢明星的粉丝培养成喜欢电竞、关注电竞、关注战队的粉丝,也可以在电竞粉丝中建立明星的粉丝。

其次,电竞或许可以为娱乐圈带来不可限量的收益。现如今,越来越受关注的电子竞技受到资本的青睐,虽然有时候绯闻不断,但其产生的流量因素也是巨大的无形资产。在流量之外,源源不断的电竞投资也是吸引不少明星跨界的因素之一,毕竟电竞战队、奖金等已然是获取收益的重要途径。而流量可观的娱乐明星,既拥有雄厚的资本实力,也能够组建专业的团队进行运作,而其盈利能力必然会随着电竞产业的发展蒸蒸日上,这也是不少明星玩家将爱好转变为事业的重要因素。

当然,对不少明星来说,投资电竞是理所当然的事情,毕竟这是自己的兴趣爱好所在,他们投入的首先是喜爱与激情,其次才是电竞圈能够为其带来的利益因素。但毫无疑问的是,娱乐明星涉猎电竞领域,既是顺理成章的事情,也可以为电竞注入新的活力。

然而,虽然电竞未来广被看好,但是目前来看,与电竞相关的诸多因素还尚未成熟,明星投资电竞也必然承担极大的风险。

明星投资电竞,风险何在?

正如电子竞技入局传统体育赛事所遇到的困难一样,电竞本身的不稳定因素让其与其他投资领域有着截然不同的特色。

首先,游戏寿命决定明星战队各有所长。从明星战队所主打的项目来看,周杰伦、黄立成、余文乐等战队的成立离不开《英雄联盟》在全球的流行,而陈赫、鹿晗等的明星战队则因《绝地求生》而兴起。可见,受玩家喜好及市场因素等影响,电竞游戏项目一直处在变迁的过程中,这对电竞战队提出了不小的挑战,即便后期不少战队跟随游戏项目进行改变,但这并非一朝一夕之事。所以,只有在第一时间预判准确并能够果断及时跟进的投资才有可能获得电竞所带来的流量及收益,否则,此时的投资真的就是明星纯粹喜好的投入。

其次,电竞俱乐部及战队的成熟度及可发展空间。一般来说,老牌电竞俱乐部如WE、EDG、皇族等比较成熟且职业化也比较完善,但是,也更加昂贵。同时,电竞俱乐部及战队的发展还需要专业的人员配备,在这一方面,不仅仅是明星战队、俱乐部所面临的挑战,也是其他俱乐部及战队的困局,毕竟专业人才的短缺让电竞俱乐部及战队仍面临着不稳定的因素。

此外,由于电竞俱乐部、战队等参与的电竞项目往往是由游戏厂商所主导,尤其是电竞赛事中的项目,某种程度上来说,这是一种被动的参与,必然受到厂商及电竞赛事的限制,也是明星组建电竞战队必然面临的问题之一。

目前来看,虽然明星组建战队或许会面临这样那样的问题,但是,这也是电竞本身发展必然面临的挑战,而这种明星+战队的商业模式对明星及战队来说显然利大于弊,也能为明星及战队带来更多的共赢,明星与电竞之间可供想象的空间也是极大的。可以预见的是,接下来或许会有越来越多的明星入局电竞领域,为电竞带来更多发展机遇。


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