阿里巴巴成万达电影第二大股东,万达能给阿里带来哪些机遇?

摘要:对于万达电影来说,与阿里巴巴合作可能是一次救急之举。但对阿里巴巴来说,这是一个不可多得的机会。进军娱乐产业一直是马云的梦想。2014年,阿里巴巴豪掷62亿港元收购文化中国,并将其更名为阿里影业。

几天前,腾讯、苏宁、京东、融创联手入股万达商业,计划投资约340亿元,收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。最近,阿里巴巴不甘落后,也跟万达牵起了手。

2月5日,阿里巴巴、文投控股与万达集团签订战略投资协议,以每股51.96元收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。其中,阿里巴巴出资46.8亿元、文投控股出资31.2亿元,分别成为万达电影第二、第三大股东。

一向有钱任性的阿里巴巴,在进军影视圈之后吃了不少苦头,主控的《摆渡人》和《三生三世十里桃花》,口碑和票房都不及预期。此次与万达电影的成功牵手,会给阿里巴巴的电影业务带来哪些发展机遇呢?

“院线一哥”牵手阿里巴巴

继腾讯、苏宁、京东、融创之后,阿里巴巴成为了万达集团的“新朋友”。一个是线上王者,在文娱领域拥有丰富的资源;一个是线下巨头,拥有中国规模最大的电影院线和丰富的影院运营经验。无论从哪个角度来看,这都是一次“王炸”般的合作。

截止到2017年底,万达电影拥有直营影院516家,4571块银幕。而据公开数据显示,万达电影2017年的营业收入132亿元,其中非票房收入占营业收入39%,占有全国电影票房14%的市场份额。仅从业绩表现来看,万达电影远没有到需要“卖身”的程度。

不少业内人士认为,这次合作源于万达的“自救”。去年,政府对海外投资政策的转向,让万达感受到了空前的压力,境外投资项目遭遇融资困境。为了降低负债,万达不得不通过“卖卖卖”来为过去激进的投资买单。

尽管如此,万达集团并不承认转让万达电影股份是一个救急之举。万达集团表示,这是在为万达电影引进具有战略价值的股东,并非单纯的回笼资金,看重的是文娱控股和阿里巴巴与万达电影的互补效应。

互补效应的确存在。根据公开资料,阿里巴巴将利用大数据及内容网络平台,支持万达电影的发展,合作涉及电影发行、影片投资、在线票务平台、电影广告、衍生品推广销售等多个领域。有国资背景的文投控股,将与万达电影在影院广告、电影投资、院线加盟等业务方面开展合作。而据业内人士透露,文投控股所属的文投集团,还将利用丰富的土地和旅游资源与万达开展文化旅游合作。

无论从哪个角度来看,万达电影与阿里巴巴和文投控股的“牵手”,都会是一个双赢的选择。

万达电影会为阿里带来哪些机遇?

对于万达电影来说,与阿里巴巴合作可能是一次救急之举。但对阿里巴巴来说,这是一个不可多得的机会。

进军娱乐产业一直是马云的梦想。2014年,阿里巴巴豪掷62亿港元收购文化中国,并将其更名为阿里影业。2016年10月,阿里巴巴正式组建阿里巴巴文化娱乐集团,包括阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、UC等业务版块。

阿里影业旗下的淘票票,是国内最大的在线票务平台之一。去年,淘票票在发行业务上发力颇多,共参与22部电影的发行,年发行总票房高达154亿。由于暑期档参与发行的《战狼2》成为爆款,淘票票的市场份额一度位列第一,直到猫眼和微影合并才被超越。

但阿里巴巴的影视跨界之路也并非一帆风顺。在影视制作方面,阿里巴巴尚未推出过一部广受认可的影视作品,主控的《摆渡人》和《三生三世十里桃花》都以口碑扑街告终,票房也仅在4-5亿左右徘徊。

正因为如此,阿里巴巴果断抓住了和万达合作的机会。尤其对于淘票票来说,此次合作给其带来了登顶市场第一的新机遇。随着阿里巴巴与万达合作的开启,淘票票在万达院线的在线售票份额会占据绝对的优势。以万达院线在中国票房市场中的地位而言,只要淘票票在其平台上占据先发优势,就很有希望向市场占有率第一的桂冠发起冲击。

除了在线票务之外,双方在电影发行、影片投资、影院广告、衍生品开发等方面的合作同样会有很大的想象空间。就拿衍生品开发来说,阿里影业有专门的衍生品业务团队,仅《三生三世十里桃花》一部电影的衍生品收入就高达3亿。与万达电影合作,意味着阿里影业不仅坐拥线上渠道,还可以在万达院线的线下渠道大展拳脚,对于衍生品的销售大有助益。

除此之外,阿里影业主投主控的电影,在影院排片方面可能也会占据先发优势。近两年,阿里影业主控的《摆渡人》和《三生三世十里桃花》口碑扑街,导致自身形象受损。如果有了万达院线的力撑,未来阿里影业在争取排片时,可能会有更多的话语权。

总体来看,阿里巴巴旗下的阿里影业与万达电影结成同盟后,势必会在电影产业链中形成强大的聚合效应。这场巨头主导的线上线下的融合战会怎么打,我们将拭目以待。

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