腾讯音乐打造国际电音厂牌 中国音乐文化的“走出去”与“引进来”

摘要:1月31日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐共同宣布成立“亚洲第一电音厂牌”Liquid State。

作为一种“没有语言障碍”的音乐形式,电子音乐能够更妥帖地承载潮流文化的衔接。随着这种音乐品类在野心勃勃的引入与孜孜不倦的输出之下,中国电音产业似乎迎来了“爆发前夜的黎明”。

1月31日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐共同宣布成立“亚洲第一电音厂牌”Liquid State。作为首个由唱片公司与在线音乐平台联合打造的国际音乐厂牌,Liquid State瞄准了EDM(Electronic Dance Music)这一垂直品类。

据悉,在这场国际唱片公司与流媒体巨头的合作计划中,Liquid State 将致力于发掘培养亚洲各地的电子音乐人才,持续推动原创内容的创作,同时拓展亚洲市场的国际电音艺人。而腾讯音乐娱乐也将携旗下的QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、腾讯音乐人以及大腾讯系的微信、QQ等生态化渠道产品,为 Liquid State的发展保驾护航。

伴随着腾讯与索尼两大巨头对Liquid State电音厂牌的联合树立,这场“史无前例的东西方文化交流”背后,一场电子音乐与中国、乃至亚洲音乐人的文化碰撞正在形成。

“野心勃勃”的舶来文化,中国能量蓄势待发

早在2016年,电子音乐就位列中国最受欢迎流媒体音乐类型第二位,电音产业在中国的发展一度濒临爆点。2017年,随着全球电音市场总值继续上升3%、至74亿美元,电音在亚太各地也都牢牢占据最受欢迎音乐类型TOP5。尤其是在中国,不仅相关演出层出不穷,人均消费力也以128美元/年雄踞亚太区榜首。

事实上也的确如此,近期,世界最大电音厂牌 S厂开始在中国签约音乐人、入驻音乐平台、寻求战略合作; UMF、Electric Zoo等国际电音品牌陆续向中国市场伸出橄榄枝;EDC (Electric Daisy Carnival)也将在今年落地中国,这都为电音产业在中国的“RAVE”狂欢更添了一抹新律动。电子音乐以其独特的魅力在中国正笼络着越来越多的受众,数据显示,作为国内最大的音乐平台,腾讯音乐娱乐集团EDM曲风的热度已位列第二,与此同时,腾讯音乐娱乐对电音产业在国内的发展也正起着不可忽视的传播及推动作用。

用腾讯音乐娱乐副总裁吴伟林的话说,“EDM是以音乐为主,没有语言的障碍”,“在音乐上可以跟世界各地的国家去做交流。”一方面,“舶来”的电音产业正彰显着向亚洲进军的野心,另一方面,亚洲电音产业在近几年的发展进程中,已然成为一片待开发的沃土。可以说,中国电音产业早已具备了“引进来+走出去”的先决条件。

因此,首次尝试建立自家音乐厂牌,腾讯音乐娱乐便瞄向电音这一切入口。凭借着先进的数字运营体系及庞大的用户群,腾讯音乐娱乐集团早已对中国乃至国际艺人在中国音乐市场的发展曲线“驾轻就熟”,在拥有丰富制作经验、以及众多知名音乐人的索尼音乐的加持下,更为Liquid State这一国际电音厂牌的建立和发展打下了坚实的基础。

走出去:如何拓展,亚洲电音文化与世界接轨?

带着索尼音乐的“良品认证”和腾讯音乐“泛娱乐”生态服务,Liquid State首先具备了内容与渠道的巨大优势。

首当其冲收益的便是电子音乐人。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示,“Liquid State将致力于拓展、挖掘、培养更多中国和亚州音乐艺人,大力推动原创音乐,同时帮助全球有意拓展中国和亚洲市场的国际艺人,不断为中西音乐的文化交流搭建桥梁。”

在Liquid State的首批签约艺人中,有DJ音乐人组合Junkilla、中国内地最受欢迎的女DJLizzy 荔枝、以及顶尖音乐艺人Zhu。 这三位电子音乐人身为电音圈子中的佼佼者,在主流音乐市场中却鲜为人知,这也是Liquid State首先要做的:将优秀的电子音乐人通过腾讯音乐娱乐的优势渠道输送向大众国际舞台。

基于腾讯音乐娱乐集团平台对音乐人曲线大数据的分析优势,Liquid State选择了“以人带人”的“走出去”模式,让李宇春、谢霆锋、BIGBANG 成员胜利率先成为扛起“亚洲电音文化输送”这面大旗的“门面担当”,进行Liquid State在其所属地区的推广工作,并邀请Alan Walker作为Liquid State的首位全球合作伙伴。

这些拥有不同个人风格和受众的潮流音乐引领者们,带着强大的音乐专业性和宣传号召力,能极大地帮助在成立初期的Liquid State品牌和其签约艺人更好地走向大众。与此同时,他们与腾讯音乐娱乐成果颇丰的合作历史,也是Liquid State这一年轻音乐品牌潜力和实力的最佳代言。

拓荒海外艺人在中国数字专辑发行模式的胜利与其BIGBANG组合自是不用多说;李宇春、谢霆锋二人则是腾讯音乐娱乐巨星定制计划“Music+”的代表,其中,通过腾讯音乐娱乐集团为其提供的定制化、全产业链服务,李宇春以概念大碟《流行》赢得了销量与口碑的双赢;而在腾讯音乐集团的大力推动之下,Alan Walker仅《Faded》一首单曲就在QQ音乐欧美榜连冠5周、酷我音乐连冠13周,在线收听量更是突破30亿。

四大国际流行巨星,中、韩、海外全球布阵,让根植亚洲的Liquid State自出生伊始就自带国际化的基因,对于东西方文化交流来说,自然也就有了着先天性的优势。

引进来:从文化输出到优势引进,腾讯音乐娱乐的又一国际前瞻

与欧美相较,电子音乐在亚洲的发展相对缓慢。因此,Liquid State厂牌的成立,一方面,正式为亚洲电子音乐人的发展打通了渠道、建立了平台,为亚洲电音文化输送国际的进程保驾护航。另一方面,这也成为腾讯音乐娱乐集团国际化前瞻的又一次布局。

2015年开始,腾讯音乐娱乐集团加快了国际版权合作的脚步,源源不断地将国际音乐内容引入国内。先后与华纳音乐、索尼音乐达成合作,并在去年成为环球音乐的战略伙伴,腾讯音乐娱乐实现了与全球三大唱片公司的内容往来,也持续在内容与战略上系统化地拓展着自己的国际版图。

2017年4月,IFPI国际唱片业协会发表的《2016全球音乐报告发布》中指出:作为中国流媒体的先锋,腾讯音乐娱乐集团通过打击盗版、付费教育等实际行动,对于中国音乐市场的良性发展起到了强大的推动作用。

而后,无论是受邀参与Music Matters,还是与 Spotify联合宣布股权投资,腾讯音乐娱乐始终井然有序地开拓着通向世界音乐的“丝绸之路”。此次Liquid State这一电音厂牌的树立,也将作为腾讯音乐娱乐“引进”与“走出”的战略枢纽,成为海内外顶级音乐文化的纽带。

近几年来,多元各异的新兴音乐文化频频落户中国,但欧美音乐人仍然占据着主导地位。一面加快引进来的“步伐”,将优质的内容、健康的生态模式源源不断引入中国,一面通过创建电音厂牌等国际“文化传导体”,来完成亚洲文化的输出,腾讯音乐娱乐在充分挖掘亚洲音乐人的潜在实力、提升其造血能力的同时,势必也将冲击中国乃至亚洲音乐市场过于依赖欧美艺人的固有格局,进而实现亚洲音乐品类的全球化。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 赤木瓶子,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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