淘宝发10亿红包、《捉妖记2》买60s广告,今年春晚你关注吗?

摘要:“美国春晚”已经预热,“中国春晚”也开启了首次联排,进入最后的节目调整与筛选阶段。昨天,第二次联排开始,明星努力演出、媒体苦苦蹲守、粉丝加油应援,这两天的“大裤衩”可谓是人声鼎沸。

2月3日,吴亦凡被美国职业橄榄球大联盟(NFL)第52届超级碗邀请,在“超级碗Live”上登台表演。不同于网友熟知的“美国春晚”——超级碗中场秀,“超级碗Live”是超级碗举办前预热活动,但吴亦凡作为首位登上超级碗舞台的华裔明星,商业价值可见一斑。

“美国春晚”已经预热,“中国春晚”也开启了首次联排,进入最后的节目调整与筛选阶段。昨天,第二次联排开始,明星努力演出、媒体苦苦蹲守、粉丝加油应援,这两天的“大裤衩”可谓是人声鼎沸。

联排超时半小时,央视春晚节目单尚未确定

昨天,央视官方辟谣网上流传的各种版本节目单都是假的,“首次联排时常已经超过5个小时,而历年春晚的节目时长约4个半小时左右,也就是说通过5次联排,才能最终确定哪些节目可以登上2018年央视春晚的舞台。”

大家在央视春晚上看到的表演者一般可分为三类:第一,国家认证体系内的一流演员,例如金钟奖、青歌赛、全军文艺汇演等国家级奖项的获得者;第二,最具商业价值的艺人,可通俗地理解为一线艺人;第三,具有国民性并能体现时代精神的表演者组合,比如王菲和那英此次同台合唱,重现1998年的盛景。

1982年至今,每年的春晚都不会超出大家“聚焦新风尚、振奋新精神、弘扬新梦想”的期望,本届导演杨东升已是第八次拿起指挥棒,绞尽脑汁地排列组合、推陈出新。

1. 鹿晗、关晓彤《因为爱情》告吹

不久之前,一条“知情人士证实鹿晗、关晓彤获得春晚节目组邀约,将分别准备歌舞类节目表演”的消息在网上不胫而走,更有人透露“两人将合唱歌曲《因为爱情》”。

然而,在首次联排的现场两人并未出现,有媒体证实因内部对歌舞节目进行了新的调整,受节目时长、组合形式等各方面因素影响,关晓彤最终无缘今年的央视春晚,鹿晗也因晚会调整等问题确定不会出现在春晚舞台上。对粉丝来说,不知是该失望难受,还是喜大普奔?

2. 朱军、董卿双双缺席春晚主持团

今天下午,央视春晚官微发布了以康辉、朱迅、任鲁豫为首的13人春晚主持团阵容,而春晚“常驻主持”朱军、董卿、撒贝宁、周涛等人均未出现在名单中。

在过去的一年里,董卿在文化综艺板块混的风生水起,撒贝宁在各类网综中放飞自我,朱军还参加了全国两会。

然而,朱军此番断档21年不间断主持春晚似乎与此前发表的关于社会舆论的话题相关,同时,在连续担任第11、12届全国政协委员后,近日公布的第13届全国政协委员名单中也未见朱军的身影。而先前媒体报道“董卿已离职央视”的消息,也被网友认为此次缺席春晚主持就是该传言的最好证明。

3. 王菲、那英20年后重聚首

王菲和那英的合作几乎已是板上钉钉的实锤,两人在录音棚录制春晚歌曲的照片曝光,广为流传,引起网友的热烈讨论。

20年前,王菲和那英在春晚舞台上以一曲《相约一九九八》讲述了1978年改革开放到1998年,20年间国家的变化对人民的影响,这种对美好未来的渴望成为人们难忘的历史瞬间。

再聚首重现经典当然是观众翘首以盼的结果,不过根据第二次联排情况,两人彩排演唱的曲目确定为电影《如影随心》的主题曲《岁月》,聚焦都市男女关注的婚恋和爱情话题。不管怎么说,跨越20年的经典重现必将成为2018春晚舞台上最受瞩目的节目之一。

4. 周杰伦将亮相除夕春晚倒计时8小时特别节目

同时,周杰伦录制央视春晚倒计时特别节目的画面曝光,不禁让人想起2011年周杰伦就是在《春晚倒计时》直播中亮相并登台演唱《兰亭序》。此次曝光后,周杰伦也被证实将第五次登上春晚舞台。

妻子昆凌在出席活动时曾透露周杰伦“很兴奋、很开心,非常重视这个表演”,全家人都将配合他的时间同赴北京,共度情人节与农历年。

5. 张曼玉参加歌曲类节目不唱歌

张曼玉的烟酒嗓念台词时感人肺腑,但她的演唱确实让观众“不敢恭维”,时隔17年再回春晚舞台,虽没有荧屏搭档梁朝伟搭伙,却有王凯、杨洋两大男神相伴左右,共同演绎歌曲《我的春晚我的年》。

据悉,以“低音炮”著称的王凯、杨洋将产生温暖催泪的化学反应,张曼玉则根据歌曲带来一段情境表演。

6. 聚集张艺兴、李易峰、陈伟霆、TFBOYS等当红小生

除此之外,黄渤、陈伟霆和张艺兴将共同进行一场欢乐热闹的歌舞表演,引爆喜庆的节日气氛;李易峰、江疏影、景甜合唱《赞赞新时代》,突出“新”风尚;TFBOYS代表2035青春和未来一代,表演歌曲《相约2035》(歌曲名称暂定)……

当然,也有传统的保留节目和“钉子户”,比如刘涛四登春晚与郭冬临搭档夫妻演小品,贾乃亮久违的喜感也将不期而至。

社交、广告、大片预告一个不差,淘宝10亿红包成最大亮点

35年过去了,春晚一年年地办,节目一年年地创新,舞美更加华丽,技术更加精进,不变的是中国电视节目收视率之首的位置。根据央视索福瑞数据,2001~2014年每年都超过30%,2005年达到最高37.6%,2015年创新低,28.37%,2016年30.98%。2017年首次使用AR技术与全景直播后,晚会总收视份额达到78.72%,全国电视直播(含转播)收视率为30.88%。

从营销的角度来看,从播出前的一个月到播出后到一个月,从“谁能上春晚”到“谁在春晚演的好”都是全国人民茶余饭后的谈资,以及影响辐射一年的《我要上春晚》节目,和年中央视挑选春晚总导演的新闻,会一直延续到新年第二个月的最受观众欢迎节目评比。

就拿目前路透的节目信息来说,除了正在彩排中一线艺人的粉丝奔走相告、积极应援之外,关晓彤、邓伦的退出与杨洋搭档的变化,任何风吹草动都在调动着大众的情绪。

天生占据“文化高地”和“收视高地”的央视春晚为各位参演人员带来的流量与商业价值是任何商业活动都比不上的,所以说,即使央视对春晚的投资还赶不上一场大型文艺活动的支出,却得到了社会各界的鼎力支持,这表现在绝大多数演员的劳务报酬不超过2000元,压场子的老演员只拿3000元。

既然有着得天独厚的商业价值,广告商当然不会错失良机。据报道,央视春晚的广告费用也是一笔可观的收入,从2002年的2亿元,到2006年的4亿元、2010年的6.5亿元,直至近几年稳定在6亿元以上。备受瞩目的是2016年支付宝赶走微信拿下春晚现金红包活动花费2.688亿元,乐视以7199万元拍下春晚倒计时30s黄金广告,2017年的“标王”被小米以4457万元拿下。

无论出于什么角度考虑,央视春晚的广告都是一个便宜的买卖,即使是在天价广告费面前。超过30%的收视率与央视优异的广告质量,都让它成为全国观众热议的话题。

1. 贺岁片预热

除了常规广告,国产电影今年首次试水央视春晚广告时段,更是将黄金30s扩充到60s,用于宣传大年初一上映的影片。上午10点,电影《捉妖记2》官微发布买下央视春晚倒计时黄金60s的广告,这也是央视首次与国产电影达成深度合作。监制江志强、导演许诚毅将携主演梁朝伟、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》,并完成一系列充满年味的民俗活动。

不少业内人士预测,《捉妖记2》投的这段广告宣发费用可能超过1亿元。不过,2018大年初一的春节档有顾长卫、郑保瑞、林超贤、陈思诚、许诚毅五大导演同台竞技,还有郭德纲跨界亮相、小朋友固定pick的《熊出没·变形记》来分割市场,把握上映前的最后时间进行全国性的宣传,想想2016年春节档《美人鱼》33.86亿的票房,这笔买卖稳赚不赔。

2. 淘宝、支付宝、QQ的红包大战

昨日(2月5日),淘宝、支付宝、QQ都宣布了2018年春节红包大战的规则,最亮眼的莫过于淘宝将发放超过10个亿的现金红包,供用户边看春晚边抢红包。

阿里巴巴提供了淘宝和支付宝两种玩法,淘宝作为央视春晚独家互动合作平台,这项名为“天天迎红包”的活动,将从2月11日开始推出,至央视春晚直播当天(2月15日)结束,活动期间,每天发放总值1个亿的现金红包,除夕夜当天淘宝将与春晚实现跨屏互动,发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。

支付宝今年继续开展“集五福”的活动,除了之前的经典玩法,还增加了扫描身边朋友的“五福到”手势、蚂蚁庄园收取金蛋等收集福卡的方式。

相比之下,腾讯的红包活动金额较少,QQ在春节期间推出的“走运红包”,可通过QQ运动步数瓜分2亿元红包、40亿元卡券,每走100步即可抽取红包一次,每天最多可以抽取100次“走运红包”。

而微信是否会推出红包活动,腾讯还暂未公布。

淘宝此次舍弃大众最熟悉的支付宝红包,选择淘宝平台无疑也是为了提高淘宝的普及率、拉动新用户。结合阿里发布的Q4财报,目前淘宝的月活用户数5.8亿,年平均活跃用户数为5.15亿,用户数增长率跌破了20%,用户增长即将到达天花板。

但微信的月活用户却达到了9.6亿,也就是说,使用互联网的人群绝对不止5.8亿,更多的是淘宝未覆盖到的近4亿中老年群众,这部分群体正好是央视春晚的主体观众。因此,只有花了10亿元敛用户,未来的希望和资本的故事才能永久续写。

3.微博成央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴

昨日(2月5日),微博正式宣布成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴,将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚,通过大小屏的互通为全球华人带来更精彩的观看体验和众多福利。本次央视与微博的深度合作,不仅包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等,同时还在社交玩法上做出大量创新,推出集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界段子挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动,吸引网友们的积极参与互动。

相信在微博热搜改版后,大家对于社会正能量在社交媒体中的网络影响力有目共睹,截止发稿前,微博话题#春晚#的阅读量已近230亿,讨论量超6000万。这次强强联手的合作将使2018年央视春晚IP在社交媒体上的影响力登上巅峰。

不可否认的是,央视春晚年年骂、年年办,既定的规则不会改变,但总有人会从中得到某些利益,哪怕是身为“骂众”的我们,也会准时蹲守在电视机前去抢10亿红包中的一两块钱。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 杜甜,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

您可能感兴趣的文章

支付宝红包刷屏微信,商家与利益谁是最大推手?

淘宝包下2018央视春晚,春节期间要发10亿现金红包

“敬业福”玩三年,2018年支付宝继续集五福瓜分5亿红包

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定