力压小米的华为荣耀,会成为终结乔布斯时代的新变量吗?

摘要:手机市场竞争基本遵循十年一朝的规律。摩托罗拉、诺基亚更迭上场又退场,而从苹果第一款手机算来,如今苹果占着行业引领者的位置也十年有余了。那如今,这个最值得期待的取代者,是不是华为与荣耀呢?

作者/易北辰

开篇一组数据:

2015年初,赛诺发布零售监测数据显示,2014年国产手机销量占比已达整体手机市场的73.4%,华为、小米、联想位列中国市场销量排名前五,而年中小米曾一度超过苹果三星成为中国市场第一。

三年后,同是赛诺报告显示,2017全年华为旗下的互联网手机品牌荣耀以5450万台销量、789亿元销售额,坐稳中国互联网手机第一,把小米甩在了身后。

仅三年,新人笑旧人哭。不止如此,荣耀更同时包揽了Counterpoint、GFK、赛诺三大数据调研机构的互联网手机冠军,甚至在京东销量排名上力压苹果、三星,这“后浪拍前浪”的力量与速度,让人猝不及防。

四年前的一粒“种子”,撬动了整个手机行业

实际上,伴随着荣耀的霸榜同步呈现的,还有整个手机江山格局的变化。

其一是市场销量在头部的聚拢,小玩家大多退场或销量惨淡。T型格局的呈现,实际上正说明竞争规则变化,以同质化产品靠高性价比来抢夺市场的时代已经结束,正规军收割市场的时期已经来临。

其二是互联网手机行业与大手机行业的殊途同归。根据今日头条联合京东、Counterpoint发布的《2017手机行业白皮书》,荣耀已经成为京东销售的冠军,而与此同时2017年华为全年出货量同比增长19%,牢牢占据中国智能手机市场19%的份额,成为国内手机市场的Top1及全球市场Top3。

常言道“英雄造时势,时势造英雄”,市场趋势与巨头玩家这两者本来就休戚相关、密不可分。而华为四年前种下的种子“荣耀”,则在四年之中借着消费升级大势创造了属于自己的互联网格局,并助力母体华为收割了全国乃至全球。从某种程度上说,正是这颗种子,助力了手机市场的消费升级,竞争规则的返璞归真。

有相当一段时期行业被低价高配竞争所占。这起源于小米的血战入局,这种牺牲利润的恶性循环连小米自己都受害不浅,可却一度导致了互联网手机的虚假繁荣——不少互联网手机品牌纷纷涌入,山头林立;可而与之同时的是烧钱大战的多败具伤——2015年、2016年成为互联网手机梦想破灭的一年,有意思的是,那些曾经都看着互联网手机火而纷纷入局的互联网巨头,再没人接盘、续资这些战后凋零的品牌。

而荣耀的逆势崛起成为互联网手机乃至手机市场的一支强心剂,作为不追风头只踏实做产品、创新、服务的它以一股清流洗涤了整个行业。“不追风”、“不惧风停”都是荣耀卓尔不群的鲜明口号。为了求品质,荣耀曾集中销毁了运输途中受损的手机,即便生产检验标准不良率仅有1.4%,但荣耀还是用总价值2000万元的损失去追求“零缺陷”的品质保障。而在产品创新上荣耀也不吝投入,其切中年轻人审美的“流光溢彩蓝”汇集了巴黎、伦敦、米兰美学研究所等15个研发中心、36个联合创新中心的努力。

正因如此,荣耀的品牌满意度达到了91%,而京东平台荣耀官方旗舰店好评度更是高达98%。荣耀取胜之道更像是以“用户”包围“行业”,拿真正可以俘获用户好产品来向行业证明,什么样的竞争规则才适合消费升级来临的中国市场。

作为“地主家”的儿子出身,荣耀做事却一直很谦逊,自称“笨鸟”。虽然在做事上循规蹈矩,不像小米那样追风头,却以最后的数据证明了自己的做法很合“势”。

但最能证明“笨鸟”不笨的,还是对于AI浪潮的敏感,以及牢牢抓住。

AI会成为荣耀终结苹果的新变量吗?

AI走到今天,其实就像智能手机在2007年。你要说AI技术还不成熟,也不是,AlphaGo大胜、机器人索菲亚获得公民地位,都是AI技术突飞猛进的证明,可为啥现在雷声大雨点小,无法得到公众认可?实际上这个我们可以从这个对比对象上去找答案。

2007年,智能手机已经发展了七八年了,可一直难以成为变革消费者习惯的变量,甚至不少用户还认为智能手机反应速度远慢于功能机,有点鸡肋。更不要说,在旁边笑而不语的照相、摄影产业巨头,想一机取代多个产品简直天方夜谭,哪个行业的巨头不是靠着多年的技术、产业积累起来的,谁也无法想到后来智能手机消灭了好多产业大佬。

真正的变革,还是来自于这年第一部苹果手机的发布,这也是为啥不少消费者甚至以为第一部智能手机就是苹果手机的原因。可以说,苹果手机不是名副其实的第一部智能手机,却是第一部改变了消费者习惯的智能手机。至此,乔布斯带领的苹果时代也开始了,LG、诺基亚、摩托罗拉等多个老牌公司因为“反应不过来”而应声倒下,至少活得不再像以前那样光鲜。

同样的名字,不同的遭遇,到底为何呢?这实际上源于苹果的智能手机逻辑与其它竞争对手的截然不同,苹果的智能手机是一个包括了“芯片”、“硬件”、“生态”的大包,消费者不止可以用智能手机,而且可以运行得流畅,更可以通过苹果生态获得持续更新加码的各种服务。

这才使用户真正上了瘾,而这种真正的全产业逻辑才是获得一个时代变革的真正秘诀。

说到这儿你是不是反应过来了?曾经苹果做到的事儿,不就是荣耀与母体华为正在做的事儿吗?

荣耀与华为解锁AI是从一个大的产业逻辑来的,这在内部被称为“芯-端-云”。自研的芯片——全球第一款人工智能芯片麒麟970在去年年中发布;自己的终端——全球第一款人工智能手机荣耀magic在2016年底发布,随后去年荣耀又发布了芯片级智慧手机荣耀V10;自建的开放生态——目前华为与荣耀已经将人工智能平台分享给全球开发者,而此前华为云生态中已经有数以万计的合作伙伴。

而在荣耀之外,行业都是怎么做的呢?比如小米等厂商对高通芯片严重依赖,虽说这个是实力局限无可厚非,但依附于高通的事实决定了这个人工智能的破局者不可能由小米来担当。众所周知,高通是一家服务于高中低档各厂商的芯片及技术提供者,这决定了高通的发力分散,以及一个根本的操作逻辑——只有大多数人要的,才是我要开发的。成熟的市场是高通的利润盘子,他又怎么可能去孤注一掷地投入“未来”?

而从生态上来讲,华为是安卓阵营中唯一一个把生态做到人工智能高度的,而这生态的号召力实际上也源于母体华为与荣耀大销量数据的感染力,这不是其它厂商可及的。

从全球格局观之,手机市场竞争基本遵循十年一朝的规律。摩托罗拉、诺基亚更迭上场又退场,而从苹果第一款手机算来,如今苹果占着行业引领者的位置也十年有余了。那如今,这个最值得期待的取代者,是不是华为与荣耀呢?

最近一档节目倒是可以说明点问题,2月4日,荣耀赵明参加央视王牌栏目《对话》与顶级科技家企业家共谈AI未来,最热度、最前沿的谈论中,没有看到苹果的影子。


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