智能科技重塑广告营销行业,五大炫酷创意案例分析

摘要:不断更迭的广告技术、营销技术要求我们要快速融合数字、技术基因,不仅是去连接消费者,帮助掌握消费者的动机,同时也帮助我们去挖掘消费者的潜在需求,更好的理解消费者,产生更有爆炸力的创意。

互联网瞬息万变的时代,新技术的诞生,对于聚焦营销的群体来说,是多了一个工具去创造更好的用户体验。H5、直播、短视频也分别是创意技术与媒体技术结合的现象级产品。在技术成熟越发迅猛的今天,营销行业,都以最快的速度学习掌握并应用到实践中,抓住时机投入创意的力量去创造内容、互动,并投入新兴媒体运用,既创造了很好的传播效果,也让受众的碎片化时间变得更加丰富多彩。丰富多样的技术,在广告业大有可为也大有所为。瞬息万变的营销世界每一天都有新鲜事在发生,整个营销生态圈诞生了不少精彩的技术营销尝试。这些技术的变化和应用能对我们会更有有所启迪,也更代表了未来营销的趋势变化。

案例—《凝固的时光》

技术应用:3D摄影、3D打印

11月8日2018腾讯视频V视界大会外展区看到的凝固好时光沙漏艺术展品,给了观众极大的震撼,惊叹原来生命中那些转瞬即逝的时刻,竟然可以凝固成这般岁月静好又雀跃跳动不止的模样。这组沙漏艺术装置出自一个6M x 6M的快闪艺术馆。当人们走进这个颇具科幻感的场馆,一个奇妙的凝固时光的旅程也开始了。他们随意地选择腾讯视频上的剧目、综艺或动漫等内容。馆内的藏品不是各种老物件,而是凝固的好时光。


走进馆内,66组摄像头360度环绕你,像是误闯了科幻大片。这些摄像头,无死角记录下你用腾讯视频观看内容时,沉浸在惊喜、陶醉、忧伤、恐惧、温暖、心碎的即时情感,360度环绕着他们的66组摄像头记录下了那些动人的瞬间,稍纵即逝的观看感受,随即被建成数据。这些数据,最终又被3D打印成刚入馆的参观者的雕像,放进30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。这就是观众们看到的,让自己震撼不已的凝固好时光沙漏艺术展品。将艺术和营销这么美妙地结合,并且这么契合腾讯视频“不负好时光”的品牌理念,让人赞叹不已。

案例—记忆眼镜

技术应用:人脸识别技术,AI人工智能技术

今年6月,“百度记忆眼镜”凭一则产品案例片《KNOW YOU AGAIN》,在堪称戛纳国际创意节上获得2银1铜共3座狮子(Pharma/CreativeData类银狮、Cyber类铜狮),以及6项入围的好成绩。国际权威医学杂志《柳叶刀》数据显示,目前中国约有900万人患有阿尔茨海默症,占全球总患者的1/4。若按家庭规模是祖孙三代五口人来计算,那么就意味着中国有近4500万人正在直接或间接地忍受着阿尔茨海默症所带来的痛苦和折磨。


借助百度人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术,帮助阿尔兹海默症初期患者更好地“识别”身边亲人与朋友身份,同时产品还具备天气预报、日期时间等日常信息的提示,导航回家等人性化功能。该案例获奖不在于创意有多炫酷,而在于产品朴实的初衷和愿景。百度记忆眼镜正在用人工智能技术对抗人类有史以来最剥夺人性尊严的阿尔茨海默症,探索着去帮助初期患者提高生活质量。

中国是一个重感情的国度,但是难免会有一些事情导致你最亲近的人却忘记了你。阿尔兹海默症,一种非常可怕的疾病,会使你最爱的那个Ta逐渐的忘记你。随着百度记忆眼镜的普及,对于阿尔兹海默症患者和他的亲人来说,相当于再次将他们之间的亲情点燃。回到家中,听到那熟悉而又温馨的问候,那种幸福,是无法用言语来形容的。

案例—世界名画抖起来了

技术应用:H5技术应用

7月份,相信很多人的朋友圈都被抖音APP的一支名为《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5给刷屏了。该H5模拟了抖音APP的界面,邀请了蒙娜丽莎、梵高、拿破仑、海伦娜·弗尔曼等一众名画里的人物来卖萌耍帅,十分有趣:在富有节奏感的BGM下,梵高面对镜头不停地换衣服凹造型玩自拍,蒙娜丽莎剪了个美美哒的刘海,结果第二天早上刘海竟然丑炸了,还有拿破仑的坐骑竟然变成了一条二哈……


抖音这支h5可以说是年轻品牌与传统文化的碰撞,它颠覆了我们对名画人物的固有印象,让他们以一种接地气的形式焕发出新时代的气息,既魔性又搞笑。

此外,该H5的调性与产品气质高度契合,所用的背景音乐和玩法都是抖音APP里最受用户欢迎的,因此,不少粉丝看到这支H5都会有一种熟悉感和代入感。该H5的结尾也处理得很漂亮,点击「我也想抖」按钮,便会出现「和世界名画PK」的活动界面,交互性很强,因此H5的自发传播量十分惊人。

案例——气泡对话产品

技术应用:视频AI识别、视频互娱系统应用

MINI一直以「差异化营销」为王牌,而这一次,MINI再一次证明了品牌的独特。相比其他汽车广告的无尽奢华MINI反其道而行,选择了和其他汽车品牌,都不一样的视频营销打法。与Video++合作推出品牌与场景对话新利器——「气泡对话」+内容营销。在芒果TV初登场,打造真正的个性化营销让“品牌”融入“场景”,不走寻常路玩出格。对于品牌方而言,用户的观看体验高低直接影响投放模式的转发率。很多时候,品牌主投放广告处在一种“听天由命”的状态,也无法与视频内容本身发生联系,无法让用户真正产生品牌记忆。

中插广告,是指在视频播放时突然告知用户要进入广告的形式,也是汽车品牌热衷于的视频营销模式的一种。这一类的中插广告往往会选在视频内容最高潮点,也就是观众们都会聚精会神看得正尽兴的时候。平台方的考虑是正因为观众的注意力高度集中,所以这时候插播广告,观众对品牌的记忆力也会达到最高。况且,还会“贴心”的提前做广告预警。不得不承认,确实会对品牌的注意度达到最高,同时怒气值也会达到最高,这样的注意度绝不会是好感度,甚至会上升到对整个视频内容和平台方的反感。

MINI与Video++合作推出品牌与场景对话新利器——「气泡对话产品」,开启品牌与场景对话互动新玩法。在视频中虚拟对话场景植入对话气泡广告元素,让品牌融入场景引导用户互动。通过《亲爱的客栈》、《明星大侦探》、《那片星空那边海》等剧目进行热门IP合作。


气泡对话产品使得MINI品牌多次曝光,全方位展现了品牌形象。产生真正意义上的互动和商业价值,每个广告点位均差异化场景投放,打破传统的广告仅限于内容展示的方式,提高了用户对品牌的辨识度和好感度。打破传统的广告仅限于内容展示的方式,结合剧目内容,运用剧中人物形象与品牌进行对话,并展示品牌广告banner,点击banner跳转品牌官网页面。互动让“品牌”与“内容”对话,让“品牌”成为“内容”,不断加持丰富互动形式,建立品牌广告、视频内容、用户情感之间的关联性进而优化广告投放逻辑。当用户对于品牌期待值的提升,也给营销人带来了空前的挑战。因此品牌急需一个能够突破设备和渠道限制,有效转化和与用户互动的对话方式。

气泡对话产品仅仅是互娱应用中心其中一项应用。在VideoOS有更多视频互动应用,视频轻购,投票互动,视频红包,场景触发,抽奖,卡牌等,为品牌营销更具想象力。

案例——不朽的丰碑

技术应用:腾讯社交广告-LBS技术

2017年9月18日,上海苏州河、重庆渝中区以及深圳蔡屋围附近的微信用户打开朋友圈、QQ空间和QQ浏览器后,发现自己收到了一条特别的广告,这条广告的内层为一支名为“不朽的丰碑”的H5,是由 “我是创益人”公益广告大赛的参赛队伍——上海盛世长城团队制作完成。


作品继9月首轮投放在上海、重庆、深圳三个城市之后,又在12月13日国家公祭日,向14个城市进行投放,鼓励用户通过拍摄上传丰碑敬礼照或直接捐款,传达对老兵们的敬意。数据技术让时光折叠,将心理距离无限拉近,当地人早已熟悉的建筑物在这支广告中有了不寻常的意味,当他们再想起自己家乡、路过这些地方时,便能想起老兵们的这些故事,真切体会到如今平静生活的来之不易。自9月18日首轮投放以来,“不朽的丰碑”广告在上海、重庆和深圳这三座城市收到了热烈的用户响应,这一轮朋友圈、QQ空间、QQ浏览器的广告试投放,共消耗创益广告金30w,达到总曝光次数833w,这条QQ浏览器广告的点击率达1.5%以上,明显高于平均水平。后续将针对更多城市发起此项致敬活动,多地联动,扩大善意的可见度,让关注星火燎原。

不断更迭的广告技术、营销技术所带来的冲击力更大,它要求我们要快速融合数字、技术基因,不仅是去连接消费者,帮助掌握消费者的动机,同时也帮助我们去挖掘消费者的潜在需求,更好的理解消费者,产生更有爆炸力的创意。新技术的应用,为创意打开了一个更为广阔而又有趣的新天地,众多的品牌都创造了很多好玩又有意义的广告营销体验,既拉近了品牌和消费者之间的关系,又实现了高效、直接的效益转化,更多的技术与人工智能给未来更多翻天覆地的变化。 

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:张康康 的原创作品,责编:王彤。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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