未来黄金十年,消费升级还有哪些玩法?

摘要:1月20日至21日,由青山资本举办的主题为“Better Life Tomorrow”的第二届青山妙会在北京合生汇隆重举行。两天时间,近百家消费类企业参展,参观人数突破20万。

1月20日至21日,由青山资本举办的主题为“Better Life Tomorrow”的第二届青山妙会在北京合生汇隆重举行。两天时间,近百家消费类企业参展,参观人数突破20万。

本次活动占地面积约3000㎡,覆盖了消费升级场景下生活方式的方方面面。活动现场分为“未来概念馆”“品质生活ZONE”“孤独美食家”“解压LAB”“小确丧修复所”五大展区,红包活动、展位互动不断,人气火爆。活动现场也同样吸引了许多供应商、投资人和媒体前来参与。


新生代消费崛起,消费升级怎么做?

近年来,中国经济稳中向好,消费对于GDP的增长共享正逐年上升。而消费品市场也正在加速变化,据《尼尔森2017年中国消费品市场解读》(以下简称“解读”)表示,目前,中国消费品购买力趋于年轻化人群,品牌忠诚度分散,中国正在进入新生代消费时代。

《解读》显示,新生代消费具有彰显自我、女性崛起和超级消费三个大的特征,传统消费品市场面临极大挑战。基于此,新生代消费品市场在消费升级的驱动下,向着健康绿色和零售改革迈进。

青山资本创始合伙人张野表示,消费升级可以简单理解为两个字——“更好”。这个时代,消费者愿意且有能力为更好的消费体验和更好的产品买单。更好的产品代表着更好的品质和品牌,以及更好的精神内涵;更好的消费体验则指渠道和服务的升级,以及流通链条的改善。总之,消费过程和结果需要更好。

 更好的生活,来源于全新的商业模式


本次青山妙会的参展企业,则不遗余力的展示着如何将消费做到“更好”。

个性化的有趣体验,让消费者感受到属于自己的“独一无二”。总能带来一些小惊喜的订阅式鲜花电商“花点时间”,以及要做全球尖货买手店的“HIGO”,或是全球设计+中国版型的设计师内衣品牌“LEAH”,瞄准女性市场的大金矿之外,这些品牌也都在彰显个性,追求真我上下足了功夫。

而赚足眼球的无人零售类项目,诸如鲜榨橙汁自动贩售机“天使之橙”和无人货架“果小美”、自助茶饮售卖机“趣呵茶”,则是专注于如何让产品无限接近消费者,随时随地构建0距离消费场景。

另一类则是专注于将文化融入产品,打造富有底蕴和层次的产品结构。如蕴含着上下五千年的“故宫食品”、新派肉夹馍“良辰美”,以及将顾客视为主人的“三只松鼠”等。

此外,汪峰参与创立的“fiil耳机”、林依轮打造的餐饮品牌“饭爷”、设计曾获德国红点奖的猫咪用品牌“PIDAN”,以及医美平台“新氧”和百度音乐等生活方式代言人也悉数亮相青山妙会。

 未来十年,消费升级将迎来黄金时代

上周发布的2017年中国经济“年报”中提到,2017年,我国居民收入增长跑赢GDP增速,而全年就业目标也超额完成。同时市场销售迎来平稳较快增长,消费升级态势明显。

青山资本张野认为,未来十年将会是消费升级的黄金时代。消费升级将是细分领域和新场景下的全面品牌更新,任何一个品类都将有新品牌诞生。美学、个性化、品质等都是消费升级的标签。在他看来,消费升级是未来最确定的投资方向之一。

品途商业评论作为本次活动的战略支持媒体,也持续关注新消费和新零售环境下,产业升级和消费者偏好的最新动态。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 孙园,责编:孙园。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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