充电宝赌局都输不起 陈欧为何敢再盯上无人货架

摘要:自媒体“门老师”在公开平台发表文章,称聚美优品的陈欧在共享充电宝项目无疾而终之后,转身奔向了无人货架赛道,已经做出了品牌名为“美点”的无人货架。

我一定不是最后一个知道:聚美优品也做无人货架了。 

随着新零售而走红的无人货架,近期可以说是十分不太平。果小美和番茄便利合并,福柜与考拉便利业务整合,猩便利收购51零食,这一系列大动作引来不少业内人士唱衰,而就在此时,有消息传出聚美优品前来搅局,旗下美点无人货架已经开始设点。

此举惹得一众吃瓜群众满头雾水,“追风少年”陈欧这次是怎么了?为何等到无人货架崩盘前夜才悄然入局?难道是从中嗅到了什么非比寻常的商机?更有好事者笑称,坐等思聪公子出来说话!

“追风少年”陈欧,这次慢了一步

昨日,自媒体“门老师”在公开平台发表文章,称聚美优品的陈欧在共享充电宝项目无疾而终之后,转身奔向了无人货架赛道,已经做出了品牌名为“美点”的无人货架。

此文一出,无疑让本就一直有“追风口”之嫌的陈欧,更加难以洗脱。但有细心的读者发现,“门老师”在此篇文章中用到的的无人货架配图,实为另一早已进入市场的品牌果小美所设点位,并非美点。这一看似疏忽之举,让不少读者对该篇文章的真实性起了质疑。

求锤得锤向来是互联网圈子的传统,这次也没过多久,众人就得以目睹了美点无人货架的真容。昨日晚间,虎嗅网友“发条橙子”发表动态,“我一定不是最后一个知道:聚美优品也做无人货架了”,并且附有一张美点无人货架的实拍图。

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截至发稿前,聚美优品尚未对此表态,向来“不低调”的陈欧也没有在微博公开发布关于无人货架的任何消息。但是实锤已经放出,吃瓜群众的吐槽也是纷至而来,其中有网友直言,陈欧还真是一个“追风少年”,不过这次好像慢了一步。不少人第一圈都跑完了,他才刚起跑。

据公开资料显示,2017年新零售概念兴起之后,无人便利店和无人货架也随之大火,尤其是在下半年,无人货架玩家集中涌现,目前市场上至少有50多个玩家,合计资金规模已经超过30亿元人民币。并且,巨头、创业公司和互联网公司都被囊括其中。

此外,由于无人货架这一领域的特殊属性,各家都不约而同的采取了“先圈地后跑模式”的玩法。尤其是猩便利、魔急便 Mobile Go、福柜、果小美等等创业公司,纷纷上演了一场跑马圈地的戏码。和聚美优品有着相同“追风口”之嫌的猎豹,也是选择了从铺量入手,刚被爆出入局之时就宣称要在年底冲击1万个点位。

或许聚美优品是暂未想好具体的打法,然而,就现在无人货架赛道的局势来看,如果聚美优品是刚刚起步,那显然已经为时过晚,除非陈欧有奇招能够后发制人。但从网友评论来看,更多人还是坚信,这只是陈欧继智能家居、共享充电宝之后,又一次的风口追逐而已。

凶多吉少,为何要趟这摊浑水

“聚美优品入局无人货架,不仅仅是晚了一步,失去先机这么简单。现在整个无人货架领域都是凶多吉少”,有业内人士对此事发表了自己的看法。从近期众多无人货架玩家们的动向来看,该领域上半场的野蛮圈地已经结束,迎来了残酷洗牌。

2017年9月,主打办公室场景的无人货架玩家果小美与智能零售货柜番茄便利完成战略合并;10月,无人货架领域重要玩家猩便利完成对51零食的全资收购;12月又有消息传出福柜与考拉便利开始业务整合。这一系列的动作都在昭示着:无人货架领域要变天了。

有分析师指出,表面看来,这个行业似乎已经有玩家意识到自己的方向出了问题,只有寻求转型或是业务调整才能自救。但是从本质来讲,无人货架这一商业模式中的痛点如果不能得以解决,全线崩盘只是迟早之事。

果不其然,近日有网友爆出猩便利北京分公司一夜之间无故裁员300多人,基层跑线员有2/3被裁,并且三四线城市大面积撤回货柜。但10日,猩便利官方出面发声称“我们发展的很好”,可传言并未就此止住。

而就在猩便利之后,1月16日界面记者爆料称,无人货架品牌七只考拉同样被爆出大裁员,幅度达到90%以上,只保留仓储和物流部门,并表示无人货架基本项目不做了。随后,职场社交平台脉脉上就有匿名网友发布动态“七只考拉出事了,开始大裁员了”,并且有回复称“业务解散,运营开一半”。

看到这里,相信公众心中也早有明判。无人货架这一领域虽说是门槛极低,但是入局之后如何打破规模与盈利这一悖论,解决货损率高等等难题无论对谁来说都是巨大的挑战。因此投机者想要从中分得一杯羹,实在是难上加难,能够全身而退就已经是最优结局。

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将目光放回聚美优品身上,在与王思聪的赌约已逐渐明朗之时,莫非陈欧想的是要搭上无人货架的末班车来扳回一局?毕竟一名坐拥4281万粉丝的“网红CEO”,对自己独到的“眼光”能够换来投资,这一点还是深信不疑的。就算换不来投资,也能够让自己的“网红”身份变得更红。

2017年4月,陈欧为旗下“Reemake睿质”品牌召开发布会,要抓住这个刚刚脱离雾霾困扰的节点,为希望小学捐赠一批空气净化器,赚足了一波“不管你信不信,反正我是信了”的眼球;而到了5月,陈欧又与王思聪就共享充电宝项目掷下了那场“吃翔”赌约,无论最终谁吃翔,众人肯定都是看不到的,但可以确定的是街电已经成了最大赢家。

这样的例子举不胜举,陈欧自己也说过,保持曝光量,做好粉丝经济是他的商业逻辑。而这次若真做了无人货架,能否拿到投资不好说,拿到投资之后要做什么也很难猜到,但能够预见的是,制造爆点这件事上,陈欧是绝对不会让大家失望的。

从聚美优品三年蒸发90%以上市值,多次“病急乱投医”来看,陈欧或许正是一个不善于也不愿意承受失败的人,聚美优品如此,共享充电宝也是如此……由此看来,陈欧再做无人货架也肯定“不会失败”的了,如果你问为什么,套用比较流行的一句话就是——“每个人对成功的定义不同”嘛。

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