从微信跳一跳看中国游戏格局及中小厂商破局之道

摘要:17年相对较为成熟的游戏付费市场,对于不同形式的游戏付费只是习惯问题,但是对于优质的h5游戏付费是必然的。

最近大火的小游戏,莫过于微信小游戏跳一跳,这是一款由小程序开发的,直接推荐给微信用户的小游戏。得益于微信庞大的用户基数,这款小游戏迅速爆火起来,甚至某宝上代练外挂都卖的火爆。

这里有一个问题就是这款h5游戏火爆,会不会带动整个h5游戏行业的发展。小王半仙会说是肯定的。 

上图由阿拉丁指数提供,小程序top100中有14个入局,一方面得益于跳一跳的带动,一方面大家都看到了其商业价值。

17年相对较为成熟的游戏付费市场,对于不同形式的游戏付费只是习惯问题,但是对于优质的h5游戏付费是必然的。微信平台的巨大流量红利将会促成大量的开发者进入平台内部开发游戏。但是腾讯本身是中国最大的游戏厂商,如果开发者要依靠微信平台发展游戏,也并不是很容易的,毕竟小游戏每次发布需要经过腾讯的审核。这个门槛一方面保护了微信自己小游戏的发展,一方面也去除了劣质游戏的发展。所以在h5游戏领域腾讯还将是最大的游戏厂商。

但是小王半仙重点并不是重点探讨h5游戏市场未来发展。今天小王半仙要聊得是中国游戏市场的格局和打法。

1、市场格局

腾讯和网易占据游戏市场双雄地位

由艾瑞咨询提供的报告中显示腾讯和网易游戏市场份额已经占据55.5%,而根据腾讯Q1财报游戏收入228.11亿,Q2财报游戏收入238.61亿。网易Q1财报游戏收入107亿,Q2财报游戏收入94.3亿。腾讯和网易的游戏市场份额极有可能已经占据70%,中国游戏市场的两座大山,不停地拓展着自己的疆土,中小型游戏厂商的未来之路在哪里?

2、游戏市场规模

游戏市场由11年的62.4亿到14年的276亿到16年的爆发式增长1022亿到最后到17年的1445.8亿。游戏市场手游市场得益于智能手机和网民数量的爆发,从开始到爆发只用了6年时间,同时我们也看到了16年到17年的游戏市场增速放缓,一方面中国网民数量已经趋于饱和,一方面17年游戏市场的同质化、抄袭、粗制滥造严重,但是小王半仙相信随着用户意识觉醒和市场规则规范,未来用户付费意向还是会有所增长,只是会逐渐趋于平缓发展。

3、游戏品类分布

根据艾瑞咨询发布的17年游戏研究报告,大家可以看到中国游戏的分布情况。

角色扮演类:主要由玩家扮演游戏中的一个或数个角色,有完整的故事情节的游戏。目前RPG主要依托ip,大量吸引玩家,所以角色扮演游戏数量占据网络游戏类型的29%。

卡牌类:纸牌游戏,属于桌面游戏的一种。其中二次元卡牌和战争类卡牌最为火热。卡牌类游戏占据了游戏分类市场的21%。

棋牌类:棋牌类游戏代表游戏有麻将和棋牌,其中欢乐斗地主和真人麻将一直霸占游戏榜单,得益于游戏的趣味性和社交性。占据了市场的10%。

 

策略类:玩家运用策略与电脑或其它玩家较量,以取得各种形式胜利的游戏,或统一全国,或开拓外星殖民地。最近的列王的纷争、战争与文明类游戏取得不错的市场和份额。策略类游戏的粘性比较高。

动作类:游戏分类里面一般动作类一般分为格斗类和射击类,格斗类《猪猪侠》、《火柴人》《崩坏三》都取得了不错的市场份额。射击类17年跳出来的黑马游戏,《绝地求生》迅速占领市场,其中小米的枪战游戏也迅速发布,网易跟进发布两款同类型游戏,腾讯拿下《绝地求生》的中国代理。 

其中休闲益智、模拟经验、体育类、其他类。只占据了16%,品类部分只代表了游戏数量并不代表质量和市场份额。 

4、中国大厂商玩法

中国游戏公司主要分为综合类厂商、自己研发自己发行厂商、只研发厂商、只发行的厂商。但是头部企业主要为自研自发,其中以腾讯和网易为代表。

中国前十的游戏公司,表现的特点有以下。

综合类厂商一般国内市场和国外市场同时开发,其中以游族表现优异。代表游戏:女神联盟。其中腾讯依托自身的流量优势,开展电竞产业。

自研自发厂商一般多制作精品,网易的《阴阳师》、三七互娱的《永恒纪元》、多益网络《梦想世界3D》。

发行类厂商一方面扶持独立游戏,一方面发行大型精品游戏。其中中手游,扶持游戏《光之城》。

中国前10的游戏公司各有各的打法。但是中小厂商的怎么办。 

中小厂商破局

1. 游戏、创新产品

相对于大厂商的大制作、重金营销、和大IP。中小厂商是没有办法做到的。中小厂商只能选择其他出路。

大厂商有足够的足够资金购买,开发ip,用ip开发游戏,吸引大量游戏玩家,但是一味宣传ip,而不注重游戏内容、画面、故事、操作等。从长远角度来看不仅付费做不上来,口碑也会出问题。 

17年中国市场的游戏出现游戏同质化比较严重,精品游戏数量太少。所以小王半仙打造精品游戏成为目前中小厂商的重点,而不是一味跟风和抄袭。 

打造精品游戏中小厂商要注重以用户为主导、提升产品质量、做到公司的统一ip宣传、创新产品。

2. 多样性、差异化。

中小厂商在对于产品的开发上要做到多样性的产品开发和差异化的产品开发。多样性旨在游戏品类的开发,依托自身的ip进行多种游戏类型的开发。差异化旨在和同品类游戏玩法、内容进行创新。比如近年出现的《纪念碑谷》、《贪吃蛇大作战》。

3. 扶持独立游戏

扶持独立游戏,投入充分时间、资本、和资本打造好游戏。

4. h5游戏开发

H5游戏借着微信流量平台一定会有比较好的发展。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:小王半仙 的原创作品,责编:王彤。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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