社交插上电商的翅膀,如何能够把传播做得高逼格?

摘要:整体的移动社交电商领域显得有些混沌,但依旧可以用最经典、通俗易懂的“4P皆传播”给分析透彻。如何能够在移动互联网环境下高逼格的传播自己的品牌?

现在的营销因为工具、空间都发生了极大的变化,所以整体的移动社交电商领域显得有些混沌,但依旧可以用最经典、通俗易懂的“4P皆传播”给分析透彻,这是因为工具、技术的革新,让4P的每一个组成部分都具备了作为传播工具的属性。工具是由人链接在一起的,所以,我们研究传播的时候,重点是研究人与人之间的传播。

于是引出了我们要讨论的话题,如何能够在移动互联网环境下高逼格的传播自己的品牌?

对于目前的社交电商企业来说,传播体系的建立,无非以下几个组成部分。第一,自有原创内容的发布,也就是我们常说的自媒体,坚持内容原创,在微博、微信公众号等自媒体平台发布。第二,行业媒体的专业报道与行业活动的传播。第三,关键意见领袖与话题传播。我们今天就来分析一下这几种传播类型的特点和使用技巧。

1. 自有原创内容发布

这个很简单,几乎所有的品牌方都会做,核心关键点在于贵在坚持,坚持就会有效果,也是一个吸粉的过程,但对于大部分内容生产能力比较弱的企业来说,由于生产内容的质量不够稳定,所以往往只能起到阅读的作用,很少能因为内容的高质量引发大量的转发。所以,内容原创通常意义上来说是一种向下传播的模式,只能够影响到那些对品牌比较关注的人,很难引起社会群体的广泛关注。

2. 行业媒体报道与行业活动传播

这两个工作实际上意义差不多,都是品牌方在行业内的露出,做篇专访,赞助个活动,更多的是让行业内的从业者听到品牌方的声音,由于这个工作很难做到跨界,同时还受限于媒体的覆盖范围,所参加活动的质量,所以这个传播的范围非常有限,仅仅局限在行业内部,也很难以引发广泛的社会关注。

3. 关键意见领袖与话题传播

重点说说关键意见领袖和话题传播。刚才已经提到,社交电商是重点研究人人相互传播的商业模式。所以,去关注传播内容如何能够在人与人之间相互传播就是关键所在。当然这个问题也很简单,无非也就是两个关键点“谁说?”、“说了啥?”。解决好这两个问题,就能解决人人互传的问题。

这个问题是很好找到答案的。目前社交电商行业里,大家都对这一条运用的很熟练,朋友圈层出不穷的大咖站台就是最好的表现。但我觉得这件事情目前大家只干对了一半,“谁说”的问题解决了,都能想办法找到大咖,但“说了啥”的问题,没有解决好。导致了今天的相互捧场越来越有“老王卖瓜、在自卖自夸”之嫌。

什么样的话题,能够引发关注,不是大咖说你的产品怎么好,而是大咖说你做了什么,为什么取得了成功。所有的受众在读取这样的专业内容的时候,都会想去学习到成功的案例,技巧。这是最核心的出发点。想明白这个,问题迎刃而解。

举个例子,“插上电商翅膀,好酒也不怕巷子深。”“电商干货:我为什么选择做一款深山老酒。”这两篇文章,你会读哪个?会传播哪个?我想每个人得答案都是清楚的。这不是标题党,这是真正传播属性变化之后的必然结果。

最后再写一点,就是要想最好传播,必须做好定位,因为定位才是传播的源泉,没有根源的传播,很快就会弥散在当今这么发达的信息环境里。只有逻辑健全、结构稳定的品牌,才能做得出好的传播内容,这些内容也注定不会被淹没。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:社交电商评论 的原创作品,责编:王通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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