撒币大战的背后,其实是移动互联网的两大革新

摘要:不仅“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币”,连趣店也撒币,花椒中的主持人现在已然穿着美团外卖服和头盔向涌入直播间的100万观众们在念题了。

撒币狂潮

由王思聪和他的冲顶大会率先掀起的这波“撒币”热潮,轰轰烈烈没有丝毫消退之势。它火到什么程度?不仅“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币”,连趣店也撒币,花椒中的主持人现在已然穿着美团外卖服和头盔向涌入直播间的100万观众们在念题了。

单场的撒币金额也已经由10万飙升至100万、200万,这个数字在1月8日被周鸿祎提到了峰值,不仅将《百万赢家》场次直接增加至七场,还把投放奖金提高到了530万。在各大社交渠道里,甚至有人专门做起了各大平台的在线答题时间表单。

笔者在写这篇文章的时候,办公室的那帮童鞋们已经为此欢呼了很久。现在他们根据网友们制作的各大平台的在线答题时间表设置好了闹铃,以便提醒自己不错过任何一次“瓜分大奖”的机会,“现在我感觉百万大奖在等着我,这种空手套白狼的机会我岂能放过?”

现如今火热之下还催生了一批抱团答题的线上社团和撸羊毛的亲体,QQ群、还有已经出现的组团答题群和作弊群等等。那么这波撒币狂潮为什么会如此轰动?分析人士中早就有人指出,无非就是较低的参与门槛,即时的竞技刺激,高额的奖金诱惑和病毒式的邀请传播罢了。

移动互联网的两大革新

但我们在这里希望能够提供另外的一种更为本质的角度来去看待它,移动互联网从2010年的兴起到如今革新了很多产业,直播、出行乃至共享,这也使得在这些领域最早做出投资的朱啸虎等人声名鹊起。

但这种革新作用只是停留在较浅层次,更深层次则是它颠覆了信息的传播和触达方式,今日头条和微信便是对这种革新最好的证明。我们现在口口声声地谈论的阶层固化,这是古今中外便已存在的社会规律,它产生的原因在于信息不对称和资源垄断,无法根除。

因此阶层固化这件事儿不能被消除,存在信息和资源壁垒的地方必然导致这种结果。就像易中天所说,腐败也无法得到根除,因为腐败的本质是权力,有权力的地方就有腐败。在《东方不败》中也有云:有人的地方就有江湖,你怎么可能离开江湖。

但是移动互联网的信息革新作用使得阶层内部的流动人员加快,你现在完全可以想象papi酱和范冰冰同台,罗振宇因为知识付费走到布道的前台。现在的中产为何焦虑?他们是生怕某一天跟不上时代,守不住用户群,从而也就保有不了自己的财富。

移动互联网的另外一个更深层次的革新则在于它改变了财富的分配方式。在互联网没有诞生的时候,财富的分配是基于线下,现金往往诞生于交易的最直接一环——买家和卖家。然后后续的资金沉淀往往要经过很多环节,流通转置效率存在着滞后和拖沓。

现在财富被得到了重新分配,资金的沉淀周期被显著缩短。由于移动互联网对支付方式和信息分发所作的革新作用,用户在前沿的付费交易可以第一时间到达平台,完全省去了中间的种种倒手环节。

16年兴起的现象级应用分答便是财富被重新分配的最好证明。它让阶层的两极可以直接通过互联网一对一问答,使得金钱的力量被得到充分发挥。同时根据其所建立的信息分发机制进行二度分发,可谓完美践行了互联网的两大革新作用。

信息分发和财富分发

现在以冲顶大会为代表的“撒币”型在线答题使得财富分配更加显得赤裸裸。在当前的流量显得越发珍贵的情况下,能够以较小的成本获得大额的流量这无疑会令任何人心动。在刚刚过去不久甚至还在进行的办公室无人便利架风潮,说到底也无疑在用货物的形式获取流量。

但现在,直播平台以“撒币”的形式撤去了所有冗余,直接将财富进行众人分发。在线答题则沦为了更好地为“撒币”服务的一种工具或者机制。因此从这个层面来讲,我们反倒不倾向那种传统的商业分析,从财富分发角度出发或许更具有考量意义。

再由此观之,信息分发和财富分发成为了如今移动互联网大潮下的两大关键行为,有意思的事情在于这两大关键行为都被今日头条赶上了。也因此在所有的撒币型在线答题产品中,今日头条旗下的西瓜视频必然不会落下风,并且力度最大,频次最多。

这里也不得不提一下亚马逊贝索斯的自由现金流理论,他说亚马逊最终的财务指标是每股自由现金流,这主要来自不断增加的营业利润、有效管理的运营资本以及资本支出。他们不关注盈利是因为其并不能直接转化为现金流,而未来盈利才是每股未来现金流的组成部分。

换言之,盈利只是一种结果,自由现金流才是一种能力。这个认知观点同样被京东的刘强东所推崇,因此他提出第四次零售革命,认为下一个10年到20年,零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售,而是零售的基础设施。

这将直接决定京东未来的自由现金流到底有多强,也是其致力于物流建设的根本原因。换言之,只有动起来,资源运转起来,效率才会被提高。王思聪的冲顶大会所引领的这波撒币狂潮,就是让财富运转起来,只有用财富将用户调动起来,后续的财富升值才会成为可能。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:娄玉强 的原创作品,责编:王通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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