“达拉斯小牛”正式更名“达拉斯独行侠”,中国市场意义重大

摘要:诺维斯基与他的小牛队见证了球队中文名称的改变——达拉斯独行侠,引来追捧与吐槽无数。当然,这样一个名称,可做“Mavericks”的翻译,亦也看作是西部牛仔精神,以及马克-库班的商业野心。


2018年1月4日,在对阵勇士的比赛中,堪称NBA老大爷的诺维斯基砍下12分8个篮板,即将40岁的他让人们不禁感慨“你大爷还是你大爷。”

而在比赛的中场休息,诺维斯基与他的小牛队又见证了球队中文名称的改变——达拉斯独行侠,引来追捧与吐槽无数。

当然,这样一个名称,可做“Mavericks”的翻译,亦也看作是西部牛仔精神,以及马克-库班的商业野心。

文/ 刘 金涛 

1982年7月7日,马克-库班开着一辆菲亚特X1/9老爷车,带着他的全部家当——为数不多的现金、皱巴巴的衣服、睡袋,只身来到了达拉斯,而他的第一份工作是在格林维尔的酒吧当服务生。

“那时候的达拉斯和现在一样,倡导一种敢为人先的精神,”库班说,“你想干什么压根就没人拦着你。”

现在,经历足够拍出一部“华尔街之狼”的亿万富翁马克-库班,似乎正对中国市场跃跃欲试。2018年1月4日,Dallas Mavericks正式宣布更改新的球队名字——达拉斯独行侠。

用了近30年的中文名,突然因翻译不准确而更改,这背后或许有着马克-库班更大的计划。毫无疑问,马克-库班正利用麾下的这只职业球队,在商业道路上开启新的探索。

为何偏偏就是“独行侠”?

2017年9月11日,Dallas Mavericks老板马克-库班发布官方视频,正式宣布将面向全球征集全新中文队名。

“多年以来我一直了解到,小牛队的中文队名翻译并不准确。据我所知,‘小牛’在中文里的意思是幼小的牛,这和英文队名‘Mavericks’没有任何联系。”库班在那条视频中说道。

实际上,中文翻译除了“直译”,在名字上一般都被赋予了极为丰富的含义。Maverick含义有两层,一个指的是“还没有烧上烙印的小马”,因为在旧时的西部,人们习惯在属于自己驯养的动物身上打上特别的烙印。

另一个含义,则是指“自行其是,特立独行,标新立异的人”,这也被看作是“独行侠”的由来。

▼达拉斯独行侠中文海报

起初,独行侠队成立于1980年,当地电台WBAP展开了一个名为“Name the Team”的竞赛,一个5人委员会收到超过4600多项建议,最终“Mavericks”胜出,以纪念当地的西部牛仔生活,代表着桀骜不驯、狂放而不羁的牛仔精神。

借着央视舞台进入中国的各支NBA球队,其队名翻译在一开始也被赋予了不同的含义。“小牛”的翻译包含了“牛仔精神”,“初生牛犊”等含义,“牛”因此成为核心关键字,而“Mavericks”在港澳台的翻译为牛仔队,同样的,达拉斯当地的NFL球队在大陆地区则翻译成了达拉斯牛仔队(Dallas Cowboys)。

不过,新名字也存在不少令人费解之处,现任NBL洛阳金星队主教练霍楠表示,“说实话我真不喜欢这个名字,独行侠和篮球的团队文化根本不符好吗?” 而著名篮球评论员杨毅则认为,这个名字代表着球迷的意愿,“球迷群体就是喜欢这个名字,也喜欢这个名字背后的文化。”

当然,各路网友少不了对他的吐槽,有人感慨,曾经经典的“牛马大战”消失在记忆中了;有人说,这球队的缩写以后叫“我独”,还是“我侠”?(可以是“我行”)有人说,这以后诺维斯基就是侠王了?还有人说,看来队歌要改名《你永远不会独行》了……(利物浦:躺枪了)

为中国市场改名,未来如何落地?

“这将会开启独行侠队与中国羁绊的一个新篇章。”马克-库班在更改中文名后说道:“随着中文名字的改变,中国球迷重新定义我们球队的含义,并且开创了历史的先河。”

可以说,正是因为马克-库班的到来,才使独行侠队有了如今的成绩和面貌。在库班2000年接手之前,这支球队连续9年无缘季后赛。而从00-01赛季到10-11赛季,独行侠队连续11个赛季拿到50+胜场的战绩,并在2011年夏天赢下了队史唯一一座总冠军。

从1999年签下新秀王治郅、成为易建联NBA的最后一站,独行侠队便开始重视中国市场,在2017年夏天签下CBA球员丁彦雨航征战夏季联赛,并为其开出双向合同后,他们对中国球员、中国市场的认可和追捧,则来到了新的阶段。

早在2017年20日,独行侠队总经理唐尼·尼尔森来华,造访了北京首钢篮球俱乐部,并与表示将与首钢体育在篮球、棒球、冰球等方面展开更多交流合作,并拓展中美体育深层合作。

唐尼·尼尔森

而独行侠队启动的“中文改名”行为,也被看做是在中国的一次商业推广。那么,对于独行侠队和马克-库班来说,将如何进军中国市场?

对于身处高新技术产业领域的库班来说,对自己球队的打造绝对少不了科技元素, 在入驻独行侠队后投建了新球馆,装修了豪华更衣室和现代化的数据分析系统。除此之外,库班还为达拉斯美航中心购入了 NBA 联盟第一套 freeD 设备,能够实现360度回放技术。

而翻看高新技术产业巨头马克-库班的2017年,在多个领域的投融资方面依然有着极高的出镜率。不过,忙着加码人工智能、科技产品和数据业务的库班,目前尚未表现出进入中国市场的计划。

但是,小牛队为他打开了这样一扇大门。

库班吹响了进军中国市场的号角吗?

实际上,独行侠队并不是NBA球队第一次改名,历史上多支球队都有过改名的经历,这其中包括变更老板、球队搬迁、以及曾经的ABA和NBA合并等原因,最近的一次是在2014年,山猫队正式宣布更名为夏洛特黄蜂队。

但是,像这样大张旗鼓变更球队中文翻译名字的,独行侠队或许开创了历史的先河。

本赛季CBA联赛第13轮,唐尼·尼尔森再度来华,在山东高速主场考察了丁彦雨航,而后丁彦雨航爆料:小尼尔森希望他能到NBA执行一个10天的短合同。

毫无疑问,独行侠队逐渐开启了在中国的一系列动作,而第一步便是将中国球队带到NBA赛场,增加球队更多的关注度。

这样的方式并不是第一次,姚明的成功经历让众多NBA球队找到了打开中国市场大门的方式,被中国篮球迷视为“中国之队”的火箭队,在姚明加入后先后拿到了匹克、安踏、方正集团、统一、昆仑润滑油、中兴、水性科天等多个中国品牌的赞助。

的确,NBA是一个有效的沟通桥梁,尤其是对于目前战绩不佳的球队来说,中国球员的加入无疑能够提振球队在中国市场的号召力和影响力。

延伸阅读:签约周琦、联手李宁腾讯多家企业,后姚明时代火箭开启全新中国梦

细数2017年的NBA动作,湖人队在2017年夏天与易建联签约、火箭队签下了2016年选秀大会上摘下的周琦,而独行侠队如今再一次向丁彦雨航抛出橄榄枝,连续有三名中国球员签约或准签约NBA球队,也为NBA制造了相当的话题量。

不过,这些加成并不一定是NBA老板们进入中国市场的必备因素。

球迷的消费能力是否能够在其他领域得到转化、如何借助独行侠队等桥梁进行商业计划的落地等一系列问题,对于专注于科技和人工智能的库班来说,仍需要做一番考量。

不得不说,独行侠队的更名并非偶然事件,而NBA与我们的距离越来越近。

不仅是中国的球员,也包括中国商人,此前蒋立章收购了森林狼5%的股权,成为NBA第一个中国老板;在2017年10月份,阿里巴巴执行副主席兼联合创始人蔡崇信以个人名义购入篮网49%的股权,再一次向我们证明了NBA联盟对于中国市场的态度。

一图有几个“NBA老大爷”……

去!你诺维斯基大爷的独行侠!去!你马克库班大爷的独行侠!在这样一个名称背后,是马克库班,这样一支球队,乃至NBA联盟的中国野心。

无论如何,“达拉斯小牛队”已经成为了过去式,新的“独行侠队”将逐渐走进球迷们心中,但这并没有改变那些关于马克-库班、诺维茨基、王治郅、易建联和丁彦雨航的记忆,未来或许有更多中国球员加入到NBA,而正是因为体育,我们与大洋彼岸更紧密连接的时代,则已经开启。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 刘 金涛 ,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

您可能感兴趣的文章

季后赛播放量近30亿,微博这样强化NBA在中国的社交影响力

投资NBA是门生意,勇士王朝其实是风投打造出来的?

NBA2K18的电竞之路:传统体育与体育游戏融合已是必然

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定