文投100 | 洪泰基金金城:《阿凡达2》要做10年,头部内容不是靠运气来的

摘要:洪泰基金董事总经理金城,以自己15年的文娱经验分别从天时、地利、人和三个方面,为大家分享了文娱产业目前所处的环境,以及未来的机会。

未来至少二三十年,是整个文娱产业的巨大红利期。因为文娱产业正处在一个天时、地利、人和皆有的大环境下,而环境决定了这个产业将有一个比较大的上升周期。

洪泰基金董事总经理金城,以自己15年的文娱经验分别从天时、地利、人和三个方面,为大家分享了文娱产业目前所处的环境,以及未来的机会。

12月20日,由品途文娱价值官和中关村天使投资会联合主办的品途商创文娱沙龙暨「星耀计划」第2期 「走进剧中聚」沙龙,在品途LandoWork创新加速器隆重举行。

洪泰基金董事总经理金城以他15年的文娱经验告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)的朋友,未来至少二三十年,是整个文娱产业的巨大红利期。

洪泰基金董事总经理金城在品途文娱沙龙上的分享

因为文娱产业正处在一个天时、地利、人和皆有的大环境下,而环境决定了这个行业将有一个比较大的上升周期,而他也分别从天时、地利、人和三个方面,给大家分享了文娱产业目前所处的环境以及未来的机会。 

天时 

金城认为,天时指的是宏观的环境和政策方面的因素。宏观层面,2016年中国的GDP(国民生产总值)已经到了11万亿美元,是全球第二大经济体,我们的人均GDP也达到了9280亿美元,是一个如假包换的中等收入的国家了,而且在这个基础上,我们还能保持较为稳定的增长。 

此外,中国已经有了2.3亿新中产,这个数量除了美国,比其他任何发达国家都要大,他们的衣、食、住、行相比父辈都要进行消费升级,更重要的是,他们的消费结构也会发生质的变化,物质方面的需求满足了之后,会有更多精神层面的需求,文娱、教育和医疗这些市场都将大有作为。

而对比各个发达国家的发展历程,我们发现历史不会重演,但是惊人的相似。中国现在的GDP大概相当于韩国和日本90年代的水平,人均GDP差不多到一万美金,到了这个层面以后,在精神方面的支出都会出现一个大爆发。

在过去的20年到30年日本和韩国,不仅在本土做大做强,还向外输出了他们的文化,比如说韩国还为中国培养了当下最火的小鲜肉——吴亦凡和鹿晗,日本的漫画、游戏等一些细分行业,都在他们国家之外取得了很好的发展。 

基于中国的市场环境,金城判定,未来文娱市场“至少是万亿级的”的规模。 

地利 

地利是指和科技相关的因素,以媒体为例,因为媒体对科技的进步最为敏感,如果把革命性的科技变化给行业带来的影响放到更长的时间维度里,就能感知到科技对于文娱的促进有多大。

金城当年供职的路透社,成立于1851年,最早用鸽子传递信息,因为这在当时是最快的方式,从鸽子到后来的电报、专线、卫星、互联网、移动互联……

面对这种变化,他总结说:“如果你从166年的时间维度上面思考,你会发现基本上每二三十年就会有一个变化,被我称之为‘革命性的科技’去替代之前的媒介,带动这个产业本身发生根本性的变化,那些不愿意去拥抱新科技的可能就会消亡,同时也会有些新的模式诞生。” 

当然这种革命性的科技不可能每天都发生,但是可以看到的是科技迭代的速度正在加快,从互联网转向移动互联就几年的时间而已,下一个媒介诞生,移动互联就会成为过去式,但是下一个媒介会以什么方式出现,我们预测不到,也许是人工智能,也许根本就不需要任何介质,利用脑神经就可以传递信息。 

虽然文娱产业一直是“内容为王”,但是不要忽略了科技的进步完全可以改变内容表达的方式,电报的时候,记者都惜字如金,因为电报是按照字数收费,多写一个字就要多承担一份成本。

有了互联网之后,我们可以进行超文本编辑,完全没有字数限制,视频就成了大家更乐意接受的方式,从文字转化到视频这就是科技改变内容的表达方式,未来科技的进步,可能还会有更好地方式来表达内容…… 

毫无疑问,中国正处在十分有利的“地利”当中,首先是经济原因,我们有足够的资金支持技术创新,根据全球五大知识产权办公室的数据显示,2015年以来,中国的专利申请数量为美国的2.4倍;其次,中国有更宽广的市场,无论是c919大客机、高铁还是人工智能,中国的大市场为科研人员提供了宽广的舞台。

最后,我们的技术实力已经不容小觑,有人说C919大客机零部件淘宝上都能买到,但是需要依靠强大的工业设计能力把它组装到一起,就是一个国家科技实力的象征,很多现象都表明了中国科技实力已经到了一个非常领先的地步。 

而整个文娱产业将受到中国经济发展和科技进步的红利,一旦这个红利到来,我们处在这个市场当中肯定享有先发优势。 

金城参与品途文娱沙龙的海报

人和 

任何行业的发展都离不开人才的支持,看一个行业的兴衰也看这个行业的人才是流出还是流进,在这个行业里如果大家都纷纷转型,说明这个行业正在走下坡路,但是看文娱产业每年都有大量的人涌进来,说明文娱还是朝阳产业。 

虽然人工智能给大家带来了很多的恐慌,比如说人工智能已经会写稿子了,那还需要记者吗?金城认为,人工智能只能取代那些简单可重复的工作,比如说按照“5W1H”写个简讯,它可以,但是你要它根据材料写篇评论表达一下观点,人工智能还做不到。

在文娱产业尤其这样,因为文娱产业很多核心岗位都需要人的创造力和艺术的表达,这都需要人才。金城说,洪泰基金投资逻辑中有一个逻辑是,看好高增长细分行业老兵孵化的项目。 

首先什么叫高增长细分行业?金城说,他把文娱行业细分10个小行业,这里面每一个都是细分行业,比如说网文、游戏、动漫、视频等,其中游戏、视频、动漫,这几个行业近年来都保持30%的增长,这就叫高增长行业。 

老兵孵化的项目指的是,在这个细分行业精耕细作多年的人出来孵化的项目,比如说洪泰基金投了银河酷娱,这个项目是湖南卫视王牌综艺《天天向上》后面五个制作团队中最优秀的一个团队出来做的。

这一百个人同时辞职出来创业,包括导演、编剧、灯光、舞美等,他们已经在湖南卫视摸爬滚打十几年,他们的作品已经得到了市场的验证,他们整体的实力已经不用质疑,那么投他们一定没错。 

金城说,他会特别重视传统文娱产业当中的人才,前几年电视还是最重要的媒介,但是现在的电视行业已经今非昔比了,好多三四线电视台的收视率已经是零了,一线电视台的招商也大幅缩水,员工福利更不比以前,但是这些人出来了以后,在互联网领域照样发挥他们的优势。

银河酷娱现在一季差不多有3亿的收入,这相当于非上星卫视一年的收入,也就是说传统媒体出来的人做的一季网综能抵得上他在电视台做的一年的收入。

还有《火星情报局》一季的点击量有12亿次,这相当于电视台10%的收视率,现在的电视剧如果能达到2%的收视率就已经很牛了,能到10%是不可想象的,这也是一群传统电视台的人在搞的项目。 

但是金城也坦然承认,“而这种节目真的是只有少数一些团队才有可能做的出来”,他曾去过拍摄现场,那里有30多个机位、100多工作人员需要同时调度。

大家也知道要明星配合一些工作是不是那么容易的,这就需要老兵的工作经验了,不仅仅是做内容的经验,还有和工作当中和各种各样的人打交道的经验。 

这些经验是人工智能没法弄的,你不可能叫一个人工智能去指挥大明星配合你工作。像优秀的电视人到互联网来继续发挥他们的优势,就是金城所说的高增长细分行业老兵孵化的项目。 

内容心法:谨慎的乐观 

2017年洪泰基金一共投了13家文娱公司,从影视、视频到音乐、漫画、文学、广告等,文娱产业10个细分产业除了体育、游戏和度假之外都有布局。金城说,洪泰基金更多地关注行业老兵,在这个行业当中有经验的、有商业头脑的、有激情的创业者。 

金城认为,对于文娱产业的从业者来说,最好的态度是保持谨慎的乐观,对于内容创作者而言,与其做数量不如做质量,比如说电视剧,或者网络剧集,大家觉得1500万一集已经到天价了。

但事实上在美剧里面最顶尖的也是这个价,比如说《纸牌屋》、《权力的游戏》,但是人家后面的单位是美金,所以我们剧集即便到了1500万人民币一集还有很大的增长空间。 

关于质量和数量与收益的关系,还有一个小故事,有一次金城和卡梅隆导演一起交流,金城问卡梅隆,《阿凡达》2009年就出来了,我们都在期待第二部。

听说第二部要到2019年才能出来,现在又延后到2020年才能出,一部电影拍十年,也太夸张了,这十多年的时间要是放在中国,不要说第二部,第九部都拍出来了,为什么你一部电影要拍十多年? 

卡梅隆说,只有十年才能做出一部真正的精品,虽然我十年出一部电影,但是我一部电影赚十年的钱。这让金城感慨万千,真的是有长时间的积累和积淀,才有可能产生后面的爆发。所谓的头部内容不是靠运气来的,而是背后十几年如一日的精雕细琢。 

卡梅隆的例子说明,我们对市场要乐观,好的内容一定是稀缺的,也一定能获得好的收益,但什么是好?好到什么程度?还是要谨慎地去看。 

金城说,世界500强的企业当中我们已经有100多家,但世界顶级的文娱公司当中,我们还没有,而未来一定会有,这就是机会。天时、地利、人和,我们都有,只要大家对得起内容,未来肯定不会辜负大家。

创造社会价值的是企业和背后的企业家,不是资本,资本能做的是把正确的钱、正确的资源和杰出的企业家进行对接,使他在创业路上的成功概率能够高一点。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 文娱价值官,责编:冯群英。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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