2017电影总票房达559亿 ,电影产业发展态势良好?No,银幕高增长时代将结束

摘要:2017年在基础数据上看,中国电影市场确实有回暖迹象,但市场上尚处于非理性状态时,我们不能盲目乐观,根据以上分析当今行业问题仍然许多,部分问题已经存在了数十年之久,这些问题不改变,行业很难真正回暖。

根据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2017年全国电影总票房达559.11亿元,较上年同期增长13.45%,较之2016年的3.73%的增速,这个数据实在好太多了。

于是,就有媒体得出以下结论:电影产业发展态势良好。

我们查询了近五年来的电影票房数据,涉及中国电影市场起飞、高速发展再到调整三个时期的相关资料,以此来探索中国电影是否真的到了良性发展的时刻。

剔除电商服务费后的调整数据

2017年,线上销售的每张电影票将有2-8元(普遍是3元)被统计在票房中,由于总票房统计方式的改变,电影局也将2016年的票房由457.12亿元调整到了492亿元,2017年的13.45%的增速也包括了该数据。

考虑到目前只有近两年将服务费统计在总票房,若以此与之前的票房数据对比,难免有失偏颇,因此我们在此将服务费剥离出来在,使数据维度保持一致。

根据公开数据显示,截至2017年12月23日,全年包含服务费的综合票房为537.7亿元,分账票房为504.47亿,也就是说全年的电商服务费已超过了33亿元,因此,剔除服务费的2017年票房大概为526亿。

剔除服务费之后,中国电影市场票房增速由13.45%调整到了15.1%,但国产电影增速相对较为缓慢为6.2%。

国产电影市场危机明显

根据调整后的图表可以发现,总票房和国产电影票房都呈“急转弯”折现,如在经过2015年48.7%的快速增长后,2017年中国电影总票房降到了3.7%,而国产电影票房增速则由2015年的72.8%降到了-1.7%,总量不升反降。

在我们看来,客观看待电影市场的健康程度需要满足以下几个指标:1.市场有序发展,从业者获益概率加大;2.本土电影呈良性发展趋势,这不仅体现在总票房上,亦表现在大概率的盈利表现上;3.电影市场投资理性战胜投机。

就目前情况来看,我们的电影市场距离真正的健康尚有一段距离,如国产电影在电影总票房腾飞的2016年要远大于总票房增长,但到了2016年便呈负增长,一直到2017年国产电影的增速仍落后于总票房增长。

这意味着中国电影市场的投机性仍然较强,大市场高歌猛进,资金热钱大量涌入行业,2017年国产故事片总产量为798部,考虑到电影市场的制作周期,大多影片的立项时间应该在2015年前后,彼时中国电影市场正处于快速发展周期。

国产电影从2014年的618部,到2017年为798部,短短四年时间增长了180部,市场盲目性可见一斑。

2016年和2017年电影行业都在进行“去库存化”,市场旺季盲目追风的影片需要时间去消化,也根据电影制作周期,2018年去库存化将暂时告一段落,在产量上电影市场将告别调整期。

但我们仍然不能乐观。

2017年国产电影总票房(包括服务费)为301亿,其中《战狼2》和《羞羞的铁拳》以56.7亿和22亿,分别位列冠亚军,合计78.7亿,占国产电影总票房的26.1%。

2017年国产故事片和动画片830部,过亿影片为51部,其中冠亚军拿去了26.1%的市场份额。

行业的贫富差距一目了然,换句话说,数百部片子都处于亏损或巨亏状态,亏损比例触目惊心。

这当然不是一种正常的商业环境,如果市场的投机属性未有根本性的改观,在经过两年的“去库存”之后,电影市场是否能继续保持充足的资金优势和竞争力,这是我们所担心的。

我们整理了2017年总票房前25的国产电影名单,见下图。

以上共计8部影片总票房共计149.3亿,占国产电影总票房的49.6%,除仅几年在电影市场迅速崛起的开心麻花外,以上名单都代表行业最资深的从业者,尤其成龙、冯小刚、徐克、唐季礼人均年龄超过60仍然是票房的最重要贡献者。

说起2017年国产电影的健康有序发展,媒体总爱列举《二十二》和《冈仁波齐》这两部文艺影片创下的票房纪录,但整体来看行业主要资源仍然是集中在头部明星手中,无论是演员还是导演,仅几年新兴导演除宁浩和韩寒以及吴京具有较强的市场号召力外,中国电影市场与十年前并未有太大改变。

这是行业最大危险所在。

银幕的高速增长应该结束了

2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,稳居世界第一,在2012年银幕数仅有13118块,短短五年时间,银幕数增长了4倍。

但银幕数对观影人群的拉动力却在降低,2017年银幕数增长了23%,但观影人数仅增长了18%,五年时间票房增长将近两倍,也低于银幕数增长。

银幕数增长与观影人群非同比增长,意味着相当部分银幕未能有充分的上座率,相当部分的银幕是处于浪费状态。

银幕的高速建设主要有两大理论支持点:1.人均银幕数我国仍处于较低水平;2.三四线甚至农村地区基础设施仍然较为落后。

咋一看确实有几分道理,但根据淘票票的《2016年中国影市报告》,我们可以看到主流观影人群集中在85后和90后中。

这与西方国家全民高涨的观影热情是有本质区别的,因此,我们是不能用简单的人口总数进行人均银幕数计算的。

我国主流观影人群在数量上与北美全民人口应该相差不大,银幕建设也应该进入调整期。

前一阶段中国电影市场高歌猛进,这其中有资本和线上票补的作用,通过低价将本不属于观影人群的用户拉入电影院,造成表面的泡沫式繁荣,2017年除贺岁档进行了大规模的票补,全年票补的力度都弱于往年,观影人群的增长也进入了稳定发展周期。

如今我国已经是银幕数最多的国家,也应该考虑结束之前的发展模式。

2017年在基础数据上看,中国电影市场确实有了回暖的迹象,但在市场上尚处于非理性状态时,我们是不能盲目乐观的,根据以上分析当今行业问题仍然许多,部分问题已经存在了数十年之久,这些问题不改变,行业很难真正回暖。


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