冯潇霆吐槽大会以1敌7,却成中国足球最成功的一次PR!

摘要:2018年跨年夜,《吐槽大会》第二季体育专场上线,在国足队长冯潇霆最后讲出这一句Slogan之后,网友们纷纷表示对他“路转粉”,弹幕上布满了“全场最佳”、“冯潇霆加油”、“特别棒”。

本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

“我是霆哥,不是婷姐,我有一个梦想,中国足球走向世界。谢谢大家,我是冯潇霆。”

2018年跨年夜,《吐槽大会》第二季体育专场上线,在国足队长冯潇霆最后讲出这一句Slogan之后,网友们纷纷表示对他“路转粉”,弹幕上布满了“全场最佳”、“冯潇霆加油”、“特别棒”……。而在冯潇霆最新关于“吐槽大会”的微博下面,评论数达到了2300+,几乎清一色的“友好”和“赞叹”,而在平时,他的评论数大多停留在数十数百。

这一期《吐槽大会》的嘉宾还有知名足球解说黄健翔、超级全满贯羽毛球运动员林丹、电竞女解说Miss、《走近科学》主持人张腾岳、《脱口秀大会》人气演员Rock、幕后编剧梁海源以及《吐槽大会》主持人张绍刚和常驻嘉宾李诞。冯潇霆作为本期节目“主咖”,接受在场7位嘉宾的疯狂吐槽,并以1敌7进行回应。冯潇霆在场上游刃有余,除了犀利的反击以外,他的自嘲还带着高级幽默的智慧,呈现出刻板印象之外的全新中国足球人的形象。

冯潇霆上吐槽大会以1敌7 黄健翔林丹都来捅刀

中国足球四个字总带着那么一点“他是宠儿,也是弃儿;他被追逐,也被放逐”的味道。一来是国足身上承载着13亿人对足球的情怀和期待,二来是国足在赛场上跌跌撞撞却大多都尴尬的成绩。无论是懂球还是不懂球,看球还是不看球,可劲黑国足总是“安全选择”。在百度上搜索“国足、段子”,相关结果达到了363万条!

张绍刚在《吐槽大会》节目开场介绍冯潇霆时就对国足“火力全开”:“有一个问题我就想不通,国足队长今天是一个人来的,为什么没有带他的队伍呢?后来想通了,因为国足队伍实在带不动。”而第一个出场的李诞这样解释本期嘉宾的阵容变化,池子没有上场,取而代之的是两个板凳选手Rock和海源:“池子因为伤病困扰不能出场,真的是伤病困扰。因为池子从来不看足球,这次为了写稿,把中国队的比赛集中看了一下,孩子就崩溃了,受不了那个打击。”

 ▼林丹在吐槽大会上与冯潇霆相互diss

张腾岳则是另辟蹊径:“国足以前最害怕哪个队?韩国队。冯潇霆以前在韩国集训过,回国之后,带领国足多次打败了韩国队。这是人家的功劳啊,这全靠冯潇霆,全靠他把我们国足的先进理念和技战术,还有那个脚法,推广到了韩国。”而林丹靠着成绩“碾压”:“如果冯潇霆吐槽我,我是个亚军,我就坐不住了,太恶毒了!你才是亚军,你们全家都亚军。冯潇霆就说谢谢谢谢,这个太难了,确实做不到。”

而主咖冯潇霆也开启了自黑模式。他聊起国足队长的身份,对比了身扛大锅的美国队长,让“背锅”更加形象化,还不忘补刀:“我不像美国队长,我不甩锅啊!”他聊起2018年即将到来的俄罗斯世界杯,无奈把双手一摊:“我能有什么感觉?我又没打过!”他结合Miss的电竞解说身份去聊玩游戏:“有一次我玩《英雄联盟》,玩盲僧,不小心把敌人踹自己老家去了,我们就团灭了,当时就有个人说,诶我去,你是国足的吧,当时我就不高兴了,打游戏就打游戏呗,怎么还带膈应人的啊。”

 ▼冯潇霆疯狂吐槽林丹

除了“黑”国足以外,冯潇霆在跟嘉宾的交锋中也亮点十足。比如谈林丹因欠薪而跟俱乐部打官司:“我们许老板就不一样了,不仅不欠薪,还总发奖金,烦死了,我怎么有个这么好的老板!”林丹“气得”摔下了球拍。比如谈05年黄健翔运作冯潇霆转会德国俱乐部失败:“黄老师,我哪知道你这么不行啊,早知道我去找刘建宏老师了。”比如谈自己段子手的身份还暗讽一把李诞:“每次国足输球大家都在网上嘲笑我们,我看了之后又好气又好笑,看到大家写的关于国足段子那么好,我很惭愧,所以我决定:努力写段子,一写就是一个通宵,希望有一天证明球不是每个人都会踢,但是段子谁不会写啊?”

吐槽归吐槽,但是谈及对中国足球的感情,黄健翔和冯潇霆却都走了心。黄健翔说:“我多希望他们能打进世界杯,我多希望能说一场中国队在世界杯赛场上的赢球胜利。小冯,你们得尽早打进世界杯了。你们打进世界杯太晚了,我就老了,裸奔就不好看了。”在最后一句山回路转之前,不知道又有多少人红了眼,扎了心。而冯潇霆则是在最后讲起了他“助攻未来”公益项目,希望13亿中国人中有更多孩子愿意踢球,甚至把足球当做职业,并能有一支“11个会踢球”的人组建的球队:“我希望更多热爱足球的孩子们,都有机会参与这项运动。我们这一代球员非常努力,已经和世界杯非常接近了,相信未来有更多孩子的参与,中国足球一定是世界杯的常客!”

知情人揭秘冯潇霆屡拒上吐槽大会 为成段子手半年读20本书

娱乐圈有南薛北张,里约奥运火了个傅园慧,而国足首席段子手则非冯潇霆莫属。

  ▼2016年夏天,冯潇霆、郜林出席潘伟力新书签售会

冯潇霆的段子手生涯开始于2016年5月,那时他在一个月的时间内连发七条长微博,有场上和登巴巴的冲突内幕,有对武汉宏兴和江苏苏宁斗殴事件的拷问和反思,还有追问大热到一塌糊涂的宋仲基为什么这样红……在足球圈引起了不小的震动。著名媒体人潘伟力告诉体育大生意,冯潇霆开始写段子的契机,是他在高洪波执掌下被任命为国足队长。众所周知,中国足球队队员是个“高危行业”,一旦成绩不好,队长更是“众矢之的”,会承受数亿网友的批评和责难。

事实上,冯潇霆也曾经历过常人无法估量的网络舆论暴力,连《吐槽大会》的主咖海报上面也印着“超强背锅侠,堪比窦娥冤”的对联。而冯潇霆本人在采访中淡淡一笑称这是背锅扛雷,但是当上“本泽马式”的国足队长之后,冯潇霆还是决定换一种跟球迷相处的方式。

 ▼冯潇霆半年读20本书

写段子是冯潇霆作为东北人的幽默天性使然,也是在不太友好的舆论环境中争取“温柔对待”。在最初的那段时间,冯潇霆读的是《德川家康家训》。而2017年6月末,冯潇霆晒出自己上半年的书单,包括《社交的本质》、《查令十字街84号》、《三体》、《黑暗森林》、《死神永生》、《白说》、《从0到1》、《支付战争》、《联盟》、《创业维艰》、《恒大战争》、《白夜行》、《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》、《巨人的陨落》、《罗生门》、《当尼采哭泣》、《旅》、《杜月笙》、《量子创意课》……他会在阅读之余将经典名句记下,成为进行创作的灵感来源。潘伟力介绍说,冯潇霆写的所有段子都是亲力亲为,素材有的来自于隐秘的更衣室,有的来自于他的家庭,而《吐槽大会》中所披露的通宵写段子也是真实发生过的。

参加《吐槽大会》则是出乎冯潇霆的计划之外,著名体育经纪人田颖为体育大生意分享了这个故事的来龙去脉。事实上,《吐槽大会》背后的笑果文化CEO贺晓曦是一个足球爱好者,他在和田颖的聊天中讨论到了中国足球目前的现状——即球队成绩在不断进步,但球迷仍然“口不留情”,他们期待寻找一个人为中国足球正名,聊一聊球员场上的“尽力”,场下的“努力”,让球迷对国足有更多的耐心和理解。

 ▼冯潇霆荣获中国金球奖

国足队长,2017年末刚刚荣膺金球奖,近两年在俱乐部和国家队都是中流砥柱的段子手冯潇霆成为了最佳人选。一开始,冯潇霆对于参加综艺节目录制《吐槽大会》是拒绝的。作为一名中国足球运动员,冯潇霆希望能排除杂念好好踢球,这既是本职工作,也能避免可能出现的“不务正业”的谩骂。而潘伟力分享的小故事则从侧面再次印证冯潇霆彼时的纠结和挣扎:“一个多月前的一天晚上,冯潇霆给我打来电话。‘潘哥,吐槽大会这个节目你知道吗?他们邀请我参加,你觉得能去吗?’我考虑了大概三秒,回复了他六个字:‘必须去,一定上’。”

作为2017年比肩《中国有嘻哈》的现象级综艺,《吐槽大会》点击量上亿,能给冯潇霆带来非常可观的关注度。但是为了打消他“上综艺就是要剑走偏锋成为娱乐明星”的顾虑,田颖和潘伟力都为他的思想建设做了很多努力。一是冯潇霆上节目与观众、球迷直接沟通,能让外界看到包括“S型”骨折、多次伤病这些球员的牺牲和尽力;二是中国足球正在渐渐改变,上到政策利好,下到青训遍地,而里皮领衔的国家队离世界杯仅一步之遥;三是可以扩大足球运动员的影响力和知名度,进而为推进慈善公益比赛扫清障碍。在几经挣扎之后,冯潇霆出现在了《吐槽大会》的舞台。

林丹综艺节目出场费达百万级别 冯潇霆未来或再上综艺

体育明星参加综艺节目甚至进军娱乐圈不是什么新鲜事。从较早的田亮、杨威、李小鹏这样的奥运明星变身“爸爸党”父女(子)圈粉无数,到奥运会前后20余档有体育明星参与的综艺节目集体爆发。在娱乐明星被“吃干榨尽”的今天,体育明星成为了跨界综艺中的生力军。

▼田亮与田雨橙在《爸爸去哪儿》圈粉无数

有人认为,“术业有专攻”,在0.01%都能决定胜负的顶端体育圈,体育人分心做综艺是“因小失大”。并且娱乐圈竞争已然非常激烈,像NBA篮板王罗德曼以及大鲨鱼奥尼尔都是好莱坞的票房毒药,体育明星做娱乐节目或将得不偿失。

田颖为体育大生意解答了这两个困惑:第一是大多数现役运动员都没有时间和档期去参加综艺节目,比如击剑运动员孙伟周一到周六都在队里训练,仅周日休息并且会在晚上9时点名。他在备战全运会期间曾录制综艺节目《一战到底》,这档节目正好天时地利人和,是周日,在南京,录一天。这种意义上的“分心”几乎不存在。田颖在体育媒体和经纪圈扎根多年,她强调体育明星不是机器,参加综艺也不等于不认真训练。

第二是虽然体育明星与娱乐明星相比,带流量能力不占优势,但从目前的案例来看,体育明星在节目中往往风趣可爱。因此,只要有合适的平台,体育明星有魅力让观众消除“刻板印象”,展现独一无二的风采。

 ▼孙伟与经纪人田颖

与田颖一样,更多人都支持体育人参与娱乐节目——体育人在训练之余如何安排自己的生活都是个人选择。除了运动场上之外,体育明星确实也需要其他舞台,来展示他们可爱的一面。更重要的是,体育人转型问题在很长一段时间都是“社会痛点”,如今进军娱乐圈名利双丰收,又有何不可?

▼台湾媒体曝光的大陆体坛明星出场费

潘伟力也是其中的一个,他介绍道,国足球员之前的商业模式较为单调,比如接小广告、微博广告,有些会出席地推活动。这些活动按单次论价,价格为几万或者十几万。只有最顶尖的球员才会拿到商业代言,比如郑智与安踏。事实上,随着中国足球成绩的提升,这些球员商业价值的开拓空间也逐渐显现。潘伟力希望看到他们能登上综艺节目,凭借自己的魅力向奥运明星看齐,并增加商业影响力。台湾媒体则公布了一份大陆体育明星参加娱乐节目的价格清单,张继科参加综艺节目的出场费为50-100万/次,林丹是100-200万/次。

至于冯潇霆的未来,潘伟力告诉体育大生意,他还是以足球比赛为主,要在恒大和国家队延续他过去两年的优质表现,这是他的工作,也是球迷对他好感度的根基。但在不影响训练和比赛的前提下,冯潇霆也不会拒绝参加综艺节目,会做一些适当的挑选。比如郑智之前所参加的央视的《开讲啦》,用正能量的方式宣传中国足球。但是他们并不会考虑周播或者需要长期录制的节目。

在观看这期《吐槽大会》的过程中,笔者留意到这样一条弹幕:“国足加油,虽然我不懂球,但我可以等你们踢进世界杯,我还年轻。”

隐忍着伤痛为国家荣誉不断努力很伟大。我不年轻,但为了你们还能坚守很多年。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 黄诗旋,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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