花椒牵手卫视造节,直播平台下半场还有哪些新玩法?

摘要:直播行业如何寻求突破让自身品牌价值最大化,并反哺至直播链条上的每一个关键节点上,是处于领先位置的直播平台必须要考虑的首要事情,而花椒的一系列举措值得同行借鉴。

直播平台集中化且规模迅速壮大、用户数量呈狂飙突进之势、主播数量及本身素质不断攀升、收入及利润创新高、品牌商青睐程度增加……在直播行业进入上行通道的当下,如何借助这一风口实现前者质的变化,让其真正蜕变为屹立在大众面前的娱乐方式成为直播行业迫在眉睫的问题。

换句话说,直播行业如何寻求突破让自身品牌价值最大化,并反哺至直播链条上的每一个关键节点上,是处于领先位置的直播平台必须要考虑的首要事情。而就在12月18日,花椒联手北京卫视斥资1亿举办首个直播界狂欢节——“花椒1218直播节”,创造了直播平台年终盛典登陆卫视级电视台的新历史。

无论是规模还是嘉宾阵容,都是直播行业史上投入金额最高的年终盛典之一。当直播平台携手卫视台,花椒由此引燃了能够燎原的星星之火,对整个直播行业来说都有着开创性的意义。

花椒试图占领直播行业制高点

此次花椒与北京卫视联手打造的“花椒1218直播节”,堪称群星闪耀、规模庞大——仅仅资金就花费上亿元。范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等百位当红明星与300位花椒人气主播一起亮相,且于现场揭晓“最佳人气主播”、“金牌家族奖”、“最受欢迎公益明星”、“最佳男歌手”等33项年度重磅奖项。据悉,当天出席盛典的TOP 30主播身价已超2.5亿,累计粉丝量覆盖超过1200万人。

无论是海量的投入资金、出席明星的数量,还是奖项的数量、主播的身价等,都在证明花椒已经占领了直播行业的制高点。而花椒本身的产品形态来看,如今的花椒已经摆脱了纯粹的直播平台属性,而是一个集直播、小视频、视频交友等于一身的移动视频交友平台。这样一来,不仅给予了花椒更大的成长空间,也赋予了其更具可塑性的潜力。

更关键的是,花椒以自身的成长在向业界和大众证明着直播行业、主播人群的正面性。此前,整个直播行业都在受到部分负面报道的影响,导致行业及参与者都被社会用“有色眼镜”看待。花椒所创造的价值及不断壮大的影响力,在帮助直播行业实现健康有序发展的同时,也让后者成功为自己“正名”。

而现在,花椒创造了一个全民参与的全行业直播节。这不仅是整个直播行业品牌和影响力的传播节,也能够让业界和大众更多地了解直播、知道直播、最后爱上直播。直播行业也在证明着自身并不是纯粹个人才艺展示的内容平台,而是一个承接全社会资源并进行优化整合,进而促进社会公平的发展,为社会价值创造增值的庞大平台。

携手卫视台,花椒全面向主流突围

除了直播节的盛大场面之外,备受关注的其实是花椒此次与北京卫视的携手——创造直播平台年终盛典登陆卫视级电视台的新历史。据悉,北京卫视连续多年雄踞一线卫视行列,用户群体覆盖国内10亿人口。此次花椒与其携手,通过主流电视媒体同步直播,可以让“花椒1218直播节”被全国更多观众了解和观看,向全国观众展示花椒主播的风采和才艺。

而且“花椒1218直播节”是在北京电视台春晚演播厅举办,有着举办春晚等大型晚会丰富经验的北京卫视,无论舞台搭建、灯光舞美的技术还是经验,都堪称国内一流,再结合时下最火的直播新媒介形式和互联网科技感,为大众带来一场更加美轮美奂的视听盛宴。能够从移动端智能手机的“小屏”进入千家万户的“大屏”中,对于花椒乃至整个直播行业来说都是一种认可和肯定。

事实上,能够携手北京卫视关键还在于花椒本身浓厚的积累底蕴,还有绿色健康直播的引领者身份。庞大的用户基数、优秀的原创土壤、实力不俗的红人群体等,让花椒具有“天然进化优势”。这种优势最终迸发出来后,携手卫视台就是最好的证明。

而从整个直播产业链来看,花椒除了用户和主播外,还有直播产业链上下游企业与机构正在快速聚集,构建出一个极具竞争力的生态圈。据了解,截止目前花椒已顺利与100家电台电视台、300多家常规合作机构、2000多家经济公司和公会家族展开新的业务模式,花椒生态的社会意义由此可见一斑。

“点穴”年轻群体,花椒践行的蜕变之道

花椒凭借自身的实力和一系列营销打法,在让自身彻底能融入主流文化的同时,也解决了直播行业那些备受诟病的问题。此外,面对平台最核心的年轻群体,花椒也在不断进行针对性的接触。

比如:花椒在2018年的一项重要举措是打造线下的花椒SOHO,后者是花椒专门为主播打造的一站式养成基地,囊括主播公寓、主播工作室、摄影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室等,是一个全方位为主播服务的创新生态基地。由此,花椒能够破在较短时间内实现对年轻群体的精准触达,建立起一条连接年轻人趣味和需求的“通道”。

据悉,在大众创业、万众创新的“双创”大环境下,花椒SOHO项目已经得到地方政府的强烈支持,将会在用地、公司设立、税收优惠、人才落户等方面给予政策扶持。对于寻找新机遇的年轻人来说,花椒将是一块最为肥沃的成长土壤,催生出形态各异的成功果实。

花椒作为国内最著名的泛娱乐平台之一,也承载着年轻群体在社交、沟通过程中的情感,传递着他们的心理诉求。为此,花椒将于2018年启动“花椒红人”的造星计划,为年轻群体赋予更多地展示自我的机会,让其能够真正产生更高的商业价值,展示自己的能量。再加上花椒和品牌广告主打造的花椒红人“微代言”模式,给予了年轻群体平等的成长机会。

而在今年11月,花椒与四川传媒学院达成深度战略合作,斥资1亿成立国内首家直播学院——花椒新媒体传播艺术学院,为直播行业培育海量优秀的主播及运营、栏目制作等新媒体专业人才。到明年直播学院将全面开花,与高校一起打造产、学、研一体的人才培养体系,为互联网视频行业源源不断输入新鲜血液,为大学生双创提供沃土。

花椒一直专注于在年轻群体领域中的发展,通过聚焦于融合、延伸、跨界等方式,赋予自身年轻化、个性化的特质,不断满足着年轻人的品味和需求。花椒以各种策略为年轻群体“发糖”,实际也是在帮助核心目标群体——年轻人成长,让他们成为受益者。

最终,花椒在深入洞察年轻群体多元诉求的基础上,成功对后者进行“点穴”。在这个过程中,花椒把握住娱乐和价值之间的平衡点,扮演了一个“有温度”的、助力年轻群体成长的角色。而年轻群体的活力也将反哺至花椒身上,让其狂奔在蜕变之路上。

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