网台联动打造沉浸式跨年体验,芒果TV优质内容反输湖南卫视趋势凸显

摘要:根据酷云实时收视数据显示,湖南卫视跨年演唱会直播关注度峰值破5,市场占有率高达20%,不少网友感叹:不吹不黑,芒果台就是厉害。

作者 | 谈明明  

跨年一战成为了2017年卫视的最后一战,而今年这场没有硝烟的“战争”似乎也更加激烈,央视入局、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、四川卫视,四家拿到跨年直播牌照的卫视也都纷纷祭出了强大的演出阵容。这其中最引人关注的还是非湖南卫视莫属,根据酷云实时收视数据显示,湖南卫视跨年演唱会直播关注度峰值破5,市场占有率高达20%,不少网友感叹:不吹不黑,芒果台就是厉害。

湖南卫视跨年演唱会的厉害,是在于它面对激烈竞争依旧能一直长盛不衰,今年已是湖南卫视办的第13次跨年演唱会,而在11月份举办的湖南卫视招商会中,跨年演唱会的广告价位达到了3547万元,跨年演唱会无疑已经成为了湖南卫视每年的一个爆款IP,对于一个IP来说,保证其寿命的办法就在于创新,去年湖南卫视就创造性的进行了一次先网后台的试水,今年已经13岁的湖南卫视跨年演唱会又能玩出哪些新花样也是观众期待的。

收视率首度破5,双平台互动共掀娱乐狂潮

昨晚(12月31日)七点半,卫视跨年大战拉开了帷幕。央视首次加入跨年厮杀,打出“国家情美”的口号;最早公布明星阵容的江苏卫视这次依旧坚持打造音乐盛宴;东方卫视则是集结了2017年爆款剧中的官方CP、嘻哈歌手……当然这其中,最让人期待的还属湖南卫视。据统计,在长达四个半小时的时间里,“湖南卫视跨年节目单”、#白敬亭弹钢琴#、王俊凯 黄色外套#、#汪峰嗓子#、#靳梦佳#、#胡一天 我多喜欢你你会知道#等话题接连登上热搜榜,收视率也首度破5,再度稳坐收视第一的宝座。

跨年大战厮杀激烈,为何湖南卫视却能杀出重围?

其一,来自于其超强的明星阵容。昨晚2017-2018湖南卫视跨年演唱会在长沙举行,现场可谓星光熠熠。不仅有包括王菲、刘德华等天王天后助阵,还有TFboys、张艺兴、杨洋、胡一天等流量鲜肉加盟,超强的明星阵容也再次显示出了湖南卫视“明星收割机”的实力。

另外值得一提的是,小官发现除了上面提到的明星外,表演嘉宾中很多都是2017年在湖南卫视有作品播出的明星,纪凌尘、陈翔都是《亲爱的客栈》中的嘉宾;邓伦、白敬亭则是在芒果TV《爸爸去哪儿5》、《明星大侦探》中表现亮眼,这样的演出阵容,也再次向业界展现了湖南广电在2017年度强大的造星能力。

其二,多年来形成的跨年品牌。13年前,湖南卫视首度试水跨年演唱会的形式并大获成功,此后湖南卫视有进行了多次创新,从“天天兄弟+快乐家族“两队PK的形式到连线韩国、台北分会场的方式再到去年先网后台的模式,通过一次次的创新尝试,湖南卫视的跨年演唱会也得到了广大观众的认可。去年11月份湖南卫视2018年50.69亿元的招商金额让人咋舌,而其中跨年演唱会的广告招商金额就高达3547万元,作为第一个吃跨年演唱会这个螃蟹的人,湖南卫视跨年演唱会IP无疑已经成为了爆款。

而在今年,13岁的湖南卫视跨年演唱会再次进行了创新升级。

其中第一大升级在于视听效果的升级。今年湖南卫视的跨年演唱会给观众的直观感觉就是高水准。现场不仅首次开启了360°全景舞台,更是运用到了虚拟现实、全息投影、AR、实时跟踪等黑科技,杨洋的超时空科幻舞蹈、TFboys的“彩虹阵”……炫酷的舞台形式让观众看后大呼过瘾。

另外与往年相比,今年湖南卫视跨年演唱会最大的创新是湖南卫视联合芒果TV,进一步突破了台网跨屏互动的方式。湖南卫视+芒果TV的双直播模式已不是首次,如何才能玩出新花样是幕后工作团队要思考的,“除了照顾电视端的传统观众外,今年跨年演唱会也对网络用户的视听感受进行了考量。整台晚会既有针对网络观众的内容也有网络和电视的交互设计,这使得互动性得到了很大的提高。”监制夏青在接受采访时这样说道。

诚然,从今年网剧和网综的表现来看,今年视频网站得到了飞速发展,甚至一度赶超电视台。在这样的背景下,向互联网受众靠拢无疑是一次正确的选择,而且芒果TV年轻用户TGI指数居行业第一,这也契合了湖南卫视一贯倡导的“青春”理念,“芒果TV+湖南卫视”的这次新的合作方式,更是掀起了一股全网的娱乐狂潮。

为网络端用户打造沉浸式体验,芒果TV现“反哺”湖南卫视新局面

都说湖南卫视跨年演唱会的门票是一票难求,甚至有钱都买不到。然而小官却发现,在芒果TV客户端中,却有“充会员送门票”的活动。除了给芒果TV会员用户送福利这一项互动升级外,这次在直播中也充分考虑到芒果TV网络端用户的心理,给没有办法到现场的线上观众来了次沉浸式的跨年体验。

除了现场多机位直播外,还开启了独家后台机位。主持人不仅在后台对现场演唱的明星进行解读外,还为粉丝们带来了一波明星后台接受主持人独家采访的福利,既能看到明星们在舞台上热力全开的一面,也能接收到明星在后台的节日祝福,对于粉丝来说无疑是一种全新的体验。

另外在直播中,针对网络端用户开启了多种互动活动。线上弹幕与现场嘉宾进行实时互动,甚至进行现场连线,让线上的粉丝们有了一种身临跨年演唱会现场的感觉;同时今年在两队的PK上也打破了过往发短信投票的方式,在网络端来了次“青春嗨18 跨年嗨唱集赞”活动,投票结果在昨晚现场公布,并且现场的抽奖也将在集赞的用户中进行,这种线上投票引起现场跨年演唱会内容主体的变化也是国内首创。

其实,芒果TV和湖南卫视这次跨年演唱会的合作只是两大平台众多合作的其中一个。作为湖南广电旗下的两大子品牌,芒果TV和湖南卫视之间可以说是长期处于“蜜月期”。芒果TV近几年的发展也和湖南卫视的“哺育”有着千丝万缕的联系,各种独家视频资源源源不断的从湖南卫视输送到芒果TV,也成为了芒果TV重要的盈利所在,据统计,2015年《我是歌手》的独家网络视频版权就为芒果TV带来了200万的新用户;另外湖南卫视的专业团队也加入芒果TV,也给芒果TV的自制综艺带来了质量上的保障。

但是今年这种湖南卫视“哺育”芒果TV的现象却悄然发生了改变。随着移动端的发展,以湖南卫视为首的电视台“造血能力”遭遇了困境,而芒果TV近几年得到了迅速发展,开始出现了芒果TV“反哺”湖南卫视的新局面。

去年11月份,芒果TV自制剧《路从今夜白之遇见青春》登陆湖南卫视周播剧场,并且取得了不俗的收视成绩,多次拿下卫视周播剧收视冠军。芒果TV反哺湖南卫视的首次成功试水,也给自制网剧走上大荧幕来了个开门红,据悉明年芒果TV另一部自制剧《火王之破晓之战》也将登陆湖南卫视。

除了影视剧反哺外,在综艺节目上也出现了反哺之势。在此前曝出的2018年湖南卫视综艺编排中,出现了一档名为《全民大侦探》的综艺节目,因为名字与《明星大侦探》相似,很多网友都好奇《全民大侦探》是不是《明星大侦探》的卫视版。《首席娱乐官》(ID:yuleguan)也第一时间咨询到了《明星大侦探》的导演何舒,她表示:“《全民大侦探》是《明星大侦探》的姊妹版,是由《明星大侦探》主创团队操刀的一档节目。”这档节目也是网综反输卫视的首次尝试。

影视综艺音乐全面开花,优质内容助力平台发展

网剧、网综频频反输卫视背后,很大原因来自于芒果TV内容制作以及IP打造能力的日趋成熟,同样也是湖南广电实现融媒体创新发展的一大重要举措。

内容始终是卫视和视频网站的立足之本,视频网站在经历了烧钱买版权阶段后,也纷纷走上了打造自制内容的阶段,芒果TVCEO蔡怀军在此前去年品牌推介会上就曾提到过,芒果TV不靠买,靠做。靠自己制作内容的芒果TV在2018年也拿出了一份令人期待的片单。

在影视剧方面,除了继续接收湖南卫视独播版权外,也有《电竞恋人》、《你好,对方辩友》、《对面的女孩看过来》等观众青少年成长题材的网剧。其中,《火王》更是有望再度实现网台反哺。

在综艺方面,芒果TV在亲子类综艺上独占鳌头,《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《宝贝的新朋友》、《萌仔萌萌宅》等亲子类节目均出现在2018年片单中,也体现了芒果TV欲打造亲子综艺带的决心;另外爆款综艺《明星大侦探》也将播出第四季。“芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带,最终形成芒果自制综艺生态环。”蔡怀军这样说。

影视、综艺两大重头戏外,芒果TV也加强了其在音乐上的布局,除了昨晚跨年演唱会,芒果TV还将继续打造明星演唱会同步直播的活动;在社交方面,芒果TV也将进一步完善弹幕体验并且打造线上线下联动的新式玩法,这也让芒果TV兼具了社交功能。

蔡怀军曾用三个坚持解释今天的芒果TV,其中最重要的一环就是坚持优化内容、加强自制。这一坚持也使得芒果TV虽作为视频网站第二梯队却能最早实现盈利的主要原因。

据蔡怀军说,今年芒果TV预计将实现4-5个亿的盈利。而且值得关注的是,2017年11月份,快乐购发布重大资产重组草案,拟收购包括芒果TV在内的多家公司,若该草案能获得证监会审查通过,芒果TV将成为比优爱腾更早实现上市的视频网站。

小官也相信,有优质内容助推的芒果TV在2018年能够更加精彩。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 谈明明,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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