除了“跳一跳” 微信还接入品牌官方店 可直接购物

摘要:电商是微信小程序线下尝试失败后找的新方向。

微信在新上线的 6.6.0 版本除了“跳一跳”,还接入了一些品牌的官方店,打开 “发现” 页面的 “搜一搜”,输入品牌的名称,第一个搜索结果就是这个品牌的官方精品店。

以运动品牌耐克为例,进入耐克的官方精品店,首先出现的是当季的宣传海报以及实体店的地址和电话,接下来是它的四款经典的运动鞋:AJ 11 RETRO、AJ 6 RETRO、AJ 1 RETRO、EBRON XV,然后是演员周冬雨近期为耐克代言的 AIR FORCE 1 系列运动鞋的主题活动,最后是售卖商品的六个分类:篮球系列、跑步系列、运动生活、女子主推、儿童系列和 JORDAN 系列。

打开 “发现” 页面的 “搜一搜”,输入nike。

接下来的购买流程和淘宝差不多,点击里面的任意一款商品,可以看到它的简介、颜色、款式型号、商品评价等信息,选好尺码、加入购物车后就可以支付,目前只支持微信支付。

和天猫的耐克官方旗舰店相比,微信官方精品店售卖的商品数量、种类,以运动鞋为例,微信官方店有 104 款,天猫旗舰店有 300 多款。此外微信官方店里只有三款运动鞋在打折,相比之下,天猫旗舰店则有一个打折专区。

此外,在微信搜索结果里,官方店铺的下方这个点评当下正在进行的活动,比如耐克是对一些鞋款还提供 “专属定制” 服务,目前它的 Air Force iD 可以让顾客把自己喜欢的球队标识添加到鞋尾处。钻石品牌蒂芙尼(Tiffany)推出的则是 “元旦臻选” 系列,以冬日为主题展示了一系列项链、耳环、戒指等。

左边是 “专属定制” 页面,右边是付款页面。

目前接入微信的都是比较大的连锁品牌,数量不多。比如奢侈品类里的路易威登(LV)、博柏利(Burberry)、古驰(Gucci),珠宝品牌卡地亚(Cartier)、施华洛世奇(Swarovski)、手表品牌珑骧(Longchamp)、万宝龙(Montblanc),快消时尚品牌 Zara、咖啡品牌星巴克(Starbucks) 等。

微信在此之前也有过接入打车、购物功能的尝试,在 “我” 的 “钱包” 里,拉到最下方的 “第三方服务” 里可以看到滴滴出行、京东优选、美团外卖、蘑菇街女装等品牌的入口,这些都是腾讯投资过的品牌。

此外,微信今年 8 月份在深圳的腾讯总部开了一家叫 westore 的微信纪念品商店,说是只对腾讯内部员工和访客开放。这家纪念品商店现在也有了线上版本,不过仍然实行 “仅对员工和访客开放” 的原则。

具体来说,只有当你的手机定位在腾讯全国各地的办公处,比如北京的希格玛大厦、上海的总部园时,wechat 的小程序才会显示出商店页面让你选购,如果你的定位不在办公处,系统会提示你 westore 只支持到店使用,并显示出你所在城市的腾讯办公处。

记者来到腾讯的北京办公处希格玛大厦,打开 westore 小程序就可以进入选购页面,相比在深圳的实体店,线上可以选购的东西不多,目前有文具、生活、数码和联合款四个分类,售卖大黄脸贴纸、启动页明信片、红包冰箱贴等小件物品。选好后,可以选择邮寄或到深圳的实体店自取的方式收货。

如果你的定位不在腾讯的办公处,系统会提示你westore 只支持到店使用。右图是 westore 的购物页面。

根据腾讯发布的今年第三季度财报,每个月经常使用微信的人数有 9.8 亿,在中国 14.12 亿的人口总数中,除开 2.5 亿的 0-15 岁人群和 1.4 亿的 65 岁以上人群,微信可以说覆盖了中国所有的互联网民。

电商是微信小程序线下尝试失败后找的新方向。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 杨宽,责编:任思。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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