NBA2K18的电竞之路:传统体育与体育游戏融合已是必然

摘要:12月23日,由Gamepoch星游纪主办的NBA2K18亚洲锦标赛中国区总决赛圆满结束。这是NBA2K18电竞赛事在中国迈出了坚实一步,同时揭示:传统体育与体育游戏在电竞领域的融合,是必然趋势。

导语

【文眼】12月23日,由Gamepoch星游纪主办的NBA2K18亚洲锦标赛中国区总决赛圆满结束。这是NBA2K18电竞赛事在中国迈出了坚实一步,同时揭示:传统体育与体育游戏在电竞领域的融合,是必然趋势。

作者丨张宾

图片丨来自网络

电竞所迸发出来的惊人能力,让传统体育感到震惊错愕、垂涎不已。越来越多的传统体育项目,渴望与电竞的融合。

根据相关数据统计,2016年英雄联盟总决赛在Twitch(在线游戏直播网站)上的用户数达到了850万,远超2017年超级碗在Fox Now上的用户人数(170万)。2016年,NBA总决赛与英雄联盟总决赛比起来,后者的观看人数更多。

值得一提的是,电竞与体育融合的趋势正在发生着改变。之前,是电竞渴望被传统体育所接纳,如今则是传统体育越来越向电竞领域延伸。以全新面貌示人的NBA2K18,正在成为传统体育领域大举进军电竞的排头兵。

NBA2K电竞赛事春天将至

17支来自NBA联盟的球队,将征战下赛季NBA2K电竞联赛。这其中就包括勇士和骑士两大豪门。勇士与骑士的争霸,将从真实篮球场延伸至虚拟篮球场。

NBA2K电竞联赛由NBA官方和NBA2K的制作公司Take-Two共同打造,将于明年5月份正式打响。

明年3月中旬,参与的球队将采用选秀的方式挑选电竞选手。每支球队由5名选手组成。联赛时长约5个月,赛制与NBA高度吻合,也包括常规赛、季后赛和总决赛三个阶段。根据NBA总裁萧华的计划,未来NBA30支球都将参与到电竞联赛之中。

萧华并没有对媒体披露,他们在电竞联赛方面的投资数额。不过,无论是NBA,还是Take-Two公司都十分看好这个电竞联赛的商业潜质。“它的经济价值是巨大的。”Take-Two公司总裁Zelnick如此表示。

NBA2K电竞联赛尚在酝酿之中,而在亚洲,NBA2K18亚洲锦标赛已经全面打响。九月份,2K方面与PlayStation Asia共同宣布了NBA2K18亚洲锦标赛的相关细节。

本次锦标赛将在中国、香港、台湾、韩国和菲律宾举行资格赛。各个赛区前两名获得参加NBA2K18亚洲锦标赛总决赛的资格。总决赛将于1月份在台北举行。

在PlayStation®4 平台上举行的本届比赛,赛事总奖金达到10000美元,冠军独享6000美元。

NBA2K18亚洲锦标赛中国赛区比赛由Gamepoch星游纪主办。来自全国八大赛区的十六名顶尖选手杀入了中国区总决赛。

12月23日,中国区总决赛在上海普陀体育馆落下帷幕。决赛由胡艺的克利夫兰骑士队对阵何宇堃的俄克拉荷马城雷霆队。最终,胡艺笑到最后,获得了中国区总冠军。总决赛在线下场馆举行,也吸引了众多粉丝到场观看。

传统体育的新商业版图

NBA联盟往电竞方面的延伸,最为看重的当然是其商业潜质。根据预计,今年电竞产业的总收入将达到10亿美元,未来还将持续增长。电竞已经成为了一个香饽饽。

在巨大的利益诱惑下,传统体育逐渐涉猎电竞领域。勇士、骑士、火箭等队拥有了英雄联盟LCS的资格,将征战S8赛季。

可站在NBA联盟的视角,勇士、骑士、火箭投资英雄联盟战队有些“不务正业”。既然这么多NBA球队对电竞有着浓厚的兴趣,NBA组织一个电竞联赛也是顺应时代潮流。这也的确得到了大多数球队的踊跃支持。

NBA官方的背书,让NBA2K18电竞赛事具备了成为主流赛事的基因。NBA2K电竞赛事,本身依托真实的NBA球员、球队形象,能够辐射2K玩家和NBA球迷。有了联盟的支持,以NBA球队的名义征战,毫无疑问会提升品牌关注度和用户参与度。

电竞赛事的招商、版权销售,延伸品的开发等,都可以成为NBA收入的一部分。之于NBA联盟,打造电竞联赛扩大了其商业版图,增强了盈利能力。之于NBA球队,也为他们增加收入提供了一个新的切入口。之于球星们,可以预见,他们与电竞的交叉推广营销会大行其道。

更为重要的是,电竞赛事还将提升NBA在年轻群体中的影响力以及品牌价值。在北美的主流体育运动中,56%的粉丝年龄在35岁以上,而73%的电竞用户年龄在35岁以下。NBA的受众群体年龄逐渐增大,它们也希望通过电竞拓展年轻用户市场。

长期以来,NBA一直致力于海外市场的拓展和用户的增长。亚洲、尤其是中国,始终是NBA推广的主阵地,而亚洲又是电竞版图中的重镇。NBA2K18亚洲锦标赛,的确可以提升NBA在亚洲年轻用户中的影响力。

体育游戏的逆袭之路

对于NBA2K而言,发力电竞赛事,既能够提升游戏的生命力和影响力,同时也可以帮助他们杀入传统体育疆域掘金。

NBA官方可以成为NBA2K传播的绝佳载体。在游戏世界中,体育类游戏难以撼动英雄联盟、DOTA、守望先锋等主流游戏的地位,尤其是在绝地求生大行其道之后,体育类游戏的地位愈发尴尬。

必须承认,体育游戏相对小众。可当NBA2K与NBA深度捆绑,为其推广插上了翅膀。NBA有来自37个国家的100名国际球员。这些国际球员成为了NBA2K在各自国家的传播大使,能为NBA2K带来数以百万级别的用户。

NBA2K的玩家数量,可能无法与英雄联盟、DOTA等相提并论。但NBA2K电竞赛事的用户数量,却未必会输给对方。与NBA合作后,NBA2K电竞赛事可以覆盖泛NBA球迷群体。一个NBA球迷可能不玩NBA2K游戏,却并不妨碍他能够看懂NBA2K电竞赛事,并指点江山;可如果一个用户不会玩英雄联盟,他很难对英雄联盟赛事产生兴趣。要知道,电竞赛事的用户极易转化成游戏的用户。

正因为有了庞大的用户群,为NBA2K电竞赛事向线下延伸提供了必要条件。电竞赛事往线下走,与传统体育赛事的界限变得模糊。这绝不是因为电竞想要投靠传统体育(现实是:传统体育更加需要电竞),而是传统体育的模式能够增强电竞赛事的变现能力。

在线下举行的NBA2K电竞赛事,可以通过门票、衍生品销售增加收入,也为赞助商进行互动营销提供了场景。这既增强了电竞赛事的盈利空间,又能提升品牌价值。同时,电竞与传统体育界限越来越模糊,在公众认知、品牌推广及传播等方面,也可以获益。

在上海普陀体育馆NBA2K18亚洲锦标赛中国区总决赛,受到了游戏玩家和NBA球迷的支持与关注,成为了现实样本。

可以说,NBA2K18在电竞方面开疆破土,对其他体育类游戏也能起到示范作用。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 张宾,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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