拍拍二手重装上阵,京东剑指闲鱼胜算几何?

摘要:线上二手交易市场经历了不温不火的几年后,终于在2017年这个共享经济火热的当口中爆发了起来。

今年1月,京东上线了主打3C二手买卖的京东优品;今年6月,58转转正式上线,成为继阿里闲鱼之后又一个二手交易巨头;12月19日,闲鱼宣布上线信用速卖服务,将芝麻信用与二手买卖进一步打通,发力解决用户交易速度迟缓痛点。

而近日,12月21日,阿里巴巴的主要竞争对手、品质电商巨头京东发布了“拍拍二手”品牌,同样是个人闲置交易,将于闲鱼、58转转进行正面对抗!可以预测,由于京东的入局,原本寂静的线上二手平台市场又将掀起一场风暴。

拍拍二手的前世今生

拍拍网原本由腾讯于2005年创立,用于对抗阿里巴巴旗下的淘宝网,最后以失败告终;2014年拍拍网并入京东,却依然是“扶不起的阿斗”,在经营上连连失利;2016年4月,包括二手业务在内的拍拍所有业务全部关闭。而彼时京东给出的理由是“无法有效杜绝假冒伪劣商品。

如今,京东拿出10亿巨额资金再度“复活”拍拍二手,想必已经有办法解决当初的难题了。

值得一提的是,虽说名字并没有更改,依旧与此前的“拍拍”重名,但人员则是由年初上线的二手交易业务“京东优品”团队壮大而来。从另一种角度看,可以看到京东在推进二手交易业务的决心,拍拍二手的成立,预示着京东将二手交易作为一个独立的品牌来运营,会有更大的话语权。

京东为什么要复活拍拍二手?

谁都知道,经营二手市场有很大的风险,买卖双方的纠纷、二手商品的质量真假问题难以解决。这是一个混乱的市场,一旦经营不好,不仅会对该品牌造成伤害,甚至可能殃及主品牌。对京东来说,一旦拍拍二手出现负面新闻,必定会影响京东的声誉。

在这么大的风险和压力下,为什么京东仍旧敢于像壮士一样豪掷千金,誓要复活拍拍二手呢?

根据艾瑞咨询的最新数据,2016年国内二手交易市场规模估算达到了4000亿元;而到了今年年底,二手闲置交易行业用户规模已经接近4000万,在移动互联网网民中渗透率达到3.6个百分点,照此趋势,2018年用户规模甚至会达到5000万。二手交易市场正在迅速发展,可创造的利润甚至不亚于新品类。

并且随着互联网与共享经济深入人心,人们生活品质不断提高,环保、循环理念人人皆知,使得二手交易在用户之间越来越普及,对用户的教育成本越来越低。

面对如此大规模的市场和数量众多的用户,此时京东复活拍拍二手,无异于是入局二手市场的良好时机,并且在市场中冲出一匹良马。不仅可以提升京东总体GMV,还可以挖掘电商潜力和潜在用户。

京东对拍拍二手是寄予厚望的,他们计划将在三年内投入10亿级资源战略支持,打造百家明星合作伙伴,其中包括:至少1个100亿级二手交易规模企业,10个10亿交易规模企业,以及100个1亿交易规模企业。

像这样的豪言壮语,京东的对头阿里巴巴也讲过,并且表示要投入10亿元,打造成继淘宝、天猫之后的第三个万亿级平台。

如今,京东将拍拍二手的目标定得与闲鱼如此相似,从侧面来看,分明就是有意加大筹码剑指闲鱼。如果真是这样,那么京东与阿里巴巴的战场又将增加一处,那就是二手交易市场!

然而,阿里旗下的闲鱼早在2015年便已经诞生,经过几年的运营,摸索出鱼塘等二手交易的新模式,并且与芝麻信用链接,通过先发优势占领市场高地,与58转转形成二手交易市场双寡头。京东此时入局,到底能否撬动闲鱼和转转的地位呢?

拍拍二手另辟新径,品质是它的王牌

京东一直以来都是“品质电商”,作为京东孵化出来的品牌,拍拍二手自然也继承了这一“优良基因”。因此发布会上,京东多次强调拍拍二手主打的是“品质二手”和闲置共享。

二手市场有一个永恒的伤痛,那就是品质参差不齐,c端的用户难以辨别商品的优劣,从而导致被欺骗。只要解决好品质的问题,那么二手交易就不成问题。

至于怎么解决品质这个问题,拍拍二手另辟新径,走了一条与闲鱼、58转转都不同的道路,那就是“整合逆向供应链资源”。京东将实现商品获取、逆向物流、检测分级、再加工四大关键环节的首次链接,为二手市场升级零售基础设施。

在逆向物流环节,拍拍二手将覆盖2600+个行政区县,手机、电脑、数码、服饰、奢侈品等多品类;实现125个城市15:00前下单当天取件,其它城市下单次日取件,并为奢侈品提供定制环保包装盒,唯一溯源码,防撕袋等特色服务。

另外,拍拍二手还支持上门取件的服务,让交易更省时省力。这完全得益于京东强大的物流和仓储体系,使得回收与发货之间不断链,完美结合在一起。

在检测分级环节,拍拍二手还制定了检测分级标准,推动二手从非标走向标准化。

再加上京东的技术、营销和渠道、用户基础等等优势,利用京东PC、APP和微信、手机QQ等流量入口引流,并且精准推送。

拍拍二手看似还很“嫩”,实则身负“百般武艺”,此时在京东的扶持下披挂上阵,势必要与闲鱼展开一场大战。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:何玺 的原创作品,责编:任思。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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