「王者荣耀」奇迹年:KPL与移动电竞的时代命题

摘要:2017年,要说起年度最热门词汇榜单,前十名之中一定有《王者荣耀》的身影,而腾讯也凭借他们在游戏电竞领域的强势表现,在这一年里出尽了风头。


文/ Alvis 雷

编辑/ 郭 阳

“Fly拿下了三杀!Fly还能飞,现在全场就剩他一个人了!恭喜QGHappy拿下了2017年KPL秋季赛季后赛总冠军!”

继上半年的KPL春季赛和暑期的王者冠军杯后,QGHappy这支成立时间不到一年的战队拿全了2017年KPL赛事体系中的所有冠军,完成了史上第一个大满贯的伟业。

当然从行业的角度来看,和QGHappy一样势不可挡的,是《王者荣耀》这款游戏和KPL赛事的影响力。据统计,截止今年5月《王者荣耀》的用户规模突破了两亿,一季度游戏营收超过了60亿,这意味着平均每七个中国人中就有一人在玩这款游戏,并为厂商腾讯提供了大量的收入。

同时《王者荣耀》也在一定程度上将许多泛用户带了进来。比如在本次总决赛的开赛前,主办方腾讯邀请了李易峰、张继科等跨界明星进行了一场表演赛,和一般表演赛司空见惯的“水平低下”不同的是,跨界明星们均拿出了相当的竞技水平,并向现场观众公布了自己真实的游戏段位,可见《王者荣耀》也真正地进入到了他们的日常生活之中。

让明星跨界参与王者荣耀的比赛,甚至比跨界“奔跑吧兄弟”还要水到渠成——大家都天然是这款游戏的参与者

2017年末的秋季赛完美收官之际,圈哥特撰稿一篇,梳理KPL与移动电竞在这一年的发展故事,看清楚了KPL与移动电竞,也就看清楚了行业的未来。

“移动电竞”观念的转变

“从去年的首届秋季赛到今年上半年的春季赛,KPL赛事内容的总播放量从5.6亿上升到了26.8亿,几乎翻了4倍。”KPL联盟主席张易加曾在下半年秋季赛的开幕发布会上,和到场的媒体们分享了这样一组数据。如今KPL在国内电竞的影响力可谓是举足轻重,但在一年前,唱衰移动电竞声音可远比支持者多得多,其中最为典型的代表便是认为“《王者荣耀》对局观赏性不够高”。

生态圈专栏作者游央撰文表示,硬核(复杂的)游戏在未来很难占据市场,而那些轻松、简单、容错率高的游戏才是新的潮流。我们都知道,KPL能够成功的一大原因是《王者荣耀》巨大的用户基数,而这款游戏成功的秘诀则正是顺应了游戏简单化的潮流,将许多此前并未深入接触游戏的泛用户群体拉入其中。

“于是到场边,你会发现那些坐着的观众有很多是纯粹喜欢选手的女性,在她们眼里没有硬核非硬核的比较,只有对偶像能否发挥好的期待。”游央补充道。

在过去电竞是小众的,对于小众的、经历过硬核时代圈内人来说,认为移动电竞观赏性下降是正常的;但对于《王者荣耀》带来的泛用户群体时,更大众的他们没有硬核的体验、也更谈不上比较,所以KPL对他们来说就是最好、最贴近生活的产品。

“腾讯电竞”经验与资源的传承

从2012-2017,《英雄联盟》用了6年的时间构建出了世界范围内最完善的“城市赛-发展联盟-地区顶级联赛-洲际赛-世界赛”职业体系;而《王者荣耀》的KPL体系虽然没有触及到国外赛以上的部分,但其1年完成了国内体系搭建的效率也堪称神速。这是什么原因呢?

在国内官方赛事当道的电竞生态中,游戏厂商的力量是无比巨大的,它对中游和下游的公司和机构有着非常高的话语权。于是这种情况就导致了,同一母公司旗下不同游戏项目之间的电竞体系和资源具有极强的可复制性,就像完成了《英雄联盟》电竞体系搭建的腾讯会很容易将成功经验和大量现有资源,直接打包传承给了《王者荣耀》,并帮助其快速搭建KPL体系。

为了在未来能够更有效率、更体系化地进行复制与传承,腾讯方面成立了电竞并于近期发布了《腾讯2018电子竞技运动标准》,其中明确地将这一条条落到了白纸黑字之上,供腾讯后续其他游戏的电竞化发展以参考。

未来,腾讯这种“滚雪球式”优势累积会越来越大,对于其他厂商来说,也可以利用腾讯总结出的这套方法,减少踩坑次数,并帮助中国电竞产业进行更平稳的发展。

“领路人”KPL联盟

《千亿市值:中国体育公司的黄粱一梦》、《我为什么不进入体育产业》、《在中国,有多少体育公司在假装盈利》这一连串在生态圈上的火爆文章,指向了一个惨淡的事实……从46号文发布至今,各种投资人和机构纷纷如潮水般涌入这个体育产业,但很显然在这3年以来,中国体育公司交出的答卷有些令人失望——在这个行业里,其实并没有多少人赚到钱。

在这样的情况下,许多业内人士将产业盈利能力疲软的罪责归咎于群众参与基础低下、很多人并没有将体育当成必需品。与此同时,《王者荣耀》和它背后移动电竞的横空出世再一次将大量年轻人的兴趣点带走。

“在田径队里也经常进行移动电竞的比赛,跳远队没我们短跑队厉害。”百米飞人苏炳添在接受体育产业生态圈采访时向我们透露的这个信息很有意思,事实上,移动电竞的旋风早已经挂进了各个行业,拥有了极高的社会渗透能力。

有了大量游戏用户基础之后,KPL及其电竞产业链上的公司们能否盈利呢?先从结构角度上看,KPL联盟就像NBA联盟一样,是拉动整个赛事运转的领路人,但和传统体育不同的是,KPL联盟的牵头者不是电竞俱乐部,而是游戏厂商腾讯。出现这种现象的好处在于,厂商和俱乐部的连接能够直接打通游戏营销、赛事版权分成的盈利模式,让大家一起从《王者荣耀》的火热中分到一杯羹,因而相对于体育产业盈利难,电竞则妥善解决了这一问题。

除了疯狂的游戏付费外,粉丝经济也是能让C端用户掏出钱包的方式之一。“腾讯为我们提供了大量形象建设、粉丝互动方面的建议,告诉我们如何塑造了一个更完美的对外姿态。”AG超玩会.老帅向体育产业生态圈表示。

生态圈了解到,在俱乐部层面,这样的包装也是重头戏。年度大满贯QG的“造星”运营团队高达19人,视频制作、粉丝运营、自媒体运营等部门应有尽有,超过了多数中国职业体育俱乐部的人才供给,直追娱乐产业。

而腾讯为了营造更多的电竞明星,也可谓是不遗余力。除了利用推红《王者荣耀》的QQ、微信等王牌渠道之外,他们还邀请了许多其他领域的明星进来尽可能多的产生互动,比如秋季赛第一天出现在解说台上的著名足球评论员詹俊,以及之前提到的在本次总决赛舞台上由娱乐巨星李易峰、欧豪和体坛名将张继科、苏炳添领衔组成 “1娱乐明星+1体育明星+3电竞选手” 的五对五明星表演赛。

↓以前说中国体育人跨界只能斗地主,现在看来,王者荣耀明星表演赛这样一种跨界模式,已经呼之欲出

在塑造更多的电竞明星之后,可以在一定程度上帮助俱乐部在粉丝经济方面获得更多的盈利点;同时电竞明星在未来影响力更大后,起到吸引行业外用户进入,为游戏和赛事双重增添更多的人气。

“目前超过半数的KPL俱乐部已经实现盈利,至少也没有俱乐部有生存问题。”AG超玩会总经理姜亚斐告诉生态圈记者。据了解,腾讯还为KPL联盟引入了工资帽的制度,进一步控制了各家俱乐部的支出,将和之前的分成、造星两者共同为KPL电竞俱乐部的盈利前景铺平道路。而与此同时,中国体育却仍在为如何让用户付费而头疼不已。

“中国体育产业是众人拾柴,但能不能分享温暖还犹未可知;KPL联盟是大家一起跟着腾讯爸爸赚钱,每个人都能活的好好的。”一位行业人士曾这样感慨道。当然在这般福利的背后,作为厂商的腾讯也紧紧地将俱乐部抓在了自己的手中,为上游的产品竞争巩固优势。

“地域化”让电竞走到身边

在今年的KPL秋季赛开幕式上,联盟主席张易加将成都和上海两座城市,定为了明年KPL初尝地域化的东西两大主场。

对于东部主场上海,大多数人并不陌生,这里是目前中国电竞产业的绝对核心;而成都之所以能够成为西部主场的原因,是《王者荣耀》的开发团队腾讯天美工作室位于这座城市,资源支持上有着近水楼台之效,同时天府之城自身的电竞氛围还在暑期的王者冠军杯中得到了完美的验证。

在成都进行的王者冠军杯

尽管地域化能够为各家俱乐部创生新的运营场景和盈利点,也是未来的发展方向,但和“传统体育俱乐部源生地域化”不同的是,电竞俱乐部需要从线上自行发展到线下,两者之间截然相反的顺序也导致了俱乐部对于当地用户的品牌认知感、电竞参与度需要进行相当艰难的培育过程。

而对于地方用户线下电竞参与度的培养方面,腾讯电竞结合超竞集团推出的电竞泛娱乐综合体是一种良好的解决方案。本月,国内首个综合体在北京朝阳合生汇落成,其中电竞和游戏的元素布满了整个商场。当圈哥漫步于商场中庭时,一边是激战正酣的《王者荣耀》城市赛与呐喊的粉丝,另一边是可以凭借游戏段位享受折扣的餐厅和购物店,此两者一软一硬的结合让电竞和游戏真正地走到了用户的身边。

“我们已经对合生汇未来的赛事规划进行了按月排期,并且还将计划加入其它电竞主题的实体商店。”腾讯市场部高管侯淼介绍道,在他看来尽管电竞让用户从“习惯线下”到最终的“俱乐部地域化建设”并非一朝一夕之事,但在产业链上下游公司的精密配合下,未来已经不再遥远。

2017年,《王者荣耀》、KPL与移动电竞度过了完美的一年,《王者荣耀》成为国民级现象级IP,这三者不仅在多个维度证明了自己的价值,也在很大程度上影响到了中国社会未来的发展方向。对于QGHappy来说,缔造大满贯的神话并不意味着永远的满足,而是敦促这群年轻人在来年进行更大程度奋斗的标杆。

对于即将到来的2018,在游戏移动化、简易化的大趋势下,KPL和移动电竞无疑也将会拥有更加宽广的市场与灿烂的未来,这未来等待着这个行业一同去书写。

“我想和KPL一起赢!”这是著名足球评论员詹俊在主持KPL高峰论坛时的开场白,这句话对于仍在思考职业规划的年轻人们、拿着银子不知从何下手的投资人以及想要拥抱电竞的传统体育掌舵人来说,或许是一个明确的指引。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: ECO,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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