短视频正在变天,美拍早已备好伞

摘要:短视频已经过了用户增长的红利期,虽然它仍然处于增量市场,但在已经转移到以内容为主导的领域,短视频的竞争只会越来越激烈,而从用户增长的红利期转移到垂直内容的红利期,垂直化的趋势正在成为一种理性的选择。

文 | 阑夕

每年圣诞节前后,各大公司借势营销的活动均精彩纷呈,今年亦不例外,不过今年美拍与哈罗单车的合作别具一格,将圣诞营销活动在线上和线下同时策办,把声势做到了力所能及的最大。

其与哈罗单车合作推出#一骑麋鹿舞#的活动,双方共同设计的「麋鹿舞」上线后吸引众多用户与达人跟跳,热门视频的单条点赞已经达数万次。双方共同定制的圣诞单车「麋鹿车」,也已在全国数十个城市中投放。

在12月23日和12月24日两天,美拍逗比陈靖川、拥有近200万粉丝的饭饭等多位高颜值美拍达人还「空降」南京、厦门、武汉、杭州、长沙、上海六大城市的繁华地段进行现场的麋鹿舞蹈表演,如同行为艺术般,把美拍的节日狂欢带到商业场景。

美拍一直对外展现出年轻化的品牌特征,美拍和哈罗单车之间的化学反应,也源自二者对于年轻人的共同认知。生活和工作已经让人不堪重负,所有的节日都能够成为发泄情绪的机会和出口,尤其是在一年即将结束的日子,把圣诞树和麋鹿当作放纵青春的道具,形式上不突兀,效果上也为双方品牌打上更趋年轻潮流化的标签。

另一方面,发动用户尽情展示个性和美好已经成为美拍2018年重点战略,2017年11月28日,「美拍2018战略发布会」上,美拍提出了「引领潮流文化」的战略目标,表示将挖掘平台内独特的舞蹈生态价值,以此作为引爆点,更好地为用户的生产与创作赋能。

美拍在极力挖掘舞蹈达人和舞社来丰富平台的舞蹈资源的同时,也为平台上的达人及舞社提供了大量的资源与政策扶持,并且还抢先推出全新的短视频拍摄功能——「舞蹈跟拍器」,「舞蹈跟拍器」基于人类「模仿」天性的洞察而生,是深度解决用户跟随舞蹈达人学习难度大的痛点而研发的全新功能,美拍把舞蹈学习这件事细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤,帮助舞蹈爱好者学习跳舞。在如此众多功能的加成下,美拍逐步形成了一套自下而上的全平台联动的创新机制,致力于更好的服务用户、降低内容生产门槛。

现在,短视频已经过了用户增长的红利期,虽然它仍然处于增量市场,但在已经转移到以内容为主导的领域,短视频的竞争只会越来越激烈,而从用户增长的红利期转移到垂直内容的红利期,垂直化的趋势正在成为一种理性的选择。

换句话说,虽然短视频领域正在变天,但是美拍却早已备好了伞。

就像舞蹈在现在的短视频内容里相当具有注意力经济的价值,它的表现力、可观赏性和艺术本质,同样可以将短视频平台从低廉世俗以及审美疲劳的泥潭里拉上来,赋予商业层面的升级。

事实上,依托于舞蹈的内容生态,美拍已经有了不错的商业合作案例。比如在黑色星期五中与天猫国际合作的「王嘉尔喵舞」、与电影《精灵宝可梦:波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》合作的「皮卡丘触电舞」等,通过请用户一起跳舞,营销从单向的信息投递变成双向互动交流。品牌曝光、品牌认知、品牌美誉,营销界孜孜以求的目标在轻快的音乐和舞动的身姿中愉快达成。

伟大的决定不是大而全,而是放弃不该有的大而全想法,专注一个人群的多样需求。只有专业化,才能专注地把内容做到极致,格拉德威尔在《异类》中指出:「人们眼中的天才之所以卓越非凡,并非天资超人一等,而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。」

经过多年深耕,美拍早已成为中国第一网络舞蹈平台,目前,美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社,美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外顶级舞蹈赛事。国内最顶尖的舞团都在美拍通过短视频和直播的方式,分享他们的舞蹈作品,其中包括获得2012浙江卫视《舞动好声音》年度总冠军的Ishow舞团、多次担任周杰伦、吴亦凡、TFBOYS、李易峰、吴莫愁等明星的编舞老师的「O-dog」舞社等。

在顶级的舞蹈达人、舞团的辐射效应下,美拍也吸引了众多的舞蹈爱好者,他们乐于与达人进行交流、模仿,并生产出丰富的舞蹈类UGC内容,形成浓厚的美拍舞蹈类社区氛围。

早在2014年,美拍举办的「全民社会摇」活动上线两周就有102万人共舞,创吉尼斯世界纪录,迅速裂变成为全网性的文化热潮。美拍「全民社会摇」除了在人数上创造世界纪录之外,在规模、搜索量和播放量上均创造了一系列惊人的纪录。据统计,「全民社会摇」吸引了各种职业、来自世界各地30多个不同国家、地区的网友参与,可谓摇遍全球。

事实证明,早起的鸟儿的确有虫可吃,提前布局垂直内容的美拍,正在接受短视频赛道转型的首场顺势疾风,而一些崭新品类的「达人」,也开始茁壮发芽。

投资家吉姆·罗杰斯说过这么一席话:

该怎么做才会成功呢?答案非常简单:做你热爱的事。我在投资方面会成功,因为那是我最喜欢做的事。假如你喜欢烧菜,就开一间自己的餐馆;假如你擅长跳舞,就去学跳舞;假如你喜欢做园丁,说不定你以后会有一家全球园艺连锁店。想成功最快的方法是做你喜欢做的事,然后全力以赴。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:阑夕 的原创作品,责编:徐浩宸。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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