支付宝、口碑撒大量线下红包, 马云爸爸真的是人傻钱多?

摘要:支付宝之所以敢如此重金投入,还在于支付习惯一旦培育完毕,那么消费者几乎所有的消费数据都掌握在阿里的手中,诸如消费物品属性、消费价格、消费习惯、消费能力一目了然。

​【响铃短评】以支付宝、微信支付等为代表的第三方支付工具实际上做的是整个社会商品和服务交易的生意,至少对原有的现金和银行转账等在效率和便捷等方面优势明显,最重要的是这个市场的规模大到你难以想象,这可不是行业、产业规模层次上的概念,而是等同于国家经济能力的层次。

2013年来,通过余额宝、春节发红包、打车等众多消费场景,移动支付深刻影响着人们的网络支付行为,第三方支付不断嵌入更多生活场景,人们开始逐步习惯于这种支付方式。

最近,支付宝新一轮的红包抢用户大战开始,并且力度挺大。仅十多元的小额支付中,无论消费者还是商家都能获得几毛到数元不等的红包补贴,考虑到支付宝2亿多的用户群体,因此这一轮的补贴力度着实不小,甚至动辄上10亿。双12更是,看起来马云爸爸真的钱多啊。

实际上,响铃认为这大概有以下几个原因。

第一,国内移动支付市场寡头格局隐现,但是相比较国内7亿智能手机用户。移动支付依然有进一步渗透的空间,因此通过红包活动继续挖掘新的支付用户,有着现实需求。

 ,移动支付虽然规模高达100万亿之巨,但是相比较整个网络支付规模的比例,依然不高。因此,培育更多消费场景,刺激消费者更多使用支付宝开展移动支付也有强大驱动力。

再者,相比较微信支付以社交为切入口,支付宝无论从活跃性还是使用的粘度来看并不占优,因此对于市场的争夺自然需要更多资源投入和吸引消费者的举措来对抗微信支付的竞争。

最后,支付宝之所以敢如此重金投入,还在于支付习惯一旦培育完毕,那么消费者几乎所有的消费数据都掌握在阿里的手中,诸如消费物品属性、消费价格、消费习惯、消费能力一目了然。这就让其做金融有着天然的优势,毕竟金融业务的核心就是对信用的定价。一个对你的消费轨迹清清楚楚的人,怎么为你提供金融服务还有那么难么。舍小利为大利,自然值得。再退一步说,如此体量的支付规模,哪怕稍微收一点儿手续费那都是天文数字,也许可能并不屑,但是潜在的能量确是巨大的。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:曾响铃 的原创作品,责编:柴佳音。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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