从赵本山到开心麻花,快30年了,中国喜剧为什么还只是个“宝宝”?

摘要:2017年,在资本的催熟下,喜剧产业迅速形成了几家头部公司。其中,最大的开心麻花正在申请IPO,主打脱口秀的笑果文化一个月获得两轮融资。一方面头部公司被大受追捧,另一方面,非头部公司则门可罗雀。

中国的喜剧市场有多大,谁也说不清楚,但肯定的是,这片海很蔚蓝。

2017年,在资本的催熟下,喜剧产业迅速形成了几家头部公司。其中,最大的开心麻花正在申请IPO,主打脱口秀的笑果文化一个月获得两轮融资。一方面头部公司被大受追捧,另一方面,非头部公司则门可罗雀。资本2017上半年的炙热在下半年直落冰点,似乎喜剧产业的价值点已经被瓜分殆尽。然而,我们对比美日数千亿的市场,目前规模百亿的中国喜剧产业还远未达到她的天花板,喜剧产业链也远未完善……鲸准对喜剧行业进行深度分析,从中国喜剧产业链纵向入手,与美、日喜剧产业进行横向对比,分析资本入局的情况,试图摸清中国喜剧行业的未来走向以及下一个盈利点。

喜剧市场发展背景及产业链分析

喜剧最开始是戏剧的一种,经过多年发展,现在喜剧有多种多样的形式。

目前我国的喜剧类型,主要分为强剧情类和弱剧情类,强剧情类即包括喜剧电影、情景喜剧以及线下舞台剧,弱剧情类则一般归属于语言喜剧,主要有相声、小品以及最近火起来的美式脱口秀,这类节目的线上表现形式为喜剧综艺以及在晚会上我们看到的语言类节目。

1.1发展背景及市场规模

发展背景

1.     社会文化的变迁——大众文化占领话语权

广播、电视的普及和互联网的发展,让普通大众的话语权达到前所未有的强势地位,他们通过收视率、点击率等数据表达自己的喜好,他们喜欢娱乐、喜欢流行、喜欢张扬自己的个性。娱乐搞笑的内容能迅速获得庞大的受众,形成巨大的影响力。喜剧在这种大众文化的背景下迎来发展契机。

2.     喜剧类综艺及影视效果喜人

从2014年开始,纯喜剧类综艺逐渐走入观众视野,并取得很好的收视率。在明星真人秀已经审美疲劳之后,喜剧表演类综艺成为各个卫视主要发力的项目。尤其到了2016年,东方卫视一年制作四档喜剧类综艺显示了其老大哥的地位。

电影方面,国产喜剧在电影市场取得了喜人的成绩。在电影工业整体远远落后于好莱坞的背景下,喜剧成为抗衡好莱坞大片最强的武器。

3.     资本市场的关注加快喜剧产业商业化进程

2016年以来,资本对喜剧行业的关注大幅度提高,多家喜剧内容制作商获得融资。资本的追逐让脱口秀、相声、小品等喜剧表演者从剧场、夜场逐渐走到荧幕前方。这在很大程度上加快了喜剧产业商业化的进程。

超百亿的市场规模

2017年喜剧类电影总体票房累计有73亿人民币(不包括动画片及好莱坞大片);综艺节目2017年市场规模各种测算方法得出的结果不同,不过至少也有400亿,其中喜剧类综艺渗透率为10%,为40亿;全国戏剧票房有8亿,开心麻花占26%的份额,大约2亿,这是喜剧类戏剧票房的底线。

上述喜剧类电影+喜剧类综艺+喜剧话剧总市场规模≈115亿,所以目前喜剧整体市场规模大约是百亿级。

1.2喜剧人培养产业链

从工业化的角度来说,一个成熟的喜剧人培养产业链包括三部分:喜剧培训、线下小剧场打磨作品、线上大平台表演。

喜剧表演需要系统的培训,包括喜剧理论基础、喜剧表演方法、喜剧内容创作方法等等。任何艺术美学,都有方法论,幽默、逗别人笑看起来是一个性格与天赋的事情,其实真正的舞台表演对技术有非常高的要求,正常艺术院校表演类专业毕业的学生都无法满足喜剧演员最基本的要求。 

喜剧演员们在获得较好的培训之后,需要演出机会来锻炼自己。让他们在舞台上直接的跟观众面对面的交流,进行互动,了解自己讲的每个段子是否足够好笑,根据观众的反应来修改自己的作品或者表演方式。将所学的方法论应用于实践,不断领悟,不断对自己旧有的喜剧方法论进行打破重构,从而获得质的提升。 

当线下表演足够成熟,获得一定的知名度,就可以有机会到荧幕前演出,到那时,口碑与关注度都会呈指数型增长,优点、缺点都会成倍的放大,能否成为喜剧明星,主要看自己的机遇与才华了。

2.中、美、日喜剧产业对比

美国和日本的喜剧产业都非常成熟,产业规模达到数千亿,和他们相比,中国的喜剧产业从各项指标来看都处于非常早期的状态,从中我们可以借鉴很多:

1.     完善艺人培养体系

美日都有工业化的艺人培训体系,除了专业的学校,线上学习资料及相关书籍也有很多,比如《喜剧的真相》、《喜剧难写》、BBC《单口喜剧的艺术》(The Art of Stand-Up)系列、《隐藏的喜剧工具》、《如何写喜剧》、《电视情景喜剧写作》等。美国许多喜剧机构还开设了网上喜剧课程。美国最早的即兴俱乐部之一The Second City的网上喜剧课程就包括:sketch写作(6个级别),sketch润色修改,角色sketch,讽刺小品写作,洋葱新闻写作,深夜秀写作等等。

2.     拓展线下演出市场规模

在美国几乎每个城市都有线下脱口秀俱乐部,仅纽约就有上百个,粉丝规模庞大,一个演员一晚上可以赶五场,顶级脱口秀演员单纯做下线脱口秀专场年收入可以达到上亿美元,普通的脱口秀演员也可以靠这个表演养活自己。日本的吉本兴业在各个城市有30余家剧院、LiveHouse以及多媒体剧场。而我国的线下喜剧只在这两年开始陆陆续续在一线城市发芽,更多的二三线城市没有这种文化。

3.资本入局情况及代表项目

目前国内专业做喜剧的公司大约有27家,分布于影视、综艺、美式脱口秀、话剧、相声等各个领域。

这27家公司的融资情况见下图。

有15家至今未融资,包括一些老牌喜剧公司,比如本山大叔的本山传媒,陈佩斯的大道文化。

2017年以来,上半年多家喜剧内容公司获得融资,尤其五月,有三家喜剧公司各获得数千万的融资,笑果文化在一个月的间隔获得了两轮融资。华录百纳在6月曾发布公告拟收购欢乐传媒,不过因交易各方未能就核心条款达成一致,9月份发布公告表示终止收购。

2017年下半年没有喜剧类公司获得融资。主要原因是影视不是一个重资产的行业,目前喜剧领域头部公司格局已经确定,需要钱的基本都已经获得足够的资金,不需要钱的资本也进不去,而其他资源不够强、艺人知名度低、商业模式不是很明晰的,很难获得资本的支持。

资本能做的,就是在开心麻花上市之前,想办法获得一点股份。

开心麻花于2017年1月16日向中国证监会北京监管局报送了上市辅导备案材料,进入上市辅导期。在其决定申请上市前夕多家机构以50亿的估值突击入股。

这些投资机构的背后有很多业内大佬,包括微影资本、国内最大的母基金管理机构盛世投资、曾投资罗辑思维哔哩哔哩的盛歌投资以及导演宁浩的坏猴子影业。

从项目热度上来看,喜剧类相关项目热度与融资情况强相关,在6月份达到热度峰值,之后项目的热度也逐渐下降。

代表项目

1.   开心麻花

2.欢乐传媒

3.笑果文化

4.创业公司面临的问题及未来走向

4.1面临的主要问题

人才稀缺

喜剧性存在于结果与预期的相背离,所以喜剧节目有自己的特殊性——不可重复、没有长尾效应。这要求喜剧创作者有源源不断创作新颖搞笑作品的能力。

《我爱我家》拍摄时,编剧梁左的工资全组最高,写一集剧本的酬劳是女主角宋丹丹的2-3倍,现在影视行业都是明星为大,作品都是IP改编,原创编剧得不到重视。产业不成熟,喜剧演员、编剧收入少,人才留不住,加上培训体系不完善,这些都限制了产业的发展。

没有上游输送人才,下游的喜剧节目、影视就容易陷入同质化、没创意的困局。

《笑傲江湖》幕后导演曾经形容选材之难“一百个人里有一个达人选手,一千个人里有一个唱歌好的人,一万个人里才有一个喜剧人”。其经过几年的综艺制作经验摸索出了一套喜剧综艺完整的人才体系——50+30+N+1,即一个好的喜剧综艺需要配备“50个喜剧导演、30个喜剧编剧、N个喜剧人、一套完整的模式”。这要求一档节目有100-200个喜剧从业人员。以我国目前的形式,这基本是我国喜剧行业的半壁江山了。

 喜剧文化氛围不够

一直以来我国的文化都是比较严肃的,审美要高雅,文化要尊重,开玩笑、打趣、取笑在大多数场合都显得不合时宜,中国的喜剧发展是建立在缺乏传统喜剧文化的基础上进行的。

即便现在大家越来越“开得起玩笑”了,喜剧题材尺度还是有非常多的限制。好的喜剧内容多有对社会现象的反映与讽刺,对人物的恶搞与自嘲,话题禁忌太多,不利于喜剧人的创作,更不利于喜剧文化的培养。

营收困局

线下喜剧表演口碑好,但市场规模小,利润低,难赚钱;综艺节目广告收入高,但是周播的频率对演员及编辑的消耗太大,容易导致创作枯竭,可持续性差;影视制作门槛高,且票房波动性大,没有好的剧本及导演只能沦为炮灰。

4.2如何发展

布局产业链

要想获得可持续性发展,喜剧公司必须布局整个产业链,重点关注人才的培养以及线下的打磨。

提高原创能力,丰富喜剧形式与内容

制作公司要积极丰富喜剧的形式与内容。综艺制作公司要多创新,开发新颖的综艺形式,而不能只是重复过去。目前我国的综艺产业也并不成熟,大部分收视率爆款都是引进的国外版权,原创能力很低。这时,公司的原创能力就很重要,开发新的综艺形式、签约多位编剧提供创意,发挥喜剧人的长处。

同时要布局线下,目前线下喜剧表演还非常小众,需要各方共同努力,拓展市场规模,让看话剧、脱口秀等像看电影一样成为大众娱乐消费的一部分。各个地方笑点有所差异,在线下表演的时候,要因地制宜,与当地文化相融合。

来源:鲸准

作者:李奥


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