LPL资格之争刺刀见红,京东、苏宁、恒大等名企纷纷入局

摘要:英雄联盟S8赛季即将揭幕,新赛季LPL最后一个资格尚无官宣。此事已经被炒得沸沸扬扬,加上哔哩哔哩借壳入局,新赛季LPL的潜力不可限量。

作者丨张宾

图片丨来源网络

LPL职业联赛新赛季资格之争,即将水落石出。根据之前传出的消息,华硕旗下子品牌ROG玩家国度通过资质评估将锁定最后一个入局资格。在此之前,LPL资格的竞价叫到了1个亿。

这意味着PDD在竞标中落败。但是,七进七出无缘LPL的YM战队这一次未必会被拒之门外。在12月10日的直播中,PDD承认落标的事实,但透露他可能会携YM加入一支战队,“新赛季,我八成会有一支LPL队伍。”

喧嚣还在继续。这最后一个资格仍悬而未决,哔哩哔哩上演了“借壳生蛋”的好戏。12月18日,哔哩哔哩官方宣布,他们将组建BLG战队,征战下赛季LPL。他们收购了IM战队,从而获得了LPL的资格。

LPL最后一个资格之争呈现出白热化,哔哩哔哩这种互联网新贵则是走了“曲线救国”之路,这给我们带来了哪些启示呢?

LPL最后名额之争呈白热化

最后一个LPL资格的争夺是一场白刃战,刀刀见血。首富许家印旗下的恒大和华硕都加入到这场竞标大战中。

NGA论坛传出来的消息,“头标九千万,次标七千万,由于竞标队伍太多,官方准备踢掉3-5支队伍。之前计划是LPL队伍要先交3000万保证金,现在又要求追加3000万投资。”PDD在直播中侧面印证了交3000万保证金的消息。

LPL资格之所以变得炙手可热, 缘于腾讯对LPL进行了改革,包括:取消升降级、永久席位、主客场赛制等。

下个赛季北美LCS联赛也将实行联盟制,确定了10个永久席位。LCS准入费为1300万美元,四支新加入的队伍还需要缴纳800万美元的费用。勇士、骑士、火箭等NBA球队获得了LCS的席位,只不过他们不能使用NBA队名。

恒大、华硕等大企业入局,令PDD深感有心无力,连连感叹竞争对手太强了,拼不过。综合各方面传递出来的信息,ROG玩家国度基本锁定了最后一个席位。PDD是否会携YM战队入股,令人浮想联翩。

哔哩哔哩步苏宁、京东后尘

哔哩哔哩则以曲线救国的方式,杀入LPL。他们通过收购IM战队,在此基础上组建BLG战队,征战S8赛季。

最近两年,哔哩哔哩在资本市场力度颇大。根据财经媒体的统计,自2015年9月至今,哔哩哔哩围绕着ACG(Animation、Comic、Game) 投资了超30家公司。去年,他们还成为了上海男篮的冠名商。新赛季CBA开始之前,还有消息称哔哩哔哩将获得新赛季CBA版权。不过,这一消息并未被证实。

哔哩哔哩围绕动漫产业链向上游、下游布置了多家创业公司。他们在为明年赴美IPO造势。在这种背景下,入局LPL并不令人惊讶。而且,哔哩哔哩本身就是电竞、游戏玩家的聚集地,游戏收入占其总收入的80%.

在哔哩哔哩之前,京东、苏宁两大电商巨头也早已闯进LPL。今年夏天,京东收购了OG战队,坊间传言收购价高达4000万。2016年冬季赛,苏宁则是收购TBG战队,并在LSPL春季赛总决赛中击败YM战队,升入LPL。

京东和苏宁入局之时,坊间不乏质疑之声。但随着S7系列赛总决赛火爆异常,这些质疑之声早已消弭殆尽。这几大互联网巨头入局,除了各自的战略布局,更为重要的是看好LPL以及电竞的前景。这与他们重注中超、CBA逻辑相类似。

启示录

从LPL最后一个资格标价达到1个亿,到互联网新贵哔哩哔哩步苏宁、京东等巨头杀入这个领域,带给我们几个方面的启示:

1、英雄联盟并没有没落,其职业联赛反而变得炙手可热

一个游戏存在生命周期。过去几年,王者荣耀、绝地求生相继火爆,让越来越多人开始唱衰英雄联盟。

不可否认,英雄联盟的玩家可能出现了一定程度的分流,但英雄联盟电竞赛事受关注程度持续升温。在中国举行的S7系列赛总决赛,一票难求,收视火爆,顶级赞助商云集,证明了英雄联盟赛事的价值在持续走高。

在中国,伴随着英雄联盟S7系列赛总决赛的上演,2017年甚至被誉为电竞重生的一年。作为国内最为成熟的职业电竞赛事,LPL名额受到追捧顺理成章。

2、永久席位成金字招牌

新赛季,LPL进行了重大改革,其中取消升降级影响深远。通过设立准入门槛,可以让LPL战队的运作更加规范。

更为重要的是,永久资格给了各支战队吃了一颗定心丸。他们可以放心大胆的投入,不必担心因为降级所有的投入血本无归。诸如NBA、CBA,之所以没有刺激的升降级制度,也是希望给各个俱乐部营造一个稳定的生存环境。

物以稀为贵,LPL永久资格数量有限,其商业价值又被看好,僧多粥少,也就出现了个各家疯抢LPL资格的现象,连恒大都想过来分一杯羹。

3、向线下延伸是电竞赛事的归途

取消升级的同时,明年LPL将实行主客场制。这也意味着电竞赛事正在从线下,往线下延伸,进一步向传统体育赛事靠拢。

电竞赛事想要拥有更强的生命力,布局线下成为了必然趋势。主客场的存在,可以将用户吸引到现场,不仅能够带来门票收入。更重要的是,这营造了一个全新的场景,为赞助商进行营销提供了载体。

进一步强化电竞赛事的线下属性,逐渐模糊电竞赛事与传统体育赛事之间的界限,也能够打消公众对于电竞赛事的偏见。电竞赛事想要真正比肩传统赛事,这也是必须迈出的一步。

4、巨头与LPL互相借力

京东、苏宁、华硕以及哔哩哔哩巨头的入局,凸显了LPL的价值以及电竞的潜力。如果这里不是蕴藏着金矿,电商巨头以及互联网新贵也不会挥舞着金元杀了进来。

入局LPL,对于巨头们有多方面的积极影响。其一,LPL职业战队本身就能成为赚钱的生意;其二,它们完善了电竞产业链条;其三,去触达年轻用户,辐射其主营业务。

LPL当然也乐于见到巨头们携巨资入局。这可以让LPL变得更加规范,终结LPL战队生存的蛮荒时代。巨头们家底殷实,在战队运营方面不会竭泽而渔,LPL的职业化进程会走得更加平稳。可以预见,职业选手的身价和待遇都能水涨船高,LPL的商业价值会进一步提升。

巨头与LPL并不是相互取暖,而是彼此借力,扶摇直上。1月初打响的德玛西亚杯青岛站,将是新赛季的前哨战,好戏马上就要开场了。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 张宾,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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