OPPO冠名今日头条年度盛典背后,再谈头条泛娱乐布局

摘要:头条泛娱乐生态已经通过短视频、微头条、直播、问答等布局进入到成熟阶段。

最近OPPO冠名了“我是头条·2017今日头条年度盛典”,细数这两年来在势头上的OPPO,冠名节目方面瞄准了几乎国内所有热门综艺娱乐类节目,包括《跑男》、《偶像来了》、《极限挑战》这样的热门节目,而对《我是新歌声》的冠名更是以5亿元高价让同行叹为观止。

从分析被其冠名的节目可以发现,但凡被OPPO选中的节目,具备着极强的娱乐特征,而目标受众也都是年轻用户,更重要的是这写节目具备着强大的行业影响力。

而此次OPPO对冠名头条,值得分析,这样是OPPO有史以来第一次向互联网娱乐平台进行冠名,一方面表现出了其对线上流量的渴望,打算进军线上,而另一方面头条盛典的影响力是OPPO所看重的。

那么头条让OPPO看中的是什么?从中也可以窥视出头条这一年的发展近况。

此次头条邀请的明星阵容颇为豪华,其邀请到了黄渤、Angelababy、郭德纲、张杰、周笔畅、李宇春、吴京等等一线明星的助阵,而这些明星的登台也自然会喜吸引到海量粉丝的眼球。

同时,本次头条能够邀请到目前国内顶级明星助阵,也同样反映了头条已经在泛娱乐行业有着较大的影响力,而对于明星来说,其在头条这一平台的露面,也能够扩大自身影响力。

一个板上钉钉的事实是,头条已经成为明星影响力扩散的关键平台之一,而此次盛典邀请到了多方明星助阵,也意在在泛娱乐行业建立起更大的影响力,并吸引年轻用户。

有海量明星登场、以及其背后带来的粉丝曝光价值,这与OPPO冠名的需求正是不谋而合。

所以我们可以反过来看,为何创立仅5年的今日头条,能够吸引到海量明星不仅愿意入住头条平台,更愿意为其代言?

头条有着极高的日活流量,但这并非是其吸引明星的关键,更关键但是其为泛娱乐战略的布局,其通过流量优势,不断衍生出各种战略规划,最终打造了一个能够兼容下至大小V,上至明星的泛娱乐生态体系。

1)以超过1亿的日活用户流量,打造泛娱乐内容矩阵

根据此前头条8月融资路演披露,其在今年已经达到了高达1.2亿的日活用户以及76分钟的使用时长,通过内容信息流推荐机制,其成为了行业翘楚。

但同时,其并没有将自身局限于内容信息流推送中,而是围绕这一巨大的流量矩阵,围绕用户需求不断拓展出,短视频、直播、问答等形式的内容平台。

而这些孵化的内容平台,本身又都具备泛娱乐属性,因此最终也完成了头条泛娱乐的搭建。

2)短视频四大布局,建立泛娱乐基本载体

短视频内容,是头条泛娱乐生态布局的关键,由于短视频内容天生就为娱乐而生,让每个用户都有机会展示自己的才艺,而同时信息流的机制又保证了用户的公平,因此短视频内容也是泛娱乐的天然载体。

目前头条在短视频方面有着泛内容、UGC、年轻用户、国际化的四大布局方向。

在泛内容方面,由西瓜视频主打,其作用1亿用户,易观千帆数据显示用户平均每日消耗时长达84分钟。

UGC布局方面,由火山小视频坐镇,其切入的是短视频UGC生态,并为直播大v提供了闭环生态,此前头条宣布砸下10亿补贴,吸引到了天佑等诸多大V入住,对行业影响深远。

年轻用户布局方面,独立于头条流量体系所孵化的抖音视频,在短短半年左右的时间里,极光大数据显示就已经突破了2000万用户规模。

国际化方面,头条最近以10亿美金的重金从猎豹手下拿下musical.ly,这也是其短视频内容国际化的重要一步。

因此,在短视频布局方面,头条兼顾了泛内容、UGC内容、年轻用户内容甚至是国际化布局,可谓极为完整,也为整个泛娱乐的扩张提供了关键基础设施,

而明星入住也可以直接在其中顺势发表短视频内容,并获得大量曝光。

3)微头条完成泛娱乐社交闭环

微头条于今年4月正式上线,反过来看,头条之所以能够请来明星助阵,是由于微头条的策略有关,微头条的目标是再造一个“微博”,其完成了明星可以在微博上实现的全部功能,完成了社交闭环,并且通过数据推荐机制,各路明星还能够获得更多额外流量曝光。

而过去几个月到现在,微头条吸引了5000多位名人大V以及机构入驻,既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星入驻,也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人加入。他们在入驻后快速获得粉丝,已经都是百万粉丝俱乐部成员。

在11月22日举行的今日头条创作者大会上,今日头条高级副总裁赵添宣布了公司对“微头条”进行加速重点扶持,计划为其投入400亿流量补贴创作者,平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行“冷启动扶持”。

而张一鸣更是表示,在未来一年内要为1000个账号获得100万粉丝,这对于大小V,以及明星来说,都有着不小的吸引力。

4)问答与直播,大V内容价值的不断再挖掘

头条除了为大小V们提供微头条、短视频、等基础设施之外,其还配备了问答、直播这两大产品,不断深度挖掘大小V们的内容价值。

头条旗下的悟空问答,是在让大小V们的内容进行沉淀,让其有着不断可以被挖掘的价值,而头条也已经宣布对悟空问答砸下10亿补贴,来帮助大V进行变现。

火山小视频的直播,是在让有才华的表演大V,实现变现。此前10亿的补贴也更是吸引到了行业侧目。

因此,头条是一个有着能够为大小V,甚至到明星实现影响力扩散的平台,只要大小V拥有有价值的内容,头条就有能力从不同维度将其进行深度挖掘,文字、视频、问答、直播无不在话下,而这对于明星来说也自然具备极高的吸引力。

结语:

OPPO冠名今日头条盛典,是看中头条能够聚合明星的影响力,继而影响到明星们的潜在粉丝群体。

更深层次的,是头条不断在挖掘大小V乃至明星们的内容价值,并围绕内容搭建起了一个能够从不同维度进行不断扩散的影响力平台,明星站台头条背后,也意味着头条泛娱乐生态已经通过短视频、微头条、直播、问答等布局进入到成熟阶段。

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