英雄联盟职业联赛最后一张“门票”价值破亿,LPL改革重塑电竞形态

摘要:英雄联盟职业联赛(LPL)最后一席名额将花落谁家?最近这一问题已经成为电竞圈热议话题。

本文作者:陈曾义

体育大生意记者

英雄联盟职业联赛(LPL)最后一席名额将花落谁家?最近这一问题已经成为电竞圈热议话题。由于2018赛季LPL迎来重大改革,联赛将取消升降级制度,重新确定的14支战队名额将成为永久席位,LPL的最后一张“门票”价值凸显竞争也异常激烈,有消息称报价已经突破9000万元,甚至破亿,高准入门槛之下LPL俱乐部或将迎来洗牌,职业联赛格局也有可能重塑。更为重要的是,作为电竞标杆的英雄联盟在更多有实力的玩家进入后,或将带领中国电竞产业进入新的阶段。

恒大否认进场,LPL名额变数陡增

今年4月,英雄联盟官方正式宣布了以联盟化为方向的多项重大改革。主要包括战队固定席位、取消降级制度、进行席位招标,以及开启LPL主客场改革和地域化电竞时代。

▼改革以NBA作为标杆

不少人士分析,在LPL原有12支对战的基础上,还将增加2家俱乐部。其中一支是在在今年6月举行的最后一届LSPL决赛上战胜YM的VG,另外一支战队名额将通过竞标产生。出于对未来LPL发展的看好,多家投资方均对这一名额产生了浓厚的兴趣,有消息称,知名电竞主播PDD旗下YM、LDL(改革前的LSPL和TGA赛事合并而成)战队LD甚至是中超霸主恒大均对此有意,激烈竞争下首轮竞标价格就达到9000万元。

体育大生意就此事向恒大内部人士求证,对方否认了此消息,并表示暂未听说恒大有进军电竞产业的计划。

YM、LD甚至更多玩家则确实对LPL产生了兴趣,不过在巨额入门费面前LD战队无奈放弃,“头标九千多万,我这辈子都没见过这么多钱,大家格局上还是差太远。”LD俱乐部在官微评论区这样回复网友,公开宣布自己竞标失利,并表示俱乐部将放弃英雄联盟项目将挂牌所有选手。

另一竞争者主播PDD对这一名额却势在必得,此前他在直播中透露自己在谈一桩大买卖,顺利的话明年将拥有1支LPL队伍,有消息称他正联合实力雄厚的财团对此展开争夺。

▼PPD还表示,竞标费用伤我的元气但我有信心

更有消息称,由于LPL席位争夺异常激烈,改革并非如之前大家所猜想的“现有12支LPL队伍+刚晋级的VG+新队伍”,而是改成“10/11支LPL队伍 + 刚晋级的VG + 2/3支新队伍”,也就是说联盟原有的LPL队伍将有1-2支队伍会还会被官方淘汰掉。LOL解说Joker就在直播时透露LPL战队DAN和NB很危险,“DAN和NB明天继续在LPL的可能性好像已经基本没有了。”

英雄联盟官方在12月10日发布的《LPL联盟化俱乐部联赛席位说明》似乎也从侧面印证了这种情况的可能性。“我们在取消降级制度的同时,也希望保证那些能够从新赛季起准入联盟的俱乐部符合获得联赛席位的资质。因此,我们正在对现有俱乐部的综合资质进行评估,以确保所有联盟成员能够健康持续的运营发展。”评估标准则包括俱乐部及其母公司的股东及架构、俱乐部财务状况、俱乐部运营、战队管理等4各方面,“未达成标准的俱乐部,将暂时告别英雄联盟职业联赛。”

▼有消息称现有LPL战队需要追加3000万投资

三点原因引LPL联赛席位遭哄抢,今年中国电竞产值275亿美元

英雄联盟官方在LPL联赛席位资格上表现出强硬的态度,积极热烈的市场反馈给了它足够底气无疑是最重要原因。而市场追捧的理由无疑是对英雄联盟这一IP、LPL改革以及中国电竞未来的信心。

从2011年进入中国,英雄联盟国服已经有7年的时间,从游戏发展周期来看已经进入成熟期,在这七年里英雄联盟创造了无数电竞记录,今年的S7落地中国也再次掀起了电竞热潮,鸟巢总决赛的收视率人数甚至突破1亿。虽然有观点认为随着绝地求生等新兴游戏的崛起,英雄联盟会走向衰落,但从刚刚落幕的全明星赛中国LPL战队夺冠后的热烈反响来看,英雄联盟仍具有极高人气。

资深电竞人滕林季在近日接受媒体采访时曾表示,未来有新的PC产品想要超过《英雄联盟》整体的用户数和观看用户数,它需要在游戏用户上做到两倍以上于《英雄联盟》的体量,“PC上依然有可能出现优秀的竞技类产品,比如《PUBG》,但是《英雄联盟》所创造的观看数、用户数,以及市场热点的强悍,在未来很难有新的产品能够超越它。”同时《英雄联盟》还有机会革自己的命,迎来新的发展机遇。

有业内人士认为,无论是内容还是商业模型,英雄联盟都是目前最好的电竞赛事。获得2018年NA LCS联赛席位的金州勇士队的投资人表示,“这是一款非常出众的游戏,而且有着非常不错的基础建设,英雄联盟显然是同类项目中最好的。”

▼LPL有一套非常完整的架构体系

今年英雄联盟发布“联盟化”的目标,加快向传统体育靠拢。改革的一大重点是实行主客场制,从单一城市上海向成都、重庆、杭州等地扩散,设立主场城市标志着电竞将向地域化发展,这样可以改变资源过度聚集可能带来的弊端。从传统体育的经验来看,联赛竞技与地域和城市挂钩,将会衍生出更为丰富的明星效应、球队文化、品牌辐射力等等,这无疑会进一步增加英雄联盟的商业价值,这样的商机也是新玩家入局的重要动力。

此外,电竞产业的发展潜力自然无需赘述,根据游戏调研机构 Newzoo 的统计中国今年电竞市场产值将达到 275 亿美元。相比之下,电竞商业价值并未充分获得市场认可,仍处于价值洼地,这也是争抢积极的重要原因。在英雄联盟2017全球总决赛结束后,英雄联盟北美赛区LCS联盟同样改为永久制联盟,其中原有LCS队伍需要支付1000万美元的费用,非LCS队伍则是要额外加多300万美元,对比LCS赛区的用户基数和1300万美元的价格,LPL在亿元左右的价格也不算太贵。而且,相比于传统体育联赛中超和CBA等相比,LPL受众数量毫不逊色,但投入和运营成本却要低许多。

投资方公司化,俱乐部运营将由“粗”到“细”转变

作为目前为止电竞产业的标杆性项目,英雄联盟每一步探索某种程度上影响着中国电竞产业的发展进程。如果最终LPL俱乐部名额准入门槛提升,对中国电竞产业的发展又有怎样的意义?

进一步提升联赛准入门槛,好处在于让有兴趣更有实力的玩家参与到LPL的商业化运作当中。此前,不少粉丝就担心取消升降级之后,俱乐部没有保级压力之后,投入下降伴随着战队竞争激烈程度降低,赛事观赏性也会下降。而在引入有实力的资本方进入之后,这些潜在问题或将得到解决。

2011年之前,整个中国电竞行业一片萧条,很多赞助商撤离、电竞组织解散,行业举步维艰。但那年8月,王思聪宣布“强势进入,整合电竞”开启了中国电竞的新时代,大量富二代随后跟进带动了整个电竞产业的繁荣发展。不过之后也出现了行业恶性竞争产业畸形发展等问题,而这些不乏带着“玩票”心态进入电竞的富豪更多是出于个人兴趣,对俱乐部的发展往往缺乏科学系统长远规划,对俱乐部发展、商业模式探索付出的精力有限,行业仍处于粗放发展的状态。

▼王思聪打造了自己的电竞王国

相较于韩国LCK联赛三星、SK等企业巨头用企业运营管理思路和经验打造电竞工业,LPL在战队管理、粉丝经营、外衍内容制作、选手职业生涯规划等等仍处于野蛮生长的状态。

不过与六、七年前富二代集体入局电竞产业相比,目前行业资本方已经有往机构化、公司化方向转变的趋势,投资目的也从简单兴趣爱好和个人情怀变成了对电竞产业和商业变现模式的信心。2017LPL夏季赛上,出现了两支企业战队,SNG(苏宁队)、JDG(京东队)。

去年11月苏宁文创集团在收购龙珠直播的同时收购了LSPL的TBG战队,并更名为SNG,SNG在2017年的LSPL春季赛获得冠军晋级LPL,老对手京东见状斥资4500万紧急收购了LPL的QG战队改名为JD Gaming。企业战队的出现对联赛发展而言无疑是积极信号,这意味着企业从战略布局和投资前景层面,看好这一项目,而它们的进入,无疑会帮助俱乐部在运营管理方面朝着成熟商业体迈进,以更加精细化的运营方式进一步挖掘价值潜力。

▼勇士下属英雄联盟战队Golden Guardians下赛季阵容

今年,英雄联盟北美LCS赛区10个永久席位中克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队在列,无疑是英雄联盟官方十分乐意看到的。英雄联盟一直在尝试用联盟化的思路来改造电竞赛事,参考榜样正是NBA,这些NBA俱乐部的直接进场,将直接用成功的传统体育经验来改造电竞,成功的可能性也会大大增加。

也许,中超霸主恒大暂时还没有进军电竞的想法,但面对这样庞大的新兴市场,未来难免不会有更多中国职业体育俱乐部动心。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 陈曾义,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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