家电营销伸向孩子,但爸妈们可不是傻子

摘要:随着二胎政策的开放,特别是如今生活条件提高了,许多家长都愿意为孩子一掷千金,让陷入价格战泥潭的家电企业们看到了一线新的生机,促进了一度淡出公众视野的儿童家电又卷土重来。

都说“女人和小孩的钱最好赚”,这话一点也不虚,从过去孕妇婴儿用品店里的奶瓶、消毒器、理发器,到今天家电行业里头的儿童电视、儿童洗衣机、儿童空调,家电厂家都在炒儿童家电概念,其产品专为儿童设计的电器产品,除了卡通化的外表,高大上的附加功能之外,价格也比普通家电贵得多。相同品牌、性能上也相差无几,但打上“儿童家电”的标签之后,价格普遍要贵上1000多元。

“儿童家电”概念其实是十年前玩剩的。十多年前,儿童家电就已经出现了,洗衣机、电视、冰箱等形形色色的电器产品就披着动物等卡通化的斗篷亮相各大卖场。但其功能并没有多大亮点可言,外表上比较可爱,造型独特,颜色靓丽,在普通家电中较为显眼,但经过市场的反应,销量平平,无声无息地退出市场,被业界称为“不好玩的高级玩具”。

随着二胎政策的开放,特别是如今生活条件提高了,许多家长都愿意为孩子一掷千金,让陷入价格战泥潭的家电企业们看到了一线新的生机,促进了一度淡出公众视野的儿童家电又卷土重来。

披着HOLLE KITTY、北极熊、粉色、蓝色、以及各种花花绿绿的颜色的外型的家电产品开始出现在各大卖场,同样和十年前一样,儿童家电产品在外观包装上下了不少功夫,但并非全部儿童家电都在配置以及功能性进行深耕。

儿童家电“坑”很多

市面上多数儿童家电实质上是一种营销策略,抓住消费者围绕孩子花钱的心理,强行细分市场以谋取更多利益。厂商所宣传的各种“针对”少年儿童的独特功能,其实普通的家电也都有,只是以往被忽略,而在细分市场的情况,将其功能的作用放大。下面我们来看看哪些儿童家电品类,既常见又可能是带坑的。

“防止踢被子”成儿童空调最大卖点

空调最为家庭必备的白色家电,为孩子房间准备各种电器时都会花多一点心思,儿童空调凭借卡通化的外观以及“防止踢被子”等噱头吸引了不少年轻家长的关注。儿童空调对外宣称在孩子踢被子时,空调智能系统会及时感知,自动调整出风温度、风速和风向。愿景是非常美好的,若儿童空调的“防止踢被子”功能真的可以大大降低孩子睡觉踢被子着凉的情况,相信很多家长都愿意为此埋单。

然这个热感应技术灵敏度以及准确度?感应的区域又有多大?孩子睡觉穿着的衣物是否会影响热感应技术的判断?这一堆问题无论丢给卖家还是厂家,都没有一个准确答复。至于甲醛、自动清洁功能,在普通空调上也能实现。所以,花更多的钱买儿童空调,家长是否可以信任儿童空调对孩子的呵护,这里还是需要打一个问号的。

儿童洗衣机同样噱头大过实用

随着生活品质的提高,不少家长开始注重衣物清洁的健康问题,比如将孩子的衣物分开洗涤,要不手洗要不就再购置一台专属的洗衣机,催生了儿童洗衣机的市场。

可以看到市面上的儿童洗衣机都犯着同样一个错误,往小容量的方向发展。但一个熊孩子每天更换的衣物一点不比成年人的要少,其次儿童洗衣机还有一个令人诟病的地方,小容量的洗衣机往往配备低功率的电动机,由于低功率,扭力不足,不少厂家直接牺牲掉洗衣机高转速脱水功能,最后洗完还要手动拧干,又有何实用性。

儿童洗衣机之所以受到青睐,还有一个原因是带有除菌洗涤、高温洗涤、儿童衣物轻柔洗之类的功能,所以儿童洗衣机另一特点是具有童锁功能,有助于防止小孩误打开洗衣机,防止意外。这也是很矛盾的地方,儿童洗衣机的使用者肯定是家长,且带有一定危险性,尽远离孩子的活动范围,又为何要做成样式较小,外表可爱,有卡通贴画,为了吸引孩子的眼球?

防蓝光电视为了让孩子看电视时间更长?

主打儿童电视的最近也是卖得风风火火,在显示技术方面,不少厂家推出了防蓝光电视,意思是滤去对人眼有害的蓝光,降低长时间观看电视给消费者带来视力伤害,但其实对人眼的保护是有限的,其保护防范被过分放大,极易误导消费者,让不少家长给孩子用电视的时间延长;在智能系统方面,儿童电视最的卖点是教育资源方面,但许多智能电视都可以做到,通过app安装,也可以为孩子提供优质的学习教育内容。

此外,市面上还有儿童豆浆机、儿童加湿器等,在功能上没有没有任何“儿童”方向的创新,却在产品外观上上进行改变,改成拟物状、卡通状等等,这些外形能吸引到小朋友,也被不少商家定义为儿童家电推上货架。这类产品看似无任何伤害威胁,但对于孩子婴儿来讲却是危险隐患,即不是直接使用者,又带有一定危险性,为何还做成卡通外观,让孩子误认为玩具。实在不懂这些产品设计师清奇的脑回路。

为儿童电器敲响安全警钟

市面上的多数儿童家电除了噱头大于实用之外,产品本身的安全性也是一个值得关注的地方。就目前而言,国内还没有制定儿童家电安全的相关标准,行业也没有统一的标准可言,也给了许多想分一羹的不良厂家一个可趁之机。

不少黏贴“儿童”的家电产品的研发者和生产者多是一些小厂家,产品质量很难让人放心,为了讨好眼球,有些厂家甚至不顾国家规定,将小家电做成了卡通形状,极易被孩子误当作玩具。

根据GB4706.1.2005《家用和类似用途电器的安全》规定:器具外壳的形状和装饰,不应使器具容易被孩子当作玩具。规定中也明确举例,比如家电外壳做成动物、人或类似大小的模型都是不合格的。这项规定的意义就在于避免因儿童把玩电器而引起的触电、或者意外吞食家电小零件等风险。

从某种意义上讲,这种“儿童家电”反而比普通家电更容易给儿童造成危险。儿童并非真正的消费者,购买决定权往往被握在家长的手里,所以家长在选择购买儿童家电时,应对比普通家电和儿童家电的功能,分辨出厂家是在卖外形还是真的卖创新产品。

儿童家电市场有待发展

消费升级已经渗透到我们生活的方方面面,个性化、多样化消费成为了主流,消费者对产品的选择从大众产品向功能细分化和高端化倾斜,加上二胎政策的到来,越来越多的家电厂商试水儿童家电市场,产品技术将随之更加完善可以说儿童家电市场的崛起具有一定的潜力,但并不是任何一家企业都能分得一块市场的蛋糕。

总结:伴随产品技术的完善,升级换代速度的加快,消费者可选择的产品更多,但也更难,所以消费不要轻易被商家牵着鼻子走,多点消费的理性,少点盲从,尤其对待儿童家电,安全与实用永远要放在第一位,避免被厂商的营销噱头所忽悠,不能一味关注价格,应更关注产品的质量和材质。而作为厂家,应该更多去关注孩子的真正需求,从消费者的角度出发去创新产品,用真正的产品去打动家长们。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: Umbrella,责编:石立秋。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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