百亿资本过后,直播进入“下半场”, 视频出海的下一个战场会是游戏直播吗?

摘要:直播行业已从互联网的“风口”慢慢的向红海市场转化,国内游戏直播的竞争壁垒已经基本确立。

11月20日,国内最大的直播平台斗鱼直播宣布已于今年上半年完成D轮融资,成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台,估值已经超过100亿。

最新的一笔融资消息无疑给中国的直播行业打了一次“鸡血”。直播行业已从互联网的“风口”慢慢的向红海市场转化,国内游戏直播的竞争壁垒已经基本确立。随着马太效应的加快作用,直播行业内外的优质资源将加快向头部平台集中。2016年数百亿级资本的风口过后,直播平台被集中整治和监管,游戏直播版权一波三折,开始进入了“下半场”的游戏直播出现用户增长放缓的迹象。我们放慢脚步,认真思考:除了加码电竞比赛和提前包揽大热游戏的版权以外,出海会不会是游戏直播行业更好的选择?

现在:海外游戏直播“风景独好”


日前,风靡全球的《绝地求生:大逃杀》(简称:《绝地求生》)被国家新闻出版广电总局(简称:广电总局)点名批评,称其暴力、血腥。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(以下简称:数工委)建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏,不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。

自发行以来,“大吉大利,今晚吃鸡”的口号响彻了整个互联网。“吃鸡”游戏在STEAM服务器的销售量已经三十六周连冠,突破1000万份,现在已经是名副其实的“全民吃鸡”。然而,从上级的文件和“建议”来看,风靡全球的游戏《绝地求生》有违主流价值观,不仅不宜开发和测试此类游戏,而且直播生存竞技类游戏估计也不一定能得到上级的支持。直播行业的从业者捏了一把汗,看来“吃鸡”直播能否继续大火在这里也要打一个大大的“问号”。

与国内直播严峻的管控形势不同,海外直播“风景独好”。11月1日消息,直播服务公司Streamlabs近日发布了一份最新报告,报告称在今年第三季度,《绝地求生:大逃杀》是欧美主流直播平台最火的一款游戏,仅在Twitch的直播总时长就超过了380万个小时。

而以BIGO LIVE为首的中国出海直播平台中,游戏直播始终是业务的核心板块。据悉,目前BIGO LIVE游戏品类有350款以上,其中热门游戏主要为绝地求生:大逃杀(PUBG)、GTA5、LOL、DOTA2、Mobile Legends、Ludo Star等。其中“吃鸡”的日活高达60万以上,已经是很多小平台的总日活数据了。


当下:游戏直播核心是内容和互动

乍看觉得“吃鸡”把直播带火了,其实何尝不是直播把“吃鸡”带火了呢?

从用户层面来看,内容多元化,精致化是用户使用直播平台、留存在直播平台的重要原因。直播业界中流传着一句这样的话“一切能产生稳定流量的内容都可以做直播”。从这个角度看,不仅“吃鸡”可以成为爆款,而且未来还会有更多适合直播,用户也喜欢看的游戏出现,这样看来,游戏直播本身并不缺内容,丰富的内容和优秀的互动模式是游戏直播的最大优势。

与传统秀场直播相比,游戏直播的内容持续而且稳定,用户在观看游戏直播的时候在消费游戏的内容的同时,也在消费主播产生的内容,而且游戏直播还兼具泛娱乐的特点,多重内容稳定地输出,保证了游戏直播的用户粘度。

亚马逊旗下的Twitch是海外直播平台里用户较为集中的平台,在全球直播业务非常抢眼。与中国的出海直播平台不同,Twitch的直播模式与Facebook Live, Youtube Live大同小异,通过广告的分成来达到平台和主播共同盈利的目的。广告分成的模式很直接,但是劣势也很明显,初创平台很难获得广告主的青睐。同时,头部主播获得的广告分成更多,优势资源基本集中在少数主播的手中,相对而言,腰部和尾部的主播获得的广告分成更少,并不利于平台的健康发展。

以BIGO LIVE为主的中国出海直播平台,通过用户直接打赏的模式解决了这个初创平台的困局。通过用户直接给主播打赏的模式形成了良好健康的生态模式,同时用户直接打赏形成了与主播更强的“互动关系”,更好地增加了游戏直播时的用户粘度。


在众多出海平台中,BIGO LIVE一直是直播品类的佼佼者。自2016年宣布出海开始,BIGO LIVE便迅速占据了泰国、越南、印度、巴西等社交类应用榜单,目前,在俄罗斯和中东地区发展势头十分迅猛。在游戏直播领域,BIGO LIVE更是尽占先机,据了解,该产品覆盖PC、WEB、移动三端,投入核心技术,为用户提供超清、极速、流畅的直播观看体验。自推出游戏直播业务以来,吸引了数百万的海外游戏玩家,优质签约主播已经超过1千名。

未来:游戏直播助力布局全球泛娱乐

亮眼数据的背后,是出海直播平台布局泛娱乐的野心。

BIGO LIVE 负责人告诉笔者“BIGO LIVE的目标是要成为世界最大的本土互联网文娱平台”。从发展泛娱乐的角度来看,秀场直播并不是唯一的着力点,游戏直播在娱乐经济的作用不容忽视。

在经历了“全民S7”、“全民吃鸡”后的游戏直播,我们不难想象在广阔的海外市场,用户也拥有着同样的需求。

根据Newzoon发布的《全球游戏市场报告》,2017年全球将有22亿游戏玩家,预计将产出千亿美元的游戏营收。其中电子游戏的营收将高达940亿美元,占据全球游戏收入的84%。而随着移动设备的在全球市场的渗透率不断加大,手机和平板游戏的营收将达到461亿美元。报告还指出,进入2020年,移动游戏会占据全球游戏市场的半壁江山。

尽管最近游戏直播平台和游戏厂商的版权纷争新闻一次又一次占据了我们的头条位置,但不可否认的是,现在全球电子游戏市场大热,在未来的一段时间内,直播平台和版权方更深入、更高效地合作是大势所趋。今年在中国举行的英雄联盟S7则是最好的一个例子。直播平台和游戏版权方深入合作,让电子竞技超越了游戏运动的狭隘概念,通过游戏直播平台、游戏版权方、赞助商和电子竞技队伍,让整个比赛变成一个全民狂欢的娱乐节日。

诚然,游戏直播的O2O模式并不仅仅只有电竞比赛。除了电子竞技,游戏主播们自带的流量本身就是巨大的资源。BIGO LIVE等众多出海直播平台都有着丰富的主播运营经验,配合其强大的本土运营能力和平台内良好的主播培育机制,在稳定头部主播的同时已经培养了一大批腰部游戏主播。如此分析,未来在海外定期举行粉丝见面会、线下陪玩等活动都不是什么新奇的事情,游戏直播到最后也成为了泛娱乐的一部分了。

出海的直播平台立志做泛娱乐平台,那现在就应该做好“从游戏中来,到游戏中去”的各项准备。海外的游戏直播就是一盘未烹饪的“新鲜食材”,而产品经理需要做的,就是给用户呈现一次又一次“视听盛宴”。

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