再推主打夜拍的美图T8 这家“美颜公司”想方设法卖出更多硬件

主打拍照的手机比比皆是,但美图手机试图在自拍之路上走得更远。

2月21日晚,美图公司在水立方发布了一款主打夜拍功能的智能手机T8。此前一个多月,这家公司刚刚登陆港交所。上市之后如此快速推出新手机,可见美图这家以自拍软件闻名的美颜公司对其硬件业务的重视程度。

这款手机延续了美图一贯的六边形设计,机身以金属材质为主,有爵士金、魔力橙、耀目蓝、宝石灰四种配色可选。性能方面采用SONY IMX362处理器,最突出的卖点为夜间自拍,为此美图引入了双像素前置摄像头、OIS光学防抖以及智能快速对焦。

“双像素”是源于佳能单反上的一项技术。通常传统的单像素中,每个像素点里只有一个光电二极管,但在双像素中则有两个。这可以理解为每个像素从一只眼睛升级为两只眼睛,反映到实际的拍摄效果则是成像更快,画质更细腻。

这并不是美图公司第一次推出手机产品。

从2013年至今,美图手机总计推出了两个系列九款自拍手机,其中M系列主打时尚潮流,V系列则定位奢华,每款手机的定价均在2000元-4400元不等。此次推出的T系列更强调科技感,标准版售价3299元,Angelababy参与设计的特别版则为3599元。

与其他主流国产手机相比,这样的定价属于中等偏上,算是比较大胆的定价策略。如果单以手机配置来看,即使是最新推出的T8也谈不上“惊艳”。这也使一些用户认为美图手机的高定价与其整体性能并不匹配。

较高的定价本应意味着不错的利润率,特别是当硬件成为美图公司的主要营收来源。但体现在财务数据里,美图手机的销售情况没有表现出强势增长趋势。

美图上市之初发布的公开招股书显示,截至2015年12月31日,美图公司营收7.418亿元,智能硬件贡献的收入为6.7亿元,占比高达90%,互联网服务仅为0.7亿元。

值得注意的是,“互联网服务及其他”项下的收入为7470万元,同比增长25.13%,但到了2016年上半年该收入为2863万元,同比下滑31.5%,不升反降。

目前美图方面尚未披露2016财年的整体营收情况,但在国内手机市场白热化的竞争背景下,美图想要实现“逆袭”挑战巨大。

来自数据统计机构IDC近日公布的2016年全球智能手机销售数据显示,全球智能手机总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,所占市场份额分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%,5.3%。

OPPO和vivo的迅速上位,很大程度上基于强大的渠道下沉和营销能力。在推动庞大的用户群向变现能力转变的过程中,美图尚未表现出明显的优势,这也是这家公司上市一个多月股价一直走低的主要原因。

根据美图方面公布的数据,截至2016年6月,美图旗下App的月活用户达到4.46亿,在主流社交网站分享的照片中,53.5%经过美图处理。不少分析人士认为,美图旗下各类软件的本质是工具类App,用户驻留时间短,在“美颜”完成后多转移到各大社交平台上。

手机无疑是占有用户更多时间,进而形成一整套有效系统的最佳选择。在T8上,除了内置美图旗下的各式软件,对硬件本身也做了不少优化。“通过对硬件的深度定制和挖掘,可以很好地发挥美图在算法上的优势,例如传感器像素的大小、降噪的程度,对白平衡的倾向、人脸追焦、人脸识别(包括性别、年龄的识别)、对焦测光、降噪、自动白平衡等等。”美图公司CTO张伟强调,这些是普通美化软件所无法实现的,也是美图手机的存在理由之一。

这家公司还希望能够借助手机来拓展海外市场。据美图公司CEO吴欣鸿透露,美图手机继参与了纽约和伦敦时装周后,即将登陆米兰时装周,由明星超模们体验其手机的自拍效果。

在过去一段时间,美图旗下的美颜软件已经在海外市场引发了一场不小的现象级事件,包括Facebook、Instagram和Twitter等海外社交媒体频繁被美图秀秀的手绘自拍功能刷屏。但与国内用户想让自己“变美”的需求不同,海外用户多是用上述功能来“嘲讽”富豪和名人们,特朗普、希拉里、扎克伯格们均是被“改造”的对象。

此前美图也曾强调其关键发展策略是拓展海外业务、进一步建设全球用户基础并推广与海外业务合作伙伴之间的合作。

只是手机不同于软件,除了涉及一系列知识产权问题,后期销售所需要的渠道和品牌推广都将占用巨大的人力和财力资源。这也决定了,美图T8短期内难以成为一款国际化产品。

而在国内市场,美图想要在手机产业赢得一席之地,显然需要寻找到“自拍”之外的更多机会,同时说服那些美图的软件用户们为其硬件产品买单。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 界面新闻,责编:。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定