百度收购一点资讯,双方否认但另有玄机

从去年的魏则西事件到百度的贴吧事件,一波接一波的舆论浪潮背后都有着惊人的相似点——起源和发酵在知乎,猛烈助推在微信朋友圈,狂轰滥炸在今日头条和微博。最后,后知后觉的百度才开始回应在媒体、在微博、在线下。

近日,有传闻称百度并收购一点资讯。品途商业评论第一时间联系上百度和一点资讯,得到了双方的一致否认。虽然目前结果尚未定论,但可以看出百度在内容分发上面的觉知,传统PC声势渐衰,布局新的内容分发渠道在所难免。

内容分发成百度新布局

前段时间,李彦宏在6000字的新年内部演讲中就曾开门见山地提到“内容分发”,他表示:“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。移动互联网起来很多超级app,内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取,完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命?这是在新的时代里我们需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西。”

李彦宏强调内容分发是核心说明了百度立足传统强势业务的决心。那么,拥有搜索引擎的百度为何如此看重内容分发?

内容创业者富兰克凌对品途商业评论表示:“这是一个恶性循环, 拥有内容的平台占据着越来越多的用户时长。这也让普通用户在使用搜索的频次和意愿,慢慢进入下滑道。内容生产端的建设,又需要较长的时间耕耘。重新平衡内容的需求端和生产端,同时确保广告的成效和客户满意度,是一个不小的挑战。”

习惯用户找信息的百度或许已经意识到了——让内容匹配精准用户正是它所亟需补上的短板。

前有追兵,后有虎狼

PC时代百度原本拥有的强势流量正在被腾讯的微信、阿里注资的微博,还有后来者今日头条等自媒体渠道瓜分。

腾讯2016年上半年财报显示:微信,广告收入达36.97亿元,增长80%。而相比微信的广告收入大幅度上升,百度的广告收入则出现3年内的首次下跌。

百度2016第三季广告收入出现负增长,同比下降6.7%,达到164.9亿元,也是自2014年第一季度以来的首次负增长。因为广告收入是百度的主要营收来源,其收入增长率持续放缓下滑,直接影响了百度的营收状况。百度2016前三季度营收达到182.53亿元,同比下滑0.7%。

在众多瓜分广告流量的平台中,以“内容分发”为主要商业模式的当属——今日头条。毫无疑问,如今的今日头条早已坐上了内容分发的第一把交椅。今日头条利用内容分发优势,在2016年前三季度已完成60亿营收,2016全年收入有望接近百亿。

虽然目前今日头条的收入规模不及百度的六分之一,但是此消彼长之势头不容百度小觑。

早在去年张一鸣接受《财经》杂志专访时曾就百度发力内容领域发表看法:“百度进入这个行业肯定对我们有影响。但这个「影响」是否会让头条失败?我觉得肯定不会。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3,我们用户的停留时常也更长。同时,我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的。”

拥有5.5亿用户,平均每天有7000多万人花76分钟在今日头条上——这是张一鸣的底气。然而“老者”百度收购今日头条的竞品——一点资讯真的能够杀杀“毛头小子”今日头条的锐气吗?

百度需要收购一点资讯吗?

品途商业评论从多方获悉,百度内部普遍不认可收购一点资讯事宜。究其原因据知情人士透露:平台没有真正能吸引百度收购的价值。

一点资讯对外公布的数据显示:其客户端目前总用户量已达2.9亿、日活4800万。与今日头条的数据相比还有较大差距。

品途商业评论专栏作者俊世太保是一名自媒体人。今日头条和一点资讯是他的主要内容分发阵地,通过一年以上的运营,俊世太保发现今日头条和一点资讯平台数据有很大差距。他在一点资讯的累计阅读仅有300万,然而在今日头条,他个人号的累计阅读已经达到9000万。

俊世太保认为:“一点资讯和今日头条根本就不是一个量级的,毫无竞争力。”对于百度收购一点资讯的传闻,他认为即便真的收购也不会是看重对方的用户基数而是看重对方的分发技术。“如果百度能成功做出一个今日头条,市值必然不次于同级别的互联网公司,可惜啊。现在百度将重心放在了人工智能上,这或许在未来会爆发,我们坐等吧。”

互联网观察员啵啵夫则认为,百度并不需要类似今日头条和一点资讯的分发技术。他认为:“内容分发主要涉及三个层次:一般资讯分发、社交关系分发和服务分发。目前的分发平台还停留在一般资讯分发,门槛对于百度来说不高。”

在一般资讯分发中,手机百度APP日活用户在1亿左右。百度入局内容分发,遭受冲击最大的将是今日头条,特别是在视频分发上,极易遭到百度的单点突破从而变盘。

社交关系分发则是百度最为薄弱之处,微信、微博取代百度,成为入口级应用,这两个APP分别凭借「熟人-强关系」社交和「陌生人-弱关系」社交,把控手机上的多数流量,其内容分发基于社交网络的巨大优势是百度短期内所无法超越。

服务的分发是内容分发的高级阶段,这可能是未来百度弯道超车的战略支点,在这个层面上百度面临的竞争对手只有一家公司——腾讯。

互联网观察员啵啵夫补充认为:能否做好这三个层次的渠道重建,将直接决定百度内容分发成败的关键。古人云「亡羊补牢、犹未为晚」,对于一家鼓励狼性文化的公司,也是时候学会如何防守了。

掌握内容出口便可以引导舆论,这在移动互联网时代频频上演。从魏则西事件到百度贴吧事件,百度迟迟没有掌握舆论风口,或许并不能懒「这届百度公关」而是缺乏了内容分发的有力途径迅速引导舆论,将负面效应降到最低。

对百度来说,已经开发了百度资讯流系列产品,通过百家号、手机百度、百度联盟来触及用户,也用了超过200万个标签为用户进行画像,但这还是远远不够,时间不等人。只有守住存量,才能以有限的阵地去拥抱无限的可能。做一个资本市场的野蛮人,或许也是拥抱未来的一种可能。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 尹天琦,责编:。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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