成立八年,融资数十轮,Airbnb终于盈利,但以后的日子就能好过吗?

在刚刚结束的美国春晚超级碗中,Lady Gaga 不仅以惊艳的表演震惊四座,她超级星期日周末所逗留的“豪宅”也足以让人难望其项背。

一座位于休斯顿的别墅面积超902平方米,内含有大型游泳池、私人放映室和设备齐全的健身房。

【图说】看看超级星期日,Lady Gaga 所住 Airbnb 1万美元一晚的豪宅长什么样

当然价格自然不菲,这栋名为 Encantado 的别墅价值 2000 万美元,如果想要入住一晚就得花销上万美元,但Gaga 却没掏分文,原来这是Airbnb为了迎合超级碗的广告,主打的是包容性、多样性的特点,特地邀请Gaga 免费享受入驻豪宅的一次营销活动,这样既免去支付高额的广告代言费,又借助于Gaga 的名气大肆宣传了一把豪宅以及自身的品牌,结果也相当不错,Airbnb在此次超级碗中收获了不少关注度。

共享经济代表Uber持续亏损,Airbnb却宣布盈利

作为与Airbnb齐名的“独角兽”, Uber被爆去年的亏损达到30亿美元,在经历了融资、卖身之后,Uber中国最终以败走而在去年夏天收场。

但仅仅没过半年的时间,共享经济的另一个代表Airbnb却通过彭博社发布消息,称2016年全年营收增幅超过80%,预计今年未计利息、税项、折旧及摊销前仍将实现盈利。品途商业评论采访到国内与Airbnb气质最为相似的小猪短租创始人陈驰,对此盈利消息表示,时间到了,Airbnb盈利是正常的。但业内依旧有不少人抱有质疑的态度。

成立八年之久,经过数十轮融资,Airbnb现在的估值已达300亿美元。相较与饱受竞争对手打压导致无法实现盈利的Uber相比,Airbnb 开辟的战场竞争对手不多,通过鼓励全球的房东将自己独立的房屋或房间,通过日租的方式出租给陌生人的形式,同时从预订房间的客人那收取 6%-12% 佣金,另向房主征收3%的费用形式,而这也是被认为最典型的住宿类共享经济。                                

blob.png

Airbnb慢火进入中国,与国产版战火甚浓

而对于中国,不同于其他美国互联网公司的高歌猛进,Airbnb在中国市场上一直低调异常且进展缓慢。截止到2016年底,Airbnb在全球范围内的房源总数超200万个,而在中国拥有约7.5万套房源。

与Uber的猛烈进攻不同,Airbnb布局中国的打法是与中国企业领袖和政府建立联系。

2014年,Airbnb与阿里巴巴合作,使得中国用户可以轻松地用支付宝为Airbnb出租屋付费。

2016年,Airbnb与腾讯合作,将Airbnb嵌入微信。

2016年,Airbnb已经连同上海、深圳等中国四大主要城市的政府,不声不响地开展了旅游促销活动及其他举措。

看来有了Uber的前车之鉴,Airbnb在中国多了不少套路。尽管收获了一些盟友的支持,但Airbnb与几家国产版“Airbnb”公司的交战却无法避免,途家、小猪短租等创业公司不断涌入中国短租市场,甚至也备受资本青睐。

目前,国内短租平台其商业模式大抵分为两类:一类是小猪短租、木鸟短租这类Airbnb模式的共享平台,而另一类则是自营房源的重资产平台,比如主做度假的途家。前者类似于C2C模式,房源和用户资源都不具备独占性,后者类似于B2C,通过对线下房源的集中发掘、统一管理,并在盈利后按一定比例与房东分红的模式运营,这种独占房源的优势,让竞争变小。尤其是在收购国内短租品牌蚂蚁短租后的途家,同时也意味着途家开始涉入C2C模式。

多重的模式和对中国用户的深度了解,即便是在欠缺全球范围的庞大房源下,国内的短租平台似乎在Airbnb面前并没有掉队太远。一边是Airbnb进入国内短租市场前,已被无数模仿者抢了风头,另一边是国内的初创企业也在积极走向海外。而它的敌人,甚至不仅来自短租市场本身。

同样作为共享经济的代表,有着Uber在中国的结局,Airbnb在中国是否会重蹈覆辙,也成为大家关注的焦点。

其实,进入中国市场的Airbnb进展似乎一直不温不火,甚至迄今还没有一位中国区的CEO,但要在中国收购小猪短租的消息屡屡传开,有知情人士称,两家公司已经进行了多场会谈,对收购事宜展开了深入谈判。因此,两家公司最终达成协议的可能性很高。品途商业评论为此采访到小猪短租的创始人,也否定此消息。但在国内短租市场中,小猪短租与Airbnb的气质最为相似,如果Airbnb想要通过此举来拓展中国民俗租赁共享市场,也是一个不错的选择。

尽管盈利,Airbnb在全球的未来之路依然不好走

除了受到中国本土品牌的冲击,过去的一年,Airbnb也不断受到全球各地政府的挑战。

无论是在纽约,还是Airbnb的大本营所在地加利福利亚,以及远在大洋彼岸的欧洲,政府正寻找五花八门的借口出台法案或禁令,试图围堵Airbnb在当地的发展。

去年6 月,纽约州众议院通过一项新短租法,规定不超过 30 天的民居短租属违法行为,若违反最罚款将达 7500 美元,这项短租法被认为是针对 Airbnb 制订的。今年,新加坡也公布政策,Airbnb式短租禁令更具约束力的立法,明确禁止私人住宅租期低于6个月。其次,Airbnb也会影响城市居民的生活,旅客住宿的不安全因素,对传统酒店业的威胁,以及税收等问题。

此外,Airbnb还将面临一系列不可回避的问题,例如信誉和安全问题。去年便有中国房东发布租客在租住期间将其房间毁坏,但索偿无门的遭遇新闻。如何保证租户人身和财产的安全,一旦发生问题,如何赔偿损失,在租户和屋主发生纠纷时,应该如何处理等等,无论是事前的防范和事后的补救措施,这些都需要进一步完善。

盈利后的Airbnb,触角伸向OTA市场

尽管困难重重,但这丝毫没有影响Airbnb的野心。 

去年的11月,在Airbnb 2016全球大会上,Airbnb发布了全新服务Aribnb Trips,将为用户提供旅行服务。

这项服务包括“体验”和“攻略”两部分,用户可以在最新版Airbnb客户端里寻找目的地的行程,查找各式各样的当地文化、饮食、观光体验之旅,也可以看到由用户以及房东上传的本地体验攻略。此外,未来Airbnb还将涉足订餐和租车等更多服务。这意味着Airbnb已经把触角伸到了住宿分享以外的更多领域。看来Airbnb为了扩展业务,也终于垂涎OTA这个庞大的市场了。

与短租市场相似的挑战,尽管Airbnb在全球有庞大的用户,但不可忽视的是全球各地本土旅游公司占据着相对优势,从PC端到移动互联网时代,在线旅游公司凭借着先发优势盘踞着从票务、酒店、本地旅游服务等众多业务线,想要以此来突围,似乎并不容易。 

对于Airbnb来说,估值300亿也好,盈利也好,都还只是一个开始,究竟要如何在各国站稳脚跟,结局会想Uber一样黯然推出还是杀出血路,还要拭目以待。但可以肯定的是,Airbnb在全球的想要良好的发展,依旧任重而道远。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 王君亚,责编:。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定