QQ AR红包:上演二次“偷袭珍珠港”

2014年春节,微信推出抢红包玩儿法,试水产品在最终却交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩。被马云在事后总结为:一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”而今年,腾讯QQ“LBS+AR”玩儿法在五天的天降红包活动里交出2.75亿用户参与,共计领取卡券和现金红包20.5亿次,个人AR红包的发送次数达1520万次的成绩,颇有演二次“偷袭珍珠港”的意味。

一、腾讯QQ“LBS+AR天降红包赢得数据、口碑双丰收

1月24日,持续了5天的QQ“LBS+AR天降红包”正式结束,在AR新奇玩儿法与人气明星(Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20多位人气明星)、热门手游(皇室战争(Supercell)、王者荣耀)、优秀品牌(百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游等)的助力下,全面激发了用户参与热情。这场为期5天的活动,让QQ AR红包赢得了口碑与数据的双丰收。

据腾讯QQ官方公布数据显示:这场为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”活动,吸引了2.75亿的用户参与其中。而其中90后参与者占比达到64%。在活动期间,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次,个人AR红包的发送次数达1520万次。这些数据创下了QQ在AR领域社交活动的最高记录。而在数据靓丽的同时,在新奇好玩儿与真材实料的红包诚意下,此次活动用户评价口碑也处于高位。

那么QQ玩出的这场双丰收,又意味着什么呢?个人认为这场大战,甚至可以说是腾讯在今年对支付宝又来了一次“‘偷袭珍珠港”。腾讯又成为了最大赢家,它不仅进一步的激活了QQ的支付关系链,为自身在移动支付市场进一步增强实力,让腾讯在与支付宝的社交攻防战上再下一城,更重要的是,此番QQ AR红包的大获成功,再度奠定了QQ作为中国市场AR技术体验落地的代言人,为腾讯成功的实践了AR社交,成为腾讯转型为科技公司的先锋。

二、腾讯:“LBS+AR天降红包助力QQ上岸支付市场,促进验证AR社交可能性

如此前文章所述,今年的红包大战,依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战,双方都在对各自优势领域进行防御,对对方领域发起进攻,只不过,主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。但从目前结果来看,在这场社交支付攻防战中,QQ处在了上风,不仅让QQ上岸移动支付市场,更让QQ成为了AR新技术在中国市场的代名词。可谓是玩出了一箭双雕的效果。

1.天降红包大受欢迎,促进QQ支付关系链进一步的激活,成功上岸移动支付市场

此番QQ在“LBS+AR天降红包”取得了靓眼表现,吸引高达2.75亿用户参与其中,。而这样的成功,不仅稳固了QQ的社交关系,更是进一步的激活了QQ的移动支付能力。如上数据所言:在活动期间,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次,个人AR红包的发送次数达1520万次,创下了QQ在AR领域社交活动的最高记录。而这一幕,与2015年春节微信与春晚合作,推出“摇一摇”红包,奠定微信支付的地位是何其相似。

而在当下,我们看到,微信支付正在不断地蚕食支付宝的市场份额。甚至马化腾在今年的年会上表示:微信支付在2016年线下的份额已经全面超越了支付宝。坊间还传出微信支付部门因此还获得了马化腾亲自颁发的一项名为“名品堂”的奖励,奖金一个亿。

这一靓眼数据,无疑将大大的增加QQ用户的绑卡量,使得QQ成功上岸移动支付市场。与微信支付形成合力,进一步的增强腾讯在移动支付领域地位,加速蚕食支付宝在移动支付市场份额。

2. QQ“LBS+AR天降红包在中国市场普及AR技术体验

AR技术正被业界所看好。

2016 年,《Pokemon Go》风靡全球,一度活跃用户突破2000万,超越了老牌社交媒体Twitter,从实践上验证了AR社交的潜力无穷。而另一方面,AR也具备强大的商业潜力。此前Digi-Capital则预测:到2020年,全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元,其中AR市场规模为1200亿美元,VR市场规模为300亿美元。在社交潜力与商业潜力的双重助力下,腾讯也对AR展现出了浓厚兴趣,被当作是腾讯朝着科技公司转型的一大努力方向。

腾讯QQ红包项目新闻发言人李航说到“AR或将成为未来的一个新入口。每一次AR的尝试,都会使下一次连接性变得更强。”而在此之前,被誉为腾讯第一产品经理的马化腾也对AR展现出了极大兴趣,也在在多个场合表达过对AR的看好。并且展开了诸多实际行动,诸如去年腾讯就投资了AR初创公司Meta,在去年十二月,腾讯推出了AR开放平台“QAR”等动作。

在腾讯对AR有着如此热情,那么QQ在AR上大胆尝试,积极探索也就理所应当。而此番QQ利用“LBS+AR天降红包”,吸引数亿用户的积极参与,则是继里约奥运会QQAR火炬传递初次普及AR技术在中国体验之后,在进一步推进AR技术在中国市场的体验普及落地,逐步的培育用户AR社交使用习惯。诚如腾讯公司副总裁殷宇会所言:“QQ‘LBS+AR天降红包’是继去年QQ奥运传递火炬之后,又一次全民性质的AR普及,此次QQ红包活动,为之后QQ进一步拓展AR社交的领域奠定了良好的基础。”

也可以预见,随着AR技术的不断成熟,当融入AR技术的社交将会成为新的互联网发展风口,而QQ的率先尝试所带来的先发优势将在未来助力良多。

三、支付宝:五福活动对社交关系链建立难有帮助、移动支付市场却再次被QQ和微信挤压

而对于阿里而言,腾讯的欢笑就是自己的伤痛。

此番,QQ在“LBS+AR天降红包”活动中玩出了一箭双雕的效果,不仅进一步的激活了用户绑卡量,更也成为了促进AR技术在中国体验落地的先锋军。但对于支付宝而言,这自然不是好事儿。

在今年的红包大战上,我们看到这两家依旧是针锋相对,QQ玩儿“LBS+AR天降红包”,而支付宝则继续拿出在去年引起巨大轰动的“集五福活动”。而从实际来看,在吸取了去年五福活动的教训,今年的集五福活动降低了不少集福难度,并且希望通过“‘种树浇水”活动来实现用户停留。

但是令支付宝尴尬的一点是:其支付工具属性在用户心中的更深蒂固,依旧使得用户难以在其上进行过多的停留。戏虐一点来说,网友的集福活动虽然火热,但是在现实中,我们却是在QQ、微信上向朋友索要敬业福。而这样的尴尬现实,也导致支付宝依旧不能建立起有效的社交关系链

另一方面,从今年红包大战另一个战场来看——AR技术。相对于QQ的AR技术,今年支付宝技术遭到了小部分网友的质疑,戏称我可能遇到了假AR。在知乎问题:“如何评价支付宝AR红包?有网友回到到:支付宝的AR是假AR 其理由简单来说是:支付宝的AR扫福集福卡的活动,只有图像识别,而无更为AR核心技术现实叠加追踪。

但个人认为,如此前文章所言,当前的AR技术仍旧是卡位居多,离成熟还有相当距离,无论是支付宝还是QQ都还需要努力。

写在最后:

今年红包大战的上半场,无疑是腾讯QQ完胜,利用LBS+AR红包,无论从口碑还是技术,以及战略目的上,都胜出支付宝一筹。因为它不仅让QQ在移动支付市场成功上岸,而且在AR这一下一波可能革命性技术上占据了先机,在用户心中留下了深刻的认知记忆,为未来AR社交初步培育了用户使用习惯,奠定了基础。可以说,此番QQ借助“LBS+AR天降红包”的玩儿法再次上演了微信当年“偷袭珍珠港”的戏码,腾讯也凭借QQ获得了成功。

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