罗辑思维融资估值13亿,自媒体投资有多热?

估值13亿!罗辑思维又火了

罗辑思维又有大动作了,这次是对外宣布完成了B轮融资,虽然创始人向媒体否认了上新三板的传闻,但估值之高也是自媒体中值得关注的。对于此轮融资,罗辑思维CEO对媒体表示,新一轮融资要用来做一些对用户有价值的事情,主要集中在对产品内容的丰富提升方面。

2012年年底上线的罗辑思维,是最早玩出影响力的自媒体之一。就内容方面而言,通过微信、视频等多个渠道向用户推送知识性的内容和主讲人罗振宇的个人观点,而这位从央视走出来的媒体人凭借着丰富的从业知识和个人魅力,在相当长一段时间内获得了“一呼百应”的效果,有人甚至不吝评价其为“最成功的自媒体人”。

罗辑思维在商业方面的价值不容忽视。在许多自媒体还没有站稳脚跟的时候,罗辑思维就形成了自己独有的商业模式。以罗振宇个人为中心在互联网上聚集形成社群,一方面通过输送优质内容聚集用户,另一方面通过会员收费的制度增加用户粘性。加入罗辑思维的会员一年只有一次机会,会费分两种,200元和1200元,两次会员招募活动获得了近千万的会费收入。

此外罗辑思维形成品牌后,开展的营销活动,如卖图书套装和月饼,都取得了相当好的效果。虽然中途经历了合伙人散伙的事件,但截止去年年底,就有人对罗辑思维估价超过一个亿。不少资本对罗辑思维展现出了相当的兴趣,今年8月优酷土豆合并形成的合一集团宣布了自己的投资计划,罗辑思维名列其中。

社群营销的方式也会带来一些争议,网络上不乏罗辑思维的会员对于其内容的质疑和不信任,受众对同类型的内容产生厌倦。对于此类问题,罗辑思维一直没有作出太多回应,这次大动作是否给它吃下一颗定心丸,还要等待罗辑思维后续的动作。

千万级投资不断,自媒体发展有多好?

罗辑思维的融资只是今年自媒体融资盛况的一个小小缩影。有人说,今年是自媒体投资元年,这不无道理。微信时代以来,自媒体数量庞大,发展迅速,其中一些优秀选手展现出一定的商业价值,今年资本不断涌入自媒体行业,千万级的投资似乎成了标配。

典型的代表之一就是新榜,这家成立时间只有一年多的自媒体前不久才完成了A轮融资,获得了2020万的投资,估值已经达到了2.02亿人民币。拿到资金的新榜未来计划“提升数据服务能力,成为行业资源分发的枢纽”。

引起轰动的还有蓝鲸传媒,这个聚集了中国最多的财经记者的自媒体平台获得了5000万A轮融资。有消息称蓝鲸传媒今年内计划启动B轮融资,平台发展的迅速程度可见一斑。

除了这些在媒体圈积累了相当多资源和口碑的自媒体,还有一些自媒体也收获了不菲的投资,如奶茶妹妹的首个投资项目在线教育平台“作业盒子”获得1000万美元A轮融资,以提供优质原创文章著称的大象公会也获得了真格基金A轮投资,发展势头很猛的36氪已经完成了D轮投资。

目前,互联网成为资本聚集最热门的地方,即使是小型的民营自媒体,融资金额也至少能达到千万级以上。而传统媒体控股的新媒体也没闲着,许多在资本市场也有着较好的发展,荆楚网、北方网等媒体已经在新三板上挂牌成功。

对于自媒体投资的不确定性,有业内人士认为可能存在于产权方面。微信公众号的产权根据注册规定属于腾讯公司,其中可能存在权益之争的风险。

资本为何青睐自媒体?

自媒体的价值真的这么高吗?在刺猬君看来,这些发展迅速的自媒体有着各自不同的发展模式和商业价值。分析这些获得融资的媒体,我们不难从中发现一些共性。

1、可扩展的商业价值

拿蓝鲸传媒、新榜这样传媒圈的自媒体为例,实际上资本看好的并不仅仅是它们作为媒体本身的传播价值,更在于它们聚集资源后,所能扩展和变现的商业价值。

具体来讲,新榜以数据榜单的形式聚集了零碎的、大量的微信公众号,从公众号的分类中,可以看到它们分属不同行业、有着不同内容,方便有选择性地识别它们的内容和价值,另一方面,数据的统计也对微信号聚集用户的能力有了直观的展示,便于投资和筛选。

根据融资后各自媒体负责人的说法,他们基本不会满足于初始的媒介形态本身,而是共同在寻求更多的发展方式。

2、低成本获取用户的方式

目前微信的注册用户已经达到5亿以上,成为了一个最便利的聚集用户的平台,借助微信平台,许多自媒体完成了低成本聚集用户的第一步。除此之外,视频网站、自媒体官网、互动社区等网络渠道,相比传统渠道大大降低了产品生产的成本。

同时,自媒体进入市场的成本低,只要有优质的内容,创新的形式,就很容易吸引到用户的关注,从而引起资本的注意。

3、专注垂直领域

在这个追逐个性的年代,广而泛的内容很难引起大众的关注了。目前自媒体的发展方向基本朝着小而精的道路前进。针对垂直领域、亚文化群体的自媒体纷纷出现,有针对性地吸引用户,在特定行业内实现商业价值。如蓝鲸传媒专注财经记者社区及相关服务,罗辑思维走的是施展个人魅力路线,大象公会注重深阅读的原创内容等等。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 魏晓涵,责编:。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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