小程序终结APP?你只看到了今天没有看到明天

小程序终结APP?张小龙笑了!

1月9日凌晨,微信小程序千呼万唤终于迎来了首秀,第一天就在互联网圈掀起了一波高潮,朋友圈被刷爆,据雷锋网统计,首批上线的小程序就有三百多家 ,而还未进驻的企业也跃跃欲试。

微信再一次因为一个功能的出现,引爆了新一轮的关注点,也许是因为“无需下载”“用完即走”的概念炒作,小程序一出身,就拿来和市场上的APP作比较,小程序是要“以轻APP取代APP”、“以小程序取代APP STORE”,张小龙的布局真的就这么简单吗?在这个“刷脸”讲究直观的时代,如果是这样小程序为什么不直接叫轻APP呢?

与微信之前的功能点相比,小程序的出现对微信有着怎样的意义?对于行业会带来什么样的变化?关于未来,又会让人产生怎样的遐想呢?

微信公众号的生态逻辑

先来看一组2015年微信第三方开发平台行业分析报告(2016年的阿蛮还没找到,先拿2015的说说事吧),看完了这些,就明白了微信牛逼在哪里了,报告主要观点包括:

 截至2015年底,微信及WeChat合并月活跃用户数达6.97亿;公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者; 

 企业号助力企业互联化建设,重构工作场景中的人际互动,连接企业内外的实体和虚拟关系。截至2015年11月底,企业号用户总量超1000万,日活跃用户超200万,日发消息超1200万条。  微信近一年来直接带动信息消费1381亿元,同比增长45%,相当于2015年中国信息消费总规模的4.31%; 

微信在生活、交通、购物等方面,直接带动传统消费2752亿元。  微信拓展就业机会与工作岗位,带动社会就业达1747万人,同比增长73.5%,其中直接就业439万人,间接就业1308万人。  微信加快推进“互联网+”发展,在创业创新、协同制造、现代农业、商业服务、普惠金融、益民服务、电子商务、人工智能等诸多重点领域实施“微信+”行动;

微信促进新消费引领:拉动信息消费,成为主要驱动力;提质传统消费,实现消费与有效供给协同对接;优化消费环境,保障消费安全、保护用户权益、拓展农村市场、培育国际市场。  微信助力供给侧结构性改革:连接产业全价值链,以公众号、企业号为功能集成、能力开放的平台载体,助力营销服务、运营管理、生产模式改革,推动效率提升、成本降低,扩大有效供给,提高全要素生产率; 

微信和谐人际环境、转变生活方式、培育社会公益,近一年千万网友通过微信参与公益捐助,公益平台捐款总额达5.4亿元;96%的用户认为微信传递了社会正能量,促进社会精神文明建设。  政务微信和城市服务创新公共管理,加快简政放权,助力建设开放、透明、服务型政府;微信构建“互联网+”时代开放共赢的智慧城市生态系统,促进城市发展;微信跨境支付、公众平台为跨境消费、商贸、外交等提供有力支撑,增进国际交流。

……

虽然是2015年的行业报告,今天看来仍有逻辑意义。微信的成功自不必说,但也可以分析出:

微信的成功是生态的成功:微信五年历程,从原生阶段、开放阶段,进入当前的生态阶段,践行“五位一体”创新体系:思维创新为本,技术创新为基,应用创新和模式创新为翼,集成推进业态创新; 

微信的成功是协同的成功:通过发动一场联盟战争,一场群众战争,微信才有了强大的基础和渗透力,就微信公众号这一个功能点来说,张小龙就用了2年的时间,拉起了一批数量达20万的第三方开发公司,这20万公司成为第二机原动力和生力军,以他们为圆心,拉起了数以百万、千万的微信第三方代理、运营公司,在这第三级生力军的基础上,企业、政府、医院、学校、零售等等,各个行业无不加入到这个协同体中来。微信不再只是一个社交工具,而是一个与行业各种痛点相密切结合的具备解决能力的管理应用工具。

微信的成功,使用价值是其根本,但酒香也怕巷子深,比他好用,却比他默默无闻先行死去的大有所在,因此,与其说是微信功能的成功,不如说,是张小龙发起的这样一场铺天盖地的群众战争的成功。

同样在互联网领域,苹果的APPstore,微软的操作系统,安卓系统,这样平台级的系统,无不遵循这样的逻辑,君不见每年的世界开发者大会,那人山人海锣鼓喧天。

每一个成功者,其实都不是一个人在战斗!

小程序发起了新一轮创客大革命

客观的说,微信公众号作为媒体是成功的,成就了很多媒体人,然而作为行业的解决方案,还是不完善的,无论在外卖、企业营销、CRM管理等领域,和专业的APP比较起来,无论在功能点、体验感等方面都是比较弱的;

此外,随着各种APP在各自领域的影响力不断增加,新的APP社群在不断形成,仔细观察你会发现,各种成功的APP都有着强烈的社交属性,而且越来越浓,前端时间的“支付鸨”事件就是个例子。这给靠社交起家的微信带来了危机,靠社交这一种武器越来越没有优势了,已是如日中天的微信,看着群雄并起,想着未来的蛋糕,深切感受到,要实现“连接一切”的梦想,必须采取新的举措!这一次,张小龙还是选择了发动群众的力量,借力打力。

能搭上微信的人口红利,是APP生产者们都愿意做的事情。今天,我们看到的是几百个成熟APP的入驻微信,接下来,在8亿用户基础的刺激下,一定会有更多的APP入驻,一定会让更多的创业者涌入到这个平台。

苹果App Store上线已经8年时间,根据官方公布的数据,App Store应用程序已经从最初的500款左右飙升至今天的200万款,除了应用数量增长之外,应用的下载次数也达到了1300亿次。这给创业者带来多大的鼓舞啊!这会驱动新的创业者和一部分成熟企业的开发者分配大量人物力到小程序的开发中来。可以想到的是,当小程序开发者越来越多,后续不断有爆款出现的时候,这会让大量中小型应用开发者焦虑并且很难不为所动。而即便在小程序出现之前,业内就一直有做一个APP还是做一个公众号的各种讨论,而越来越多的轻度APP开发者开始选择做微信公众号,而放弃做一个运营研发资金成本与获取用户成本更重的APP。

对于用户来说,小程序的出现是利好,并没有坏处,小程序基于云端,它躺在微信生态内,不需要的用户不会被小程序打扰,需要的用户不需要下载就可以找到并使用它,也不占用手机存储空间。当用户形成微信小程序的使用习惯时,就会减少独立APP的使用。

于是,新一轮的打造”出现在微信平台、生长在云端的新型APP“群众运动开始了!

张小龙仅仅要做下载型APP的终结者吗?

阿蛮提到小程序里的APP,一直说是用“新型”,而不愿意说是“轻”。从本质上来说,“轻APP”阿蛮认为是个伪命题,什么是轻,功能?大小?体验?从消费者角度来说,随着科技的发展,4G 5G通讯技术的发展,上网的费用不断下调,下载的速度不断提升,一个几十M的app算个球啊。昨天的APP相对于今天的APP算不算轻APP?张小龙不可能这么短视!

不少和我一样的吃瓜群众分析,小程序的出现,APP究竟会走向何方?一种观点是,APP可以去SHI了,一种观点认为,小程序里的轻APP是APP的有益补充,会并行发展。其实,阿蛮觉得,讨论这些的确有意义,但更关注的应该是很快就会到来的未来。我同意华为老任的观点,未来十年,互联网会朝着云、24小时在线、自助、智能化等方向发展,智能设备将会充斥我们身边的每一个物件。

试想一下这样一个场景,未来的一天,你家里买了个空调,扫一下空调上的二维码,手机就可以实现24小时远近程控制,更重要的是,手机会很快把你个人的爱好、习惯、家庭情况等数据导入空调,空调立刻变成了家庭个人定制款,而如同现在的一些音乐播放器,下载一个个程序,就可以实现一个个播放场景效果,未来的空调也可以这样,风速风向、味道、净化等多种功能,都可以通过下载程序实现,一台空调可以在线不断升级,还可以在线购物、天气预报、冷暖提醒、空气质量警报、和其他电器协同、机器人聊天等等……万物互联,一个多么美好的在线智能世界!

而面对屋里屋外,大量的智能家居、汽车等等,谁才是他们线上线下、彼此之间的终极开启者和连接者呢?

阿蛮觉得张小龙想让微信干这事!

现在放出小程序,让各种APP进来,不过是在放水养鱼养习惯,在人们还在为手机的一亩二分地如何划分给APP时,今天解决的是物理问题,因为小程序调用APP步骤繁琐,体验并不是很好,而在明天,解决的可能就是面对海量的应用、海量的智能硬件如何实现“用完即走”的问题了。

可以想象,在未来的云和智能时代,微信如同一个百宝箱,可以快速实现和各种工具、软硬件、应用实现即时连接,迅速调用。小程序,开启了智能时代,开始着手深化“互联网元器件”的价值,连接人、设备、生活、产业、社会乃至万物……然后呢?然后我也不知道。

我只记得张小龙说过的这样一句话,“每一款硬件都是一个APP”!这给今天的关于未来的焦虑者,也许是个点拨。    

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