奶茶妹木鸟短租网红炒作事件的不可知真相

奶茶妹木鸟短租网红炒作事件的不可知真相

最近互联网可真是“一波不平一波又起”,扒扒互联网的名角们为了挣钱都是怎么玩耍的?难道你以为招聘只是招聘,炒作只是炒作吗?图样图森剖!

昨日国内民宿预订平台木鸟短租300万的楼宇电梯招聘广告引起众人关注,不仅有常规的高薪程序员,还有年薪20万的民宿试睡员和程序员鼓励师,媒体圈一时走红。

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前一段在微博上沸沸扬扬的“京东奶茶”恋吸引了众多人的眼球,而后爆出奶茶妹和领取结婚证的照片,紧接着京东刚刚发布2015年第二季度财报,同时还宣布,公司董事会今年5月批准了一项针对公司董事长兼CEO刘强东的一项为期10年的薪酬计划,强东每年只拿1元现金形式底薪(cashsalary)和零元现金形式奖金(cashbonus)。一时间,京东再次登上各大娱乐、科技媒体头条,轰动了互联网
圈到娱乐圈。

更有网络第三大玩法,最丑最红的网络红人凤姐8月11日也在微博喊话,自称在美国炒股亏损20万,后来在余额宝、信融财富等平台投资理财,已经把亏的钱赚回来,呼吁大家要学会理财,引发网友热议。

虽然这种爆炸性的新闻满足了看客的好奇心,但笔者还要“不怀好意”地“诋毁”下这让人又爱又恨的商业炒作。

真事件反应真现象:社会真相

木鸟短租招聘的“美女程序员鼓励师”职位一职是大家“舌尖”的话题,有部分人秉支持态度,毕竟现代社会需要新血液来循环,很多人表示极为不赞同态度,觉得此岗位属性总会让人想入非非,以至于屌丝程序员要和美女鼓励师撇干净关系。但是先抛开这个众人争议的属性职位,有没有人真正研究过为何此岗位会出现。

从事过互联网相关行业的人应该会比较清楚,互联网终身职业的弊端,轻则“电脑病”缠身,腰间盘突出、鼠标手、右臂肩周炎等亚健康状态,重则过度疲惫引发心肌梗塞、晕厥甚至死亡等事件。据相关统计数据显示,中国每年“过劳死”的人数约有60万人,超越日本成为“过劳死”第一大国。“过劳死”中互联网IT行业约占83.5%,占比最大。IT行业精英劳累致死的案例数不胜数,成为压力“重灾区”。随着互联网行业的日益发达,亚健康人员基数不断攀升,亚健康状况也日益严重,因此如何缓解互联网公司的压力,成为当下人们日益关注的问题,因而催生了不成熟的“奇葩”职业——程序员鼓励师等。互联网从业人员顶着高压为公司创造价值的时候,不断地损耗身体健康,互联网的老板们也应该思考,如何给员工更多的健康回馈,只有真正“以人为本”,企业才会长盛不衰。

京东刘强东奶茶结婚的消息一经爆出,轰动非凡航大,还有部分网友同往京东购物给奶茶妹“送彩礼”。越来越多的网友们关注八卦,且应用到真实生活中,是社会舆论的导向作用,即“社会传播什么,我们了解什么”的生存状态。当今社会是个巨大的“微型”社会,所有信息都依赖网络媒体进行快速传播,媒体占据了重要的话语权。现代社会中,大众传播媒介在舆论活动中扮演着极为重要的角色。社会公众通过大众传媒联系起来,成为一个整体,他们越来越倾向于借助新闻媒体表达他们的意见、建议和愿望。此时作为“把关人”的媒体平台或者权威人士要畅所欲言,更要慎言慎行,过多的修饰或者负面的信息,都会对社会产生巨大的影响。

互联网商业炒作可供学习之道:如何做又纯又热的商业粥?

作为现代商业一种特别的营销方式,炒作要么是大规模砸广告,对消费者进行轮番广告轰炸;要么是巧妙地 “制造”出有卖点噱头的新闻,吸引媒体进行广泛的报道,最后演变成新闻事件热门话题。

炒作本是一个中性词,是一种商业技巧,以低廉成本获得大众注意力,让事件或人物达到轰动性的社会效应,最终实现商业价值利益最大化。如何开展火热的商业炒作呢?

1、挖掘正确切入点,触及受众关注点

多传播正能量,制造“正能量事件”,负面话题虽可引起争议,但对品牌的发展有着不可控的影响。最近的“优衣库试衣间”事件虽然爱异常火热,但对优衣库的品牌的长远发展并无实际意义,只是引起大家对公共场合的隐私问题和低俗营销产生更大的质疑。新理念”“新潮流”、“伟大科技革命”和领导人的包装炒作应该是科技产品宣传的噱头,最好事正面的消息传播,例如聚美优品的陈欧,团队包装过硬,无论品牌还是个人影响大抵都是正能量传播。

2、提炼概念,设置议题,分步骤渗透

担任科学助教的奶茶妹妹的爱情故事确是好的切入点,既然故事主角选好,事件敲定,就得开始提炼,设置故事情节,奶茶妹妹与刘强东的爱情进展得分解成几个步骤来讲述:秀恩爱,(吵架)删微博,(闹分手)原因解析--上电视节目,言和重归于好。

过程中故事曲折,画面语言或夸大,或激动,或委屈,或惊人,或扭曲,或震撼,再佐以基本的事实,虚虚实实的真相为后面浩浩荡荡的媒体关注提供了足够多的新闻点。

3、控制主流言论和拓展植入品牌

互联网公司制造舆论事件就肯定会受到好坏参半的关注讨论,至少要做好心理准备。当关注度来了,企业要开始控制主流言论,有议论的声音就有好坏,作为策划者组织者把控好舆论的大势就显得特别重要,无需保证百分百都说好,大方向没问题就赢了。

最后:炒作切记,不要丧失公信力

其实人们在信息和知识爆炸,文化多元的社会环境中,对于信息的真伪越来越难判别进而去伪成真。好东西也真的需要炒作,才能让更多人知道、了解,喜欢,从而去消费体验。奶茶妹妹的出现曾让千万宅男屌丝意识到校园还有如此清纯甜美的姑娘,让多少正值青春萌动期的少男开始憧憬自己的大学生活。如今更多是恶俗的代名词,开始冲击着公众道德并渐渐失去公众信任。

作为话题创造者的互联网公司或者媒体们,要注意新闻底线,不要传播恶俗信息,导致社会风气的败坏,媒体影响力也会逐渐降低,甚至消失殆尽。

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