雷军的“滑铁卢”:米聊抢得先手却失败了

案例
微信依靠8亿QQ用户的成熟关系链,仅用1年时间就获得1亿用户,将米聊远远地甩在身后。米聊输给腾讯微信是情理之中的,创业型公司能在与腾讯正面竞争中生存下来已经创造了奇迹。或许时机成熟,飓风来临的时候,雷军还会拿起米聊的武器对抗腾讯。这股飓风可能是小米依靠硬件和MIUI构建一个强大的生态系统可与腾讯叫板的时候,而在雷军的心里这一天一定会到来。

文/磐石之心

和大多数互联网创业公司一样,小米最开始也是在不断试错的过程中成长。小米第一个比较重要的产品是米聊。在此之前,他们研发了小米司机、小米读书等多个练手产品。

米聊的前身就是小米通。从2010年下半年开始,小米一直尝试做一个类似叫“小米通”的东西。对于错过互联网发展第一波浪潮的雷军来说,借助这个软件重拾梦想似乎也讲得通。

但是在手机即时通讯方面,早已经有手机QQ、飞信等多个领导型产品抢占各个市场,这个名字如此土气的产品似乎并无革掉对手性命的好运气。不具有革命性,在QQ等强大对手面前,就没有存活的可能。

2010年,市场上出现了一个叫做Kik的即时通讯产品,其最大的特点是利用与手机通讯录的匹配,建立基于真实身份的通信方式,同时还打通现有SNS。当时飞信日趋式微,而SNS还处于狂欢,这为困局中的米聊提供了一条出路。

雷军在 2010年7月27日15点29分发微博说:“【再谈腾讯】腾讯已经成就了一代霸业,马化腾已经成为这个时代的霸主。但强大如罗马帝国、强大如大秦王朝,都有衰落的一天,这是自然规律。

“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,这就是人类社会进步的动力。关键点在腾讯会因为什么原因、会在什么时候衰落,这值得我们大家琢磨!这就是我们创业的机会。”

2010年12月,小米发布了中国第一款模仿Kik的产品,先是Android版,继而是iPhone版。2011年4月,米聊又借鉴香港一款名为Talkbox的同类产品,为米聊增加了对讲机功能,用户猛增到100万。雷军曾有名言:“站在风口上,猪也能飞起来。”显然米聊就站在了移动即时通信的风口之上,我们不清楚当时雷军是否认为米聊是顺势颠覆腾讯的机会?

然而马化腾的危机意识并不比雷军差。雷军或许并不知道,在米聊上线的同时,中国即时通信的王者腾讯也已经在广州研发本部张小龙的带领下秘密开发一个叫做“微信”的产品了。

2011年1月对雷军来说应该是一场噩梦,腾讯推出了重磅炸弹“微信”,同样与米聊站在手机即时通信的风口上,微信这只猪的快速“起飞”直接导致了米聊的坠落。微信依靠8亿QQ用户的成熟关系链,仅用1年时间就获得1亿用户,将米聊远远地甩在身后。

2011年8月7日,距离小米手机发布还有9天,雷军发了一条微博:“舍得,有舍才有得,小舍小得,大舍大得。”2012年5月,雷军在接受采访时表示,米聊输给腾讯微信是情理之中的,创业型公司能在与腾讯正面竞争中生存下来已经创造了奇迹。胜败乃兵家常事,雷军早已释然。虽然米聊失败了,但是雷军在做米聊的过程中,深刻体会到站在“风口”上是多么得重要,体会到“顺势而为”的价值。

或许时机成熟,飓风来临的时候,雷军还会拿起米聊的武器对抗腾讯。这股飓风可能是小米依靠硬件和MIUI构建一个强大的生态系统可与腾讯叫板的时候,而在雷军的心里这一天一定会到来。

备注:本文节选自知名作家磐石之心著述的《解密小米》一书

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